El 64% de la población en Puerto Rico tiene servicio de televisión por cable, pero la persona promedio vé casi la misma cantidad de horas de programación local, que de programación por cable. Las noticias son el tipo de programa que más miran, pero el gobierno es uno de los que más mensajes lleva a través de la publicidad televisiva.

Estos son algunos de los datos sobre el mercado de Puerto Rico que maneja la compañía de medición Nielsen, cuya data es la herramienta que usan canales de televisión, y agencias de publicidad para tomar decisiones sobre qué nos van a ofrecer, qué productos van a vender, y cómo.

Las noticias son el tipo de programa que más se vé, con 22%, seguido de novelas (19%), y variedades, farándula, y chisme, con 17%. Las noticias resultaron ser también el tipo de programa que más le rinde a las estaciones a la hora de capturar audiencia ya que, aunque representan sólo el 18% de la programación, produce el 25% de la audiencia total.

Colocar estos tipos de programa en horario estelar ha sido una estrategia exitosa para los canales locales arrebatar audiencia al cable. De hecho, en horario estelar (5 pm- 11pm), 59% de las personas están viendo canales locales contra 41% que están viendo cable.

Cuatro horas y ocho minutos es la cantidad de tiempo al día que el puertorriqueño promedio pasa sintonizado frente a la televisión, pero la mitad de ese consumo se concentra en el horario estelar, según datos ofrecidos en una charla el sábado en la Asamblea Anual de la Asociación de Periodistas.

Dos terceras partes de la población tiene cable con más de 79 canales, lo que contrasta conque el 45% de la población está por debajo de los niveles de pobreza.

Nielsen también levanta datos sobre la inversión de la publicidad, y el gobierno resultó ser el segundo anunciante que más dinero invierte en anuncios, con los productos de Procter <><><>& Gamble en primer lugar. La empresa no ofreció una medida de cuánto dinero significa esa inversión./p

pUna de las tendencias que más influye en los datos de qué programación se vé y qué tipo de anuncio se inserta en la misma es el hecho de que Puerto Rico tiene una de las poblaciones más viejas del hemisferio, con una edad promedio de 37.3 años. Esto es mayor que el promedio de 36.9 que Estados Unidos. Sólo Canadá, con 41 años, supera a Puerto Rico./p