El mundo de la coctelería en Puerto Rico continúa elevándose a nuevos niveles con WorldClass DIAGEO Reserve, la mayor plataforma global inspirada en licores de lujo, que celebra la cultura y el arte de la coctelería fina. El exito en el desempeño en ventas y la comercialización del programa es uno de los parámetros claves de la ejecución, donde Puerto Rico ha logrado imponerse.

Desde que la distribuidora local, Méndez & Co. completó la adquisición de todo el portafolio de lujo, Diageo Reserve, en el 2010 y liderado la ejecución de WorldClass, ha logrado obtener resultados positivos de hasta dos dígitos en ventas hasta el presente. El crecimiento del 2010 al 2012 fue de un 187% esto debido a la introducción de nuevas marcas; luego aumentó un 15% en el 2013 y un 12% en el 2014. Este crecimiento en ventas totaliza 9 millones en ventas comerciales, teniendo un impacto positivo en ventas para establecimientos locales que son parte del programa y tienen la distribución de éstas marcas.

Ninotchka Gandulla, Antonio Ayala, Andres Arroyo, Vini, Alexandra Rivera y Melissa K. Rivera. (Suministrada)

‘A través del portafolio de licores de lujo y de las iniciativas que estratégicamente organizamos, nuestros clientes tienen la oportunidad de ofrecer experiencias únicas con licores de calidad las cuales son muy apreciadas y buscadas por el consumidor puertorriqueño’, expresó Luis Álvarez, vicepresidente y primer ejecutivo de la División de Licores de Méndez <><><><>& Co. distribuidores exclusivos del portafolio de Diageo Reserve en Puerto Rico. El programa a través de la competencia de bartenders presenta un crecimiento de 108% en el alcance y penetración de bartenders y un 85% en el alcance de restaurantes y barras./p

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El portafolio de lujo está compuesto por las siguientes marcas: el vodka KETEL ONE (2010), el vodka CÎROC (2010), la ginebra TANQUERAY No.TEN (2010), el tequila DON JULIO (2010), el ron ZACAPA (2010), el whiskie americano Bulleit (2014) y el portafolio deluxe del whisky escocés JOHNNIE WALKER: Gold Label Reserve (2013), Platinum (2013) y Blue Label (1999)./p

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Puerto Rico fue uno de los países escogidos por Diageo para participar desde la primera edición de WorldClass en el 2009. Desde entonces y a través de una solidificación del negocio con Méndez <><><><><> Co. quien lidera las iniciativas comerciales en Puerto Rico, se ha logrado posicionar a Puerto Rico como un destino de cocteleria que se destaca en nuestra región y donde el consumidor local ha demostrado su aprecio por las marcas y experiencias con licores de lujo. Puerto Rico ha tenido presentacia a través del bartender ganador, en las competencias globales de Londres, Grecia, India, Brazil y en Mediterráneo, abonando en la penetración del mercado de lujo./p

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A nivel de la industria de licores, tanto local como internacionalmente esta es la única plataforma que atiende de manera consistente por seis años consecutivos y bajo una misma sombrilla a los bartenders y dueños o gerentes de negocio y al público consumidor. Esto se hace a través de la dirección global de DIAGEO, principal empresa de licores a nivel mundial, y tiene como objetivo principal cambiar el mundo de la cocteleria y pautar una tendencia global en su historia./p

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Puerto Rico ha logrado destacarse como uno de los países modelos dentro de la plataforma ya que ha logrado ejecutarla a la perfección, sirviendo de ejemplo para otros países. ‘Nuestra ejecución ha sido reconocida anualmente por los pasados seis años como el ‘Best Practice’ de toda la región del Caribe y Centro América. Diageo ha utilizado nuestras estrategias como ejemplo para otros mercados’, concluyó Álvarez./p