Casi 12 años fuera de los escenarios Vico C

Más allá de contar la vida de la leyenda del rap puertorriqueño Vico C, la película ‘Vico C: La Vida del Filósofo’, supuso un renacer de su carrera gracias a la exposición que tuvo la película entre audiencias internacionales.

Según se expuso en la conferencia ‘Brand Partnership and Product Placement in Movies’ durante la convención de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo (SME Marketing Summit), el cine es un poderoso medio de distribución para cualquier marca gracias a su accesibilidad a audiencias de todas las clases sociales.

‘Previo a la película tener su apertura, Vico C no había tenido un concierto desde el 2005 en el Roberto Clemente’, recordó Carlos Nido, presidente de Piñollywood, empresa puertorriqueña que produjo la película que recrea la vida del artista.

De acuerdo a Nido, tras el ‘exito taquillero’ del filme, la carrera de Vico C fue re energizada, llevándolo directo a una presentación en el Coliseo de Puerto Rico Jose Miguel Agrelot en la que logró vender unas 21,400 taquillas y abriendole las puertas a otras presentaciones internacionales.

De igual forma, el Presidente de la empresa fílmica aseguró que la canción ‘Y boquete pa’ tu techo’ encontró un auge con la película, semanas antes del estreno del filme en los cines de la isla y al tiempo en que se desarrollaba una batalla lírica entre Residente y Tempo.

El uso de nombres de artistas como marcas para mercadeo no es nada nuevo; de hecho, es común establecer estas alianzas para impulsar ventas. Sin embargo, muchas marcas intentan establecer nombres y productos de formas menos invasivas en películas logrando una mejor visibilidad entre quienes gozan del septimo arte.

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Tal y como reveló Zumaya Cordero, directora de Operaciones de Caribbean Cinemas en República Dominicana, ‘las audiencias de cine son cautivas’ pues las películas acaparan toda la atención de quienes llegan a las salas. En esos momentos el mercadeo puede presentar promociones que aseguran un público.

A modo de ejemplo, Cordero explicó cómo el reciente filme dominicano, ‘Que León’ -que estará presentándose en cines puertorriqueños en noviembre de este año- buscará atraer a audiencias jóvenes. Por ello apostó a la actuación del reguetonero puertorriqueño Ozuna y la participante de ese país en ‘Nuestra Belleza Latina’ en el año 2016, Clarissa Molina.

‘Esto nos asegura una audiencia de entre 13 a 28 años’, explicó Cordero, achacándolo a que esta es la demografía que escucha al cantante en las redes digitales.

La modalidad tambien fue repetida por Chili’s en las pasada epoca navideña cuando se unió con el estudio distribuidor de la película ‘The Greatest Showman’, 20th Fox Century, para ofrecer una cena gratis y un estreno temprano para los ganadores de un concurso a traves de redes. Para la promoción de esa campaña, la compañía internacional utilizó a la cantante y personalidad de las redes sociales Natalia Lugo en los videos.

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