Discover Puerto Rico lanzó hoy a los mercados internacionales la campaña Live Boricua (Vive Boricua) que, además de mostrar los encantos de Puerto Rico como destino, destaca la cultura puertorriqueña como un atractivo para los visitantes de Puerto Rico.
La campaña saldrá en los medios de comunicación digitales y en esfuerzos promocionales en el Reino Unido, Alemania, España, Canadá y Colombia.
“Conocemos que nuestros visitantes sienten tanto interés por nuestro clima tropical como por nuestra cultura, que es inigualable. Nuestra cultura es lo que mejor nos distingue de otros destinos y queremos que nuestra campaña refleje eso”, dijo Leah Chandler, principal oficial de mercadeo de Discover Puerto Rico en declaraciones escritas.
Agregó que “queremos que los viajeros conozcan a Puerto Rico, que tengan una experiencia auténtica de la cultura puertorriqueña que tiene tanto que ofrecer en su gastronomía, en su música, en sus valores y en esa herencia caribeña que mezcla tantos sabores mundiales”.
El lanzamiento ocurre luego de que portavoces de Discover Puerto Rico llevaran a cabo una serie de entrevistas y encuentros con medios de comunicación europeos promoviendo los viajes a la Isla.
Discover Puerto Rico anualmente invierte alrededor de 20 millones de dólares en los esfuerzos para mercadear a la Isla como destino turístico en los Estados Unidos y los mercados internacionales.
Se espera que la inversión se duplique con la aportación de los fondos de la Ley del Plan del Rescate Americano (ARPA, siglas en inglés) que fueron asignados a Discover Puerto Rico.
Los fondos temporeros adicionales permitirán que Puerto Rico extienda su publicidad a todos los Estados Unidos y mejore su penetración en mercados emergentes o existentes con vuelos directos a la Isla.
La campaña a nivel internacional también va de la mano con un reciente aumento en la frecuencia en los vuelos entre San Juan y Madrid que anunció la aerolínea Iberia junto a la Compañía de Turismo.
Actualmente, cerca del cinco por ciento de los pasajeros que llegan al aeropuerto internacional Luis Muñoz Marín provienen de vuelos internacionales.
Previo a la pandemia del COVID-19, ese porcentaje rondaba el diez por ciento.
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