La compañía cervecera MillerCoors retiró su controvertible campaña publicitaria ‘Emborícuate’ que causó indignación entre la comunidad puertorriqueña en Nueva York, noticia revelada en primicia por NotiCel.

La empresa indicó que fue ‘una decisión conjunta’ con los organizadores del Desfile Puertorriqueño que es el motivo de la campaña.

Más temprano el vicepresidente y gerente general de MillerCoors en Puerto Rico, Javier Soler, lamentó la situación generada por la campaña publicitaria de la empresa en Nueva York, que usaba el término ‘emborícuate’, en clara referencia a emborracharse, como un llamado a quienes van a participar del Desfile Puertorriqueño en esa ciudad estadounidense.

‘En MillerCoors Puerto Rico lamentamos mucho esta situación que se ha generado con la publicidad hecha en Estados Unidos con motivo del Desfile Puertorriqueño. Esta campaña no fue generada en Puerto Rico y no se relaciona de manera alguna con la comunicación que por años hemos mantenido con nuestro consumidor local’, señaló el ejecutivo.

Diversos sectores de la comunidad puertorriqueña en Nueva York criticaron la campaña y señalaron que no representa la cultura puertorriqueña, sobre todo considerando que el eslogan está siendo usado para el Desfile Puertorrqueño.

La campaña generada para comunicar el cuarto año del auspicio de la marca Coors Light con el desfile puertorriqueño en New York, usaba el término ‘emborícuate’, una palabra previamente usada en las pasadas ediciones del desfile para invitar a sentir lo que la empresa llamó el ‘espíritu boricua’.

De acuerdo a Soler, en Estados Unidos esta campaña ha sido implementada con éxito por los pasados tres años y fue bien recibida por los asistentes al Desfile y consumidores puertorriqueños.

‘Nunca fue mal interpretada. Los anuncios son solo parte de los esfuerzos de la compañia durante el fin de semana del desfile. MillerCoors es aliado del comite del Desfile del Día de Puerto Rico y ejemplo de su fuerte compromiso con la comunidad de Puerto Rico en Nueva York es el donativo de $75,000 en becas a la Fundación del Desfile del Día Nacional de Puerto Rico’, afirmó

El gerente general aseguró que ‘las campañas de MillerCoors nunca sugieren, alientan o promocionan el consumo excesivo de sus productos. Esto está en contra de las prácticas de publicidad aceptadas en la industria y de los códigos de mercadeo de la empresa’.