En momentos en que la lectoría de prensa impresa se reduce en Puerto Rico, los medios digitales continúan aumentando con rapidez la cantidad de lectores que prefieren informarse a traves de la Web, según el estudio Media Brand Profile Study de Gaither International.

Y la clave del empuje en las plataformas digitales han sido las mujeres.

De acuerdo al estudio, ha habido una reducción de 46% de la población que afirmaba que había leído un periódicoen la última semana durante el mes de abril 2012 a 41.6% en enero 2013, lo cual significa una disminución de cerca de 5%.

Mientras tanto, un 15% de la población total de Puerto Rico ya está leyendo a diario la prensa mediante la plataforma digital. El crecimiento en un período de 3 meses fue de 4% en este renglón, según la medición de 950 personas entre 18 a 34 años hecha en Puerto Rico de septiembre a enero pasado,

Sin embargo, elVice Presidentede medios paraMcCann Group, Rubén Rodríguez Cid, resaltó que esta cifra de lectoría aumenta cuando se evalúa por separado a la población de 18 a 44 años (26%), residentes del área metro (30%), o personas con algún tipo de estudios universitarios (35%).

Asimismo, entre las personas de niveleconómicoalto, la lectoría de medios digitales aumenta a 46%, dato que evidencia la preferencia de esta población por el medio digital.

‘Ciertamente, el nivel de escolaridad y el nivel socio-económicoinfluye en la cantidad de lectoría de la prensa porque hay mayor grado de conciencia de mantenerse al tanto de lo que ocurre en Puerto Rico’, opinó Rodríguez Cid.

Los expertos proyectan que para finales de este año, la lectoríade medios digitales alcance un 20% de la población total.

De las alternativas tecnológicas para leer noticias digitales, el claro favorito es el celular, que es preferido en el 75% de la población que lee noticias digitales. La computadora tiene el 19% y las tablets todavía tienen sólo el 3%.

Preferencias de mujeres

En el universo de lectores de prensa digital, las mujeres de 18 a 34 años dominan como grupo poblacional y son las que reflejan el nivel más acelerado de conversión de periódicos en papel a lectoría digital.

Los hallazgos del estudio también reflejaron que las secciones preferidas por este grupo son las noticias locales, la portada, horóscopo, shoppers y deportes, dato que rompe con los estereotipos de que las mujeres no leen la sección deportiva.

‘Nos parece que tiene mucho sentido con la realidad actual de nuestra población porque demográficamente hay mas mujeres que hombres, y también conocemos que el mayor porciento de la participación universitaria y laboral, lo ocupan las mujeres’, dijo Rodríguez Cid.

Según el portavoz de McCann, los datos tambiénreflejan la cultura de la superstición cuando un 37% de las encuestadasdicen preferir los horóscopos de entre todas las demás secciones.

Entre los hombres la sección preferida es el deporte, seguido por la portada, noticias locales, clasificados yhoróscopos.