En certamen de SME.

Las avenas más rápidas que la luz de Quaker Oats, la cobertura en directo de Medalla Light en Fiestas de la Calle San Sebastián y Coopertone con su estrategia de empaques para toda ocasión, fueron algunas de las piezas ganadoras de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2017 otorgados por la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico. ‘Definitivamente, cada caso ganador es un reflejo del talento de los profesionales que laboran en la industria del mercadeo y la publicidad. Tras el paso del huracán María, la industria enfrenta retos nuevos y limitaciones de presupuesto, sin embargo, continúan conceptualizando y ejecutando estrategias exitosas para solidificar sus marcas.’ expresó Jose ‘Pepe’ Pando, Gerente General de Promos Caribe, y director del Comite de Nominaciones del Premio. ‘Es muy importante que la industria cuente con un evento que valore y reconozca las estrategias de mercadeo que además de meritos creativos, ayuden a que las marcas cumplan con sus metas de ventas y/o reconocimiento y tambien contribuyan al desarrollo económico de nuestro país,’ añadió.

La actividad de premiación se llevó a cabo ante más de 400 profesionales en el SME Marketing Summit, celebrado el 21 de marzo en el Sheraton Puerto Rico. ‘Este año, la Asociación amplió las categorías de premiación para añadir el Radio Marketing Award en alianza con la Asociación de Radiodifusores de Puerto Rico,’ añadió Pando. Los ganadores por categoría de los Premios a la Excelencia en Mercadeo 2017 son:

Multichannel Marketing: T-Mobile Rio 2016 desarrollada por Vivire, Y&R, Big Think Group y MEC para T-Mobile Puerto Rico

Real-Time Marketing: Medalla Light No te Pierdas desarrollada por DDB Latina para Medalla Light

Digital Marketing: Virtual Live Tour desarrollada por BBDO PR para el Sistema Universitario Ana G. Mendez

Marketing PR: NYX Store: A new way of makeup desarrollada por DOT Communications para NYX Cosmetics

Trade, Shopper & Contest Marketing: Coppertone Occasion Packages desarrollada por DDB Latina para Coopertone

Events Marketing: La Truckfulca desarrollada por KIS para Filler – Puerto Rico Supplies Group

Guerrilla, Ambush and Experiential Marketing: Más Rápido que la Luz desarrollada por BBDO PR para Quaker Oats

Radio Marketing: Radios que Satisfacen el Hambre desarrollada por BBDO PR para Snickers.

Además, los participantes del evento tuvieron la oportunidad de elegir su campaña favorita mediante voto electrónico, resultando como ganador del People’s Choice Award: Radios que Satisfacen el Hambre desarrollada por BBDO PR para Snickers.

El máximo galardón que otorga el Jurado lo recibió la campaña Coppertone Occasion Packages desarrollada por DDB Latina para Coppertone al ser reconocida con el Excellence in Marketing Award. Esta campaña rompió con la forma tradicional de promocionar la categoría de bloqueador solar al desarrollar empaques, aprobados por el FDA, dirigidos a replantear el uso del bloqueador para actividades al aire libre como caminar al perro, lavar el carro y hacer jardinería, entre otros. El concepto nace de dos insights: primero, que el sol está en todos lados pero la gente no usa el protector solar todo el tiempo. Segundo, que en Puerto Rico las personas están expuestas al índice de rayos ultra violeta más alto (se considera extremo 11+ y Puerto Rico promedia un índice de 13) de acuerdo a metricas del World Health Organization y está comprobado que índices altos de UV son un factor en el desarrollo de cáncer en la piel. Los empaques nuevos se colocaron en lugares en las que generalmente no se vende el producto tales como ferreterías y tiendas de artículos de mascota, además, se apoyó con un micrositio dirigido a educar al consumidor y facilitar el acceso a los puntos de venta. Debido a los resultados de la campaña, el concepto de empaques para toda ocasión está siendo evaluado por la empresa matriz para posible implementación fuera de Puerto Rico.

El Jurado estuvo compuesto por Michelle Perez, presidente de SME Puerto Rico y VP & Head of Marketing de Scotiabank, Mayreg Rodríguez, directora ejecutiva de Supermercados Selectos, Luis Enrique Rodríguez, director de Casino WebFilms / Praxxis, Ity Vega, Lic. R-286, Brand Reputation Director para de la Cruz & Associates, y Jose Rodríguez Osorio, Country Manager de Welch’s