La forma de llevar un mensaje a las masas ha revolucionado los medios de comunicación y ha inspirado nuevos modelos alternativos. Sin embargo, muchas compañías permanecen al margen del nuevo escenario digital y desperdician la oportunidad de presentar sus productos de formas originales y efectivas.

Eso quedó constatado en laConvención 2013 de la Asociación de Ventas y Mercadeo, donde varios periodistas-empresarios coincidieron en quela publicidad se ha quedado estancada con medios tradicionales que no permiten combinar al máximo la creatividad con la tecnología.

Durante la charla 'Proyectos Innovadores en los Medios', lacodirectora de NotiCel, OmayaSosa Pascual, presentó algunas de las innovaciones que el medio digital ha implementado como parte de sus estrategias de ventas.

'Más de la mitad de nuestros usuarios entran al portal a través de Facebook y otras redes sociales por lo que hemos desarrollado una serie de iniciativas temáticas para publicar cada día en las redes. De esta forma, las compañías pueden asociar su producto con sentimientos o temas específicos', explicó al abundar que compañías como Viva Fresh, Totto Loco, Indulacy Goyaya han comprado algunos post relacionados con los temas de salud, clima o datos curiosos.

A pesar de la gran cantidad de alternativas que ofrece el mundo digital para la publicidad y el mercadeo, aún existe 'un monopolio', según Luisa García Pelatti de Sin Comillas.

'Estamos presentando una alternativa diferente, pero lamentablemente la inversión publicitaria tiene un monopolio. Las pautas comerciales sólo las dan a los medios tradicionales', comentó la periodista del medio digital dedicado al tema de negocios.

Por ello, García Pelatti indicó que su empresa se plantea la posibilidad de solicitar pago voluntario a sus lectores para poder sostener el medio económicamente.

Por su parte, José Julio Balmaceda de Biz Media Netcomentó que ha nacido 'una primera generación de periodistas transformados en microempresarios', pero necesitan pautas comerciales para poder subsistir.

Los espacios para pautas comerciales se multiplican de forma creativa en el mundo digital, pero deben publicarse siempre con respeto al lector y con compromiso a salvaguardar la integridad del contenido noticioso, a juicio de Sosa Pascual.

'Tenemos un compromiso con mantener la calidad de la noticia. Por eso, hacemos una distinción entre lo que son las notas auspiciadas y las notas de hard news. Publicamos comunicados sólo si son noticiosos e impactantes para nuestros lectores', comentó la periodista.