{"id":99195,"date":"2013-05-21T11:30:16","date_gmt":"2013-05-21T15:30:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/economia\/20130521\/metro-adelante-en-guerrilla-de-lectoria-entre-periodicos-gratuitos\/"},"modified":"2025-07-15T05:44:30","modified_gmt":"2025-07-15T05:44:30","slug":"metro-adelante-en-guerrilla-de-lectoria-entre-periodicos-gratuitos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20130521\/metro-adelante-en-guerrilla-de-lectoria-entre-periodicos-gratuitos\/","title":{"rendered":"Metro adelante en guerrilla de lector\u00eda entre peri\u00f3dicos gratuitos"},"content":{"rendered":"

Todos los peri\u00f3dicos gratuitos que han proliferado en las calles del pa\u00eds alegan que son l\u00edderes en circulaci\u00f3n y lector\u00eda, pero la penetraci\u00f3n real y liderato de cada uno es un enigma a ser resuelto por las agencias de publicidad utilizando metodos alternos a los que los respectivos medios usan como fuente en su mercadeo.<\/p>\n

El que transite por las principales v\u00edas urbanas no puede eludirlo: los porteadores tipo guerrilla de Metro, \u00cdndice, y El Vocero batallan a diario en las luces para lograr que los conductores detengan la marcha y agarren su peri\u00f3dico. Las preguntas son cu\u00e1ntos realmente lo hacen, y luego, cu\u00e1ntos proceden a leerlo y mirar la publicidad de los anunciantes.<\/p>\n

Al momento, tanto \u00cdndice como Metro alegan en sus respectivos anuncios que ocupan la primera posici\u00f3n en circulaci\u00f3n. Metro acaba de publicar los m\u00e1s recientes n\u00fameros del informe de la Certified Audit of Circulation, empresa que certifica la circulaci\u00f3n de peri\u00f3dicos gratuitos, para marzo, donde Metro toma el liderato, en la calle, puntualizan, con 112,814 copias diarias repartidas, seguido de \u00cdndice con 106,166, y Vocero con 99,657.<\/p>\n

Por su parte, GFR Media, publicadora de El Nuevo D\u00eda y Primera Hora, sostiene que su producto gratuito \u00cdndice es el que ocupa el primer lugar ya que incluyen en sus n\u00fameros las copias que distribuyen en los hogares como un ‘insert’ de El Nuevo D\u00eda.<\/p>\n

La discrepancia es asunto de mercadeo, conveniencia y sem\u00e1ntica de una ciencia muy inexacta que debe ser dilucidada a diario por los analistas de compra de medios, que deben recomendar las mejores opciones publicitarias a sus clientes.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

As\u00ed lo explic\u00f3 a NotiCel Rub\u00e9n Rodr\u00edguez Cid, Vicepresidente de Servicios de Medios de McCann Media Group, al indicar que la medici\u00f3n de la circulaci\u00f3n de los peri\u00f3dicos siempre ha sido problem\u00e1tica, porque al final del d\u00eda, se trata solo de una certificaci\u00f3n que lo que constata es cu\u00e1ntos ejemplares sostiene cada empresa que imprimi\u00f3 y distribuy\u00f3, ‘de ninguna manera es los que leyeron (el peri\u00f3dico)’. Con las revistas la situaci\u00f3n es a\u00fan peor, afirm\u00f3.<\/p>\n

‘Aqu\u00ed, en mi oficina, dejan todas las ma\u00f1anas 10 copias del peri\u00f3dico, de las cu\u00e1les s\u00f3lo se leen tres’, ilustr\u00f3 Rodr\u00edguez Cid, al indicar que uno no sabe cu\u00e1ntas copias terminan en un zafac\u00f3n.<\/p>\n

‘Para el cliente es m\u00e1s importante la lector\u00eda que la circulaci\u00f3n’, sentenci\u00f3. Seg\u00fan dijo, para poder determinar el alcance real de los peri\u00f3dicos, las agencias se valen de otras herramientas como las encuestas diarias de lector\u00eda que realiza la firma Gaither que, aunque tambi\u00e9n son ciencia inexacta, son un reflejo m\u00e1s fiel de la realidad de lector\u00eda del puertorrique\u00f1o y la puertorrique\u00f1a y una herramienta mucho m\u00e1s confiable.<\/p>\n

Basado en la misma, la informaci\u00f3n que tienen es que, en efecto, Metro es al presente el l\u00edder en lector\u00eda entre los peri\u00f3dicos gratuitos, seguido por \u00cdndice y en tercer lugar est\u00e1 El Vocero, sostuvo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Todos los peri\u00f3dicos gratuitos que han proliferado en las calles del pa\u00eds alegan que son l\u00edderes en circulaci\u00f3n y lector\u00eda, pero la penetraci\u00f3n real y liderato de cada uno es un enigma a ser resuelto por las agencias de publicidad utilizando metodos alternos a los que los respectivos medios usan como fuente en su mercadeo. […]<\/p>","protected":false},"author":0,"featured_media":308809,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-99195","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99195","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99195"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99195\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":308811,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99195\/revisions\/308811"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/308809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99195"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99195"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99195"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}