{"id":99154,"date":"2013-08-07T21:23:09","date_gmt":"2013-08-08T01:23:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/hack\/20130807\/la-publicidad-digital-busca-conectar-con-contenidos-de-calidad\/"},"modified":"2025-07-15T05:48:03","modified_gmt":"2025-07-15T05:48:03","slug":"la-publicidad-digital-busca-conectar-con-contenidos-de-calidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/mas\/otros\/20130807\/la-publicidad-digital-busca-conectar-con-contenidos-de-calidad\/","title":{"rendered":"La publicidad digital busca conectar con contenidos de calidad"},"content":{"rendered":"

La digitalizaci\u00f3n de los medios y la publicidad ha dejado de ser una sub-especialidad para abarcarlo todo y, es por eso, que la calidad del contenido de la informaci\u00f3n ha cobrado mayor relevancia, seg\u00fan expertos en publicidad de la agencia Grey Group, que celebra sus 80 a\u00f1os de fundaci\u00f3n en la isla.<\/p>\n

‘Ya no hay publicidad lo que hay es contenido (…) puede ser en Facebook o televisi\u00f3n. Tenemos que buscar ser relevantes, crear comunicaci\u00f3n con consumidor y crear un di\u00e1logo.’, dijo Alain Groenendaal, presidente y principal oficial ejecutivo de Grey Latin America, al destacar que la compa\u00f1\u00eda siempre se ha sabido acoplar a los tiempos.<\/p>\n

Groenendaal aclar\u00f3 que la publicidad tiene que proveer valor informativo y entretenido.<\/p>\n

A modo de ejemplo, una persona que desea atraer tr\u00e1fico a su blog en Internet tiene que examinar si lo que ofrece no solo es aut\u00e9ntico e interesante pero si tiene valor informativo.<\/p>\n

‘Adem\u00e1s debe de hacer alianzas con otros medios afines o contrario para que la gente busque m\u00e1s informaci\u00f3n’, dijo el alto ejecutivo.<\/p>\n

Andr\u00e9s Claudio, presidente de Grey Puerto Rico, dijo que la relevancia siempre es lo m\u00e1s importante en el \u00e1rea de contenido en lo digital.<\/p>\n

‘La gente quiere que se contesten sus dudas y sea algo af\u00edn a su estilo de vida (\u2026) Cada cual busca su mundo,’ dijo Claudio.<\/p>\n

En cuanto al avance de marcas comerciales a lo digital, declaro que todav\u00eda se persiste en utilizar la televisi\u00f3n y los medios tradicionales para promover productos en momentos en que m\u00e1s personas est\u00e1n usando los formatos digitales. ‘Es por eso que llegas a un mercado limitado’, dijo Claudio.<\/p>\n

Debido al auge de los formatos digitales y la Internet, por segunda vez en su historia, Grey organiz\u00f3 una conferencia en donde ha unificado su personal de estrategia regional con el personal del \u00e1rea de digitalizaci\u00f3n.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

‘Si la estrategia no la unes a lo digital, termina siendo, por ejemplo, banners. Pero la estrategia tambi\u00e9n debe ser inspirada por lo digital’, dijo Groenendaal.<\/p>\n

Ejecutivos de publicidad de Grey, compa\u00f1\u00eda fundada en el 1933 como Grey West Indies por F\u00e9lix Mu\u00f1oz en Puerto Rico y que luego cambiara de due\u00f1o, han organizado como parte de su ‘Grey Latin American Planning + Digital Meeting 2013,’ una charla sobre mercadeo de contenido con la conferenciante Suzanne Barrozzi, directora de desarrollo de negocios para mercados hispanos para Outbrain.<\/p>\n

La charla pautada para hoy, jueves, a las 4 p.m. en el Hotel Sheraton contar\u00e1 con la asistencia de representantes de 10 pa\u00edses y se enfocar\u00e1 en el desarrollo de contenido en la Internet.<\/p>\n

En ese sentido, Alfonso Borreguero, vicepresidente y director de Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica Regional en Grey M\u00e9jico, dijo que no le gusta hablar de planes digitales y los no digitales en el \u00e1rea de publicidad porque ahora todo es uno solo. ‘Un planner es un planner y se tiene que conocer el consumidor y como se comunican en el entorno digital pero no mirarlo como algo independiente,’ dijo Borreguero.<\/p>\n

Acerca de su \u00e1rea de trabajo, explic\u00f3 que se trata de ver como las marcas pueden hacer un mejor ‘engagement’ y como cambian para poder anticipar el futuro.<\/p>\n

Sobre el impacto de la digitalizaci\u00f3n y la Internet, Borreguero destac\u00f3 que el ritmo de cambio en el \u00e1rea de estrategia es m\u00e1s r\u00e1pido que antes que obliga a tener un cuadro m\u00e1s claro de hacia donde se quiere llevar una marca a la vez que estar dispuesto a ser flexible.<\/p>\n

‘Antes las ideas evolucionaban m\u00e1s despacio, ahora es a la velocidad de la luz’, dijo Borreguero.<\/p>\n

De otra parte, Fernando Teixeira, director ejecutivo de Grey141Digital, cuya especialidad es el desarrollo de las plataformas digitales, declar\u00f3 que la digitalizaci\u00f3n ha hecho un poco m\u00e1s dif\u00edcil la publicidad porque al tener plataformas diferentes, el campo se ha tornado m\u00e1s ‘labor intensive’ pero que los resultados de una estrategia se pueden obtener mucho m\u00e1s r\u00e1pido y eso beneficia a los clientes.<\/p>\n

Como parte de la celebraci\u00f3n de su 80 Aniversario, una exhibici\u00f3n sobre la historia publicitaria en Puerto Rico vista a trav\u00e9s de los ojos de Grey estar\u00e1 en la Universidad del Sagrado Coraz\u00f3n (USC) hasta el 23 de agosto del 2013.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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