Como cada a\u00f1o por estas fechas, el mundo del entretenimiento vive el frenes\u00ed de las galas de premios, unos eventos convertidos en espect\u00e1culos en s\u00ed mismos y donde el exito y el fracaso se mide en \u00edndices de audiencia.<\/p>\n
Hay ceremonias para todos los gustos, pero solo las que se emiten por televisi\u00f3n parecen existir en la memoria del colectivo, despiertan el inter\u00e9s medi\u00e1tico y ejercen como afinadas herramientas promocionales de una industria art\u00edstica que no esconde su \u00e1nimo de lucro.<\/p>\n
Galas como los \u00d3scar, los Globos de Oro, los Grammy o los Emmy son productos de consumo televisivo que suponen una fuente de ingresos fundamental para las entidades que los organizan, que negocian suculentos contratos con las cadenas de televisi\u00f3n.<\/p>\n
Detr\u00e1s est\u00e1 el pastel publicitario. En 2013, un anuncio de 30 segundos en la retransmisi\u00f3n de los \u00d3scar lleg\u00f3 a alcanzar 1.8 millones de d\u00f3lares. La cifra no es habitual, pero tampoco lo es la capacidad que tienen las estatuillas para captar el inter\u00e9s de los televidentes.<\/p>\n
M\u00e1s de 40 millones de personas en EEUU siguieron esa entrega de premios el a\u00f1o pasado, solamente la final de la liga de f\u00fatbol americano, el Super Bowl, tiene m\u00e1s poder de convocatoria.<\/p>\n
Los \u00d3scar son la gala m\u00e1s importante del sector, pero m\u00e1s por la categor\u00eda del galard\u00f3n que por sus m\u00e1s de tres horas de ceremonia que suele ser calificada, cuando menos, de tediosa.<\/p>\n
Constre\u00f1ida por las tradiciones de la Academia de Hollywood cuyos m\u00e1s de 5,000 miembros tienen una edad media de 62 a\u00f1os, los productores de los \u00d3scar buscan constantemente f\u00f3rmulas para conectar con espectadores de entre 18 y 49 a\u00f1os, el nicho m\u00e1s jugoso para los anunciantes.<\/p>\n
Se experiment\u00f3 en 2011 con James Franco y Anne Hathaway como presentadores para conseguir un aire m\u00e1s juvenil, y la cosa sali\u00f3 mal. La gala a\u00fan se recuerda como un desastre y dej\u00f3 im\u00e1genes como la de Franco vestido de Marilyn Monroe.<\/p>\n
La audiencia cay\u00f3 un 10 %, y un 5 % entre el p\u00fablico m\u00e1s joven. En 2012, la Academia termin\u00f3 por echar mano de un maestro de ceremonias veterano, Billy Crystal, despu\u00e9s de que Eddie Murphy les dejara tirados por desavenencias con la producci\u00f3n.<\/p>\n
Los n\u00fameros mejoraron un 4 %, pero no gracias al p\u00fablico joven. Lo que es peor, los Grammy superaron a los \u00d3scar en televidentes.<\/p>\n
En 2013, la Academia contrat\u00f3 a Craig Zadan y Neil Meron, productores de ‘Footloose’, ‘Chicago’ y ‘Hairspray’, para que se encargaran de la ceremonia. Expertos en musicales, apostaron imponer las galas tem\u00e1ticas y por empezar con ese g\u00e9nero.<\/p>\n
Superado el mal trago del 2011, volvieron las pruebas y se cont\u00f3 con el atrevido comediante Seth MacFarlane como presentador. MacFarlane cant\u00f3, bail\u00f3 e impuso su conocido tono irreverente, que no cuaj\u00f3 entre los acad\u00e9micos.<\/p>\n
La audiencia s\u00ed respondi\u00f3. Subi\u00f3 un 3 %, pero lo que fue m\u00e1s importante, un 11 % en la franja de 18 a 49 a\u00f1os.<\/p>\n
Dado el \u00e9xito, Zadan y Meron renovaron para 2014 y la Academia volvi\u00f3 a echar mano de Ellen DeGeneres, la personalidad televisiva que gan\u00f3 un Emmy por ejercer de maestra de esa ceremonia en 2007. Aquel a\u00f1o los \u00d3scar lograron m\u00e1s de 40 millones de espectadores.<\/p>\n
Para enganchar a los j\u00f3venes, los productores plantear\u00e1n la gala del 2 de marzo en torno las figuras de los h\u00e9roes del cine. Se rendir\u00e1 tributo tanto a personajes de acci\u00f3n como a los superh\u00e9roes nacidos en las p\u00e1ginas de un c\u00f3mic.<\/p>\n
Bien es cierto que las pel\u00edculas en liza cada edici\u00f3n de los \u00d3scar influyen de forma determinante en el inter\u00e9s del p\u00fablico, que se vuelca con la ceremonia cuando compite como favorito alg\u00fan largometraje que ha reventado la taquilla.<\/p>\n
El r\u00e9cord de audiencia en vigor, 55 millones, lo estableci\u00f3 la edici\u00f3n de 1998 cuando ‘Titanic’ arras\u00f3 en estatuillas.<\/p>\n
A pesar de los cambios recientes, la entrega de los \u00d3scar, al igual que la de los Emmy, a\u00fan tiene que mejorar para ser m\u00e1s entretenida, apunt\u00f3 el analista de The Hollywood Reporter, Tim Goodman, en un art\u00edculo en el que las comparaba con los Globos de Oro.<\/p>\n
Goodman invitaba a la Academia a ‘quitar toda la grasa’ de los \u00d3scar, es decir, eliminar del programa televisado categor\u00edas t\u00e9cnicas, y repartir m\u00e1s alcohol entre los invitados. Incluso cambiar las filas de asientos por mesas, como en los Globos.<\/p>\n
La cr\u00edtica de televisi\u00f3n de Los Angeles Times Mary McNamara afirm\u00f3 tras los Globos de Oro del domingo que esa gala era el ejemplo a seguir en el sector a pesar de sus fallos de producci\u00f3n y organizativos.<\/p>\n
El evento de tres horas logr\u00f3 su mejor \u00edndice de audiencia en 10 a\u00f1os, casi 21 millones de televidentes, y marc\u00f3 su mejor registro en 7 a\u00f1os para la franja de edad de 18 a 49 a\u00f1os gracias a su aire desenfadado, el protagonismo de los famosos (a los que se ve interactuar entre ellos) y el humor de sus presentadoras Amy Poehler y Tina Fey.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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