Los \u00c1ngeles – La presencia de Apple en las pel\u00edculas de Hollywood es algo ya tan com\u00fan como los finales felices, una relaci\u00f3n id\u00edlica especialmente para la empresa tecnol\u00f3gica que jam\u00e1s paga por los cameos de sus productos y encuentra en la gran pantalla su mejor escaparate.<\/p>\n
La manzana, que durante siglos simboliz\u00f3 la fruta prohibida, tienta ahora a los espectadores como logotipo de Apple entre las secuencias de ‘Fast Five’, ‘Rise of the Planet of the Apes’, ‘Transformers’ o ‘Twilight’.<\/p>\n
Entre el 2001 y 2011, la marca Apple estuvo presente en m\u00e1s de un tercio de las pel\u00edculas que alcanzaron el primer puesto de la taquilla en EE.UU., seg\u00fan datos de la empresa de mercadotecnia Brandchannel, que indic\u00f3 que en lo que va de 2012 ese porcentaje es ya de un 50 por ciento.<\/p>\n
‘Ninguna compa\u00f1\u00eda ha tenido el alcance de Apple a la hora colocar sus productos en la pantalla’, asegur\u00f3 a Efe el analista Abram Sauer, de Brandchannel, instituci\u00f3n que hace una d\u00e9cada cre\u00f3 los ‘Brandcameo Product Placement Awards’, galardones que domina Apple durante los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
Detr\u00e1s de ese v\u00ednculo entre Hollywood y Apple no hay pagos desorbitados de facturas publicitarias sino un sistema de distribuci\u00f3n eficaz para ofrecer los Mac y los iPhone a los rodajes, as\u00ed como el hecho de que ‘muchos cineastas son fans’ de esos productos, manifest\u00f3 Sauer.<\/p>\n
El jefe de Marketing de Apple, Phil Schiller, admiti\u00f3 en el juicio que enfrenta este mes a su empresa con Samsung por una disputa sobre el dise\u00f1o del iPhone, que Hollywood siempre estuvo en el punto de mira de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
‘Quer\u00edamos ver nuestros productos usados por estrellas en las pel\u00edculas y en las series de televisi\u00f3n’, dijo Schiller que reconoci\u00f3 que ten\u00edan a gente encargada de facilitar que eso ocurriera.<\/p>\n
As\u00ed, los Mac se han convertido en los ordenadores t\u00edpicos de las pel\u00edculas a pesar de que en la vida real su cuota de mercado es minoritaria (un 15 por ciento en EE.UU) frente a la omnipresencia del PC.<\/p>\n
Solo en ‘Mission Impossible 4’, la marca Apple pas\u00f3 m\u00e1s de 5 minutos en pantalla, una publicidad que hubiera costado a la tecnol\u00f3gica californiana m\u00e1s de 23,5 millones de d\u00f3lares en caso de que hubiera negociado un contrato para tal fin, seg\u00fan cuantific\u00f3 la empresa Front Row Marketing Services.<\/p>\n
El dato es a\u00fan m\u00e1s significativo si se tiene en cuenta que Samsung, rival de Apple, fue el patrocinador oficial de ese filme. Algo parecido ocurri\u00f3 con ‘The Girl With the Dragon Tattoo’, de Sony, cuyo PC Vaio fue eclipsado en el largometraje por la brillante manzana del Mac.<\/p>\n
El secreto est\u00e1, para Sauer, en que Apple ha logrado que sus dispositivos sean elementos que definen ‘un estilo de vida’, alimentados por la expectaci\u00f3n que generan con cada nuevo lanzamiento, lo que los convierte en un objeto atractivo para el cine.<\/p>\n
Hollywood tambi\u00e9n parece estar enganchado a Apple para sus creaciones televisivas, baste citar como ejemplo c\u00f3mo Carrie Bradshow (Sarah Jessica Parker) hac\u00eda carrera en ‘Sex and the City’ tecleando en su Mac, que es el ordenador est\u00e1ndar de ’30 Rock’ y lo era tambi\u00e9n en ‘The West Wing’.<\/p>\n
‘Modern Family’ y ‘The Office’ se apuntaron tambi\u00e9n al mundo Apple en el que en 1998 transcurri\u00f3 el romance entre Meg Ryan y Tom Hanks en la cinta ‘You’ve Got Mail’.<\/p>\n
‘La aventura amorosa de Hollywood con Apple ha pasado por dos \u00e9pocas. La primera fue con las pel\u00edculas de los a\u00f1os 80 como ‘Short Circuit’ y el Mac original. Luego a finales de los 90 los iMacs de color pastel empezaron a aparecer mucho. Esto se extendi\u00f3 a los finos Macbook Pro plateados que llenan los filmes hoy’, concluy\u00f3 Sauer.<\/p>\n
Los productos Apple pasar\u00e1n de personajes secundarios a tomar protagonismo con los dos anunciados proyectos sobre la vida del cofundador de la empresa Steve Jobs. El primero de ellos, ‘Jobs’, de car\u00e1cter independiente, llegar\u00e1 a las pantallas antes de que finalice el a\u00f1o con Ashton Kutcher en el papel principal.<\/p>\n
El segundo ser\u00e1 producido por Sony y se encuentra en fase de desarrollo de guion que corre a cargo de Aaron Sorkin (‘The Social Network’).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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