{"id":96554,"date":"2015-09-25T19:00:00","date_gmt":"2015-09-25T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/hack\/20150925\/expertos-defienden-la-publicidad-digital-interactiva-e-interesante\/"},"modified":"2025-07-15T10:38:59","modified_gmt":"2025-07-15T10:38:59","slug":"expertos-defienden-la-publicidad-digital-interactiva-e-interesante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/mas\/otros\/20150925\/expertos-defienden-la-publicidad-digital-interactiva-e-interesante\/","title":{"rendered":"Expertos defienden la publicidad digital interactiva e interesante"},"content":{"rendered":"

Destacados representantes de medios y agencias de publicidad concluyeron el viernes en Miami que las marcas deben buscar ‘una nueva manera de interactuar’ con los consumidores, mediante contenidos relevantes e interesantes que atraigan la atenci\u00f3n de la audiencia.<\/p>\n

El Festival de Medios de Latinoam\u00e9rica (FOMLA por sus siglas en ingl\u00e9s) concluy\u00f3 hoy en Miami su cuarta edici\u00f3n con la presencia de destacados ejecutivos de medios y publicidad, que repasaron la situaci\u00f3n del sector y debatieron sobre tendencias para el futuro.<\/p>\n

El director de marketing de Bacard\u00ed en Norteam\u00e9rica, Mauricio Vergara, dijo a Efe que la publicidad del futuro debe apostar por un tipo de consumidor que ‘se vuelva parte importante del mensaje’ y que la marca ‘se vuelva parte de la cultura y del estilo de vida’ de la audiencia.<\/p>\n

‘Hemos pasado de mensajes de una v\u00eda, donde la marca le dice al consumidor que le compre, a evolucionar y tener un di\u00e1logo entre el consumidor y la marca’, se\u00f1al\u00f3 Vergara tras su intervenci\u00f3n en el Festival de Medios.<\/p>\n

En ese sentido, Vergara subray\u00f3 que las marcas deben cambiar sus formas de crear contenido y hacerlo en torno a ‘m\u00fasica, video, arte o deportes’, entre otras posibles v\u00edas.<\/p>\n

‘Nosotros tenemos que entender cu\u00e1l es ese contenido que el consumidor est\u00e1 buscando y cu\u00e1l es la manera de meter a nuestras marcas, de manera que sea relevante e interesante para la gente’, explic\u00f3 el directivo.<\/p>\n

Los ejecutivos de medios y publicidad consideran que ‘la manera de acercarse a los medios est\u00e1 cambiando de manera radical’ y es necesario enfocarse ‘en el consumidor’ y sus h\u00e1bitos.<\/p>\n

‘Necesitamos saber d\u00f3nde est\u00e1 el consumidor, cu\u00e1l es el tipo de medios que el consumidor est\u00e1 usando y ah\u00ed es donde tenemos que crear contenido relevante para hablar con ellos’, apostill\u00f3 Vergara.<\/p>

Advertisements<\/div>\"\"<\/a><\/div>\n

En esa misma l\u00ednea, el vicepresidente de gesti\u00f3n de marca global de Burger King, Fernando Machado, a\u00f1adi\u00f3 que es necesario que haya ‘un posicionamiento de marca fuerte’ y arriesgar en cuanto al dise\u00f1o de nuevas campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n

A su parecer, ‘la idea’ de la estrategia ‘ha de ir m\u00e1s all\u00e1 de si la plataforma va a ser para medios escritos, radio o televisi\u00f3n’ y ofrecer contenido interesante para el consumidor.<\/p>\n

‘Hay que crear una marca que tenga un prop\u00f3sito, que tenga muy claro qu\u00e9 es lo que representa y desde ah\u00ed poder generar contenido’, indic\u00f3.<\/p>\n

Aris de Juan, presidente de Clear Channel en Latinoam\u00e9rica, la mayor compa\u00f1\u00eda en publicidad exterior, se\u00f1al\u00f3 por su parte que las marcas deben apostar por otros m\u00e9todos de publicidad en otras plataformas para llegar, de manera m\u00e1s efectiva, al consumidor final.<\/p>\n

‘Las marcas son conscientes de que los sectores tradicionales no han evolucionado, y que la audiencia empieza a dejarles de prestar atenci\u00f3n’, asegur\u00f3 De Juan.<\/p>\n

Por ello, declar\u00f3 que otra alternativa para los anunciantes pasa por el ‘out of home’, que es la publicidad que el consumidor puede encontrarse en espacios exteriores como centros comerciales o aeropuertos y que puede ‘interactuar’ con la marca.<\/p>\n

Por su parte, Constantin Bjerke, fundador y director general de Crane.TV -una plataforma dedicada a la gesti\u00f3n y producci\u00f3n de contenidos audiovisuales-, manifest\u00f3 que ‘lo m\u00e1s importante’ es ‘evitar que el usuario pulse el bot\u00f3n ‘Skip Ad’ (saltar publicidad)’ de los anuncios que aparecen en las plataformas de video, una pr\u00e1ctica llevada a cabo por ‘el 85 por ciento del p\u00fablico’.<\/p>\n

‘Lo que importa es si el contenido es bueno, tiene una conexi\u00f3n y va a tener un impacto emocional en el consumidor’, insisti\u00f3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Destacados representantes de medios y agencias de publicidad concluyeron el viernes en Miami que las marcas deben buscar ‘una nueva manera de interactuar’ con los consumidores, mediante contenidos relevantes e interesantes que atraigan la atenci\u00f3n de la audiencia. El Festival de Medios de Latinoam\u00e9rica (FOMLA por sus siglas en ingl\u00e9s) concluy\u00f3 hoy en Miami su […]<\/p>","protected":false},"author":0,"featured_media":328104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[],"class_list":["post-96554","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otros"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96554","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96554"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96554\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":328106,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96554\/revisions\/328106"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/328104"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}