{"id":92426,"date":"2015-12-28T22:35:00","date_gmt":"2015-12-29T02:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/blogs\/en-blanco-y-negro-con-sandra\/opiniones\/20151228\/20-tendencias-para-los-medios-y-el-periodismo-en-el-2016\/"},"modified":"2025-07-15T15:59:41","modified_gmt":"2025-07-15T15:59:41","slug":"20-tendencias-para-los-medios-y-el-periodismo-en-el-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/opiniones\/20151228\/20-tendencias-para-los-medios-y-el-periodismo-en-el-2016\/","title":{"rendered":"20 tendencias para los medios y el periodismo en el 2016"},"content":{"rendered":"

El 2016 ser\u00e1 un a\u00f1o interesante para la industria de los medios de comunicaci\u00f3n y para el periodismo. Ser\u00e1 un a\u00f1o de muchos cambios y de una apabullante competencia por ser quien primero de las noticias, pero a la misma vez, ser\u00e1 un a\u00f1o en el que las estructuras tradicionales luchar\u00e1n por mantener sus anquilosadas estructuras operacionales. Los viejos se resisten al cambio, y en el a\u00f1o electoral, se ver\u00e1 como pocas veces, c\u00f3mo esta pugna tendr\u00e1 un impacto en la manera en que se informar\u00e1n los contenidos noticiosos a las audiencias.<\/p>\n

Si en la columna de la semana pasada analizamos algunas de las principales tendencias que nos dej\u00f3 el 2015 en los medios de comunicaci\u00f3n, en esta planteamos algunas de las cosas que podr\u00edan venir en el 2016. Estas tendencias se desprenden de un an\u00e1lisis de lo que est\u00e1 ocurriendo a nivel internacional que realizamos todos los a\u00f1os en este blog En Blanco y Negro con Sandra con m\u00e1s de 40 entrevistas y conversaciones con expertos locales y del exterior.<\/p>\n

Por las pasadas seis semanas hemos mantenido conversaciones con periodistas de los medios Reuters, The New York Times, Huffington Post y All Digitocracy; y con profesores de periodismo y comunicaci\u00f3n de las universidades estadounidenses Rutgers, Stanford, Arizona State y Columbia Journalism School. A esto se a\u00f1aden conversaciones a nivel local con 10 de los principales publicistas del pa\u00eds, cuatro profesores de periodismo y comunicaci\u00f3n de la Universidad de Puerto Rico, de la Universidad del Sagrado Coraz\u00f3n y del Sistema Universitario Ana G. M\u00e9ndez, as\u00ed como con sobre 20 periodistas, blogueros, gerentes y empresarios de casi todos los medios en Puerto Rico.<\/p>\n

El resultado de estas conversaciones y an\u00e1lisis del campo del periodismo se resume en 20 tendencias que podr\u00edan ocurrir en el 2016 en el periodismo y los medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico.<\/p>\n

1. Siguen los cambios: La crisis econ\u00f3mica que impacta a los medios desde hace cinco a\u00f1os continuar\u00e1 en el 2015. Se anticipan cierres de varias emisoras de radio, la eliminaci\u00f3n de al menos uno de los peri\u00f3dicos impresos para convertirse s\u00f3lo en versi\u00f3n online, y m\u00e1s bajas en los medios alternos como televisi\u00f3n pagada y \u2018billboards’ porque los presupuestos de publicidad siguen bajando.<\/p>\n

2. Contenidos \u00fanicos: En el 2016 tendr\u00e1n \u00e9xito los medios y productos medi\u00e1ticos con contenidos \u00fanicos y propios, que no sean copias o iguales a los dem\u00e1s. Como abunda la informaci\u00f3n disponible en tantos dispositivos y de manera tan r\u00e1pida, sumado al efecto de la fragmentaci\u00f3n en los medios, todo esto obligar\u00e1 a los empresarios medi\u00e1ticos a crear contenidos diferentes con redise\u00f1os y m\u00e1s infograf\u00edas que logren atraer audiencias.<\/p>\n

3. Entender las audiencias: Para entender por qu\u00e9 los medios vienen sufriendo tantas bajas desde el 2012, hay que entender las audiencias actuales. Las encuestas de televisi\u00f3n y radio y los estudios de lector\u00eda en los peri\u00f3dicos ya no son suficientes para entender a las audiencias. Ya no podemos medir el \u00e9xito seg\u00fan cuanta gente nos ve, nos escucha o sintoniza porque la era de medir efectividad por audiencias masivas muri\u00f3. Ahora hay que medir el \u00e9xito por cu\u00e1ntas audiencias diversas puedes tener y c\u00f3mo atiendes a esos grupos reducidos de una forma m\u00e1s enfocada. Esto aplica tambi\u00e9n a las audiencias segmentadas. Ahora son audiencias diversas espec\u00edficas e individuales, pero los medios tradicionales siguen creyendo que pueden servirle el mismo contenido a todo el mundo con la misma cuchara. Los que no se adapten a esta realidad, desaparecer\u00e1n en el 2016.<\/p>\n

4. Rechazo a la vejez: El medio que admita que la poblaci\u00f3n puertorrique\u00f1a envejece r\u00e1pido (por la migraci\u00f3n y por la baja en natalidad) y cree contenidos para esta poblaci\u00f3n mayor, tendr\u00e1 \u00e9xito en el 2016. Sin embargo, en octubre pasado en esta columna demostramos como todav\u00eda los medios y las publicitarias en Puerto Rico se resisten a desarrollar contenidos para el grupo demogr\u00e1fico que m\u00e1s est\u00e1 creciendo en el pa\u00eds. Puerto Rico es un pa\u00eds de viejos, y los medios y los publicistas viven insistiendo en presentar contenidos dirigidos principalmente a los j\u00f3venes. (Ver http:\/\/www.noticel.com\/blog\/182024\/negacion-a-la-vejez-en-los-medios.html<\/a> )<\/p>\n

5. #womeninjournalism : La mujer en el periodismo y en los medios de comunicaci\u00f3n sigue siendo v\u00edctima del prejuicio, el sexismo y est\u00e1n subrepresentadas en la cobertura noticiosa como reiteradamente demuestran estudios como el Global Media Monitoring Project (http:\/\/whomakesthenews.org\/home ) en el que Puerto Rico participa. Sin embargo, ante la p\u00e9rdida de audiencias y con los cambios demogr\u00e1ficos, la mujer ser\u00e1 clave en mantener la lealtad con los medios en el 2016. Las mujeres, que en la isla componen la mayor parte de los miembros de la prensa, deber\u00e1n liderar este movimiento y que los contenidos de pol\u00edtica, econom\u00eda, deportes y otros sean vistos desde las \u00f3pticas y necesidades informativas de la mujer, en vez de mantener el prejuicio de que s\u00f3lo les interesan noticias de como las de ‘estilos de vida’, artistas y ‘moda’.<\/p>\n

6. Prensa escrita: La crisis ser\u00e1 m\u00e1s grave que nunca porque el modelo de negocio de los peri\u00f3dicos ya est\u00e1 obsoleto. La audiencia de la prensa escrita se entera hoy en d\u00eda primero de las noticias que la misma prensa. Reciben alertas en sus celulares o lo ven en las redes sociales. En ese sentido, si el negocio principal de la empresa medi\u00e1tica es el peri\u00f3dico, esto significa que seguir\u00e1n perdiendo dinero. No se podr\u00e1n dejar contenidos para el d\u00eda siguiente, a menos que se trate de reportajes exclusivos e investigativos, con contenido distinto a lo que se consiga online.<\/p>\n

7. Rol de la FCC: Lo que ocurrir\u00e1 en el 2016 en la Comisi\u00f3n Federal de Comunicaciones (FCC en ingl\u00e9s) ser\u00e1 clave en las operaciones de las emisoras de radio y los canales de televisi\u00f3n en Puerto Rico. En el caso de la televisi\u00f3n est\u00e1 pendiente la subasta de se\u00f1al que afectar\u00e1 a varios canales oblig\u00e1ndolos a cambiar de frecuencia. Entre \u00e9stos est\u00e1 WIPR y Am\u00e9rica TeV\u00e9. En la radio, la FCC estar\u00e1 m\u00e1s atenta a las operaciones de las emisoras regionales y que \u00e9stas cumplan con los requisitos que exigen sus licencias. Esto tendr\u00e1 particular importancia para las emisoras peque\u00f1as y las que pertenecen a iglesias que no est\u00e1n transmitiendo en el horario regular porque han pedido dispensas para estar menos horas al aire. Algunas van a salir del aire.<\/p>\n

8. Televisi\u00f3n: Ya la gente no se sienta a ver los programas como antes. Prefieren ver Netflix, Hulu, YouTube. El p\u00fablico mismo se ha convertido en su propio programador, por ende, el modelo de programaci\u00f3n lineal que usan las televisoras locales ya no sirve. Funciona s\u00f3lo con audiencias de 45+. Esto se evidencia en el declive en los ratings que han tenido todos los canales de televisi\u00f3n local. En ese sentido, se obligar\u00e1 a las televisoras a segmentar m\u00e1s sus audiencias. A esto hay que a\u00f1adir la migraci\u00f3n masiva que tambi\u00e9n tiene un impacto en el resultado neto de las audiencias. Habr\u00e1 oportunidades en la creaci\u00f3n de contenidos para audiencias mayores. Sin embargo, los medios a nivel general, todav\u00eda se resisten a programar para audiencias mayores.<\/p>\n

9. Radio: Las cadenas AM de noticias apuestan al dinero publicitario de los candidatos pol\u00edticos, pero no llegar\u00e1 tanto presupuesto como en comicios anteriores porque no hay tanto dinero en la calle. En ese sentido algunas continuar\u00e1n luchando por sobrevivir con su debacle econ\u00f3mica y problemas de transmisi\u00f3n. En la banda FM se anticipan cambios de talentos en los programas de m\u00e1s audiencias. La radio tambi\u00e9n enfrentar\u00e1 m\u00e1s competencia de podcasts de corte informativo o noticioso, que est\u00e1n desarrollando varios periodistas que han quedado cesanteados.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

10. Menos San Juan y m\u00e1s regional: En la medida en que los medios tradicionales siguen enfoc\u00e1ndose en las mismas noticias, pierden audiencias ante medios regionales que est\u00e1n cada d\u00eda m\u00e1s fuertes en sus \u00e1reas geogr\u00e1ficas. Esto se debe a que las audiencias regionales son m\u00e1s leales. Ejemplo de esto es el nivel de audiencias que tienen emisoras regionales como Radio WALO en el Humacao, WMDD en Fajardo o WPAB en todo el sur comparado a las baj\u00edsimas audiencias que tienen en esas regiones las cadenas insulares como Univisi\u00f3n, NotiUno o Radio Isla. Lo mismo sucede con medios impresos como El Nuevo Peri\u00f3dico en Caguas o La Perla en Ponce. Los pol\u00edticos ya est\u00e1n tomando nota del poder de lo regional y seguiremos viendo m\u00e1s transmisiones de m\u00edtines que se originan en medios regionales. Muchos periodistas que han sido cesanteados, buscar\u00e1n opciones en estos medios.<\/p>\n

11. Globalizaci\u00f3n: Por un lado est\u00e1 el \u00e9nfasis regional, pero por otro, el 2016 tambi\u00e9n demostrar\u00e1 el inter\u00e9s por lo internacional. Vivimos en un mundo m\u00e1s global, m\u00e1s culturalmente diverso, pero los medios tradicionales mantienen gr\u00edngolas hacia esas realidades. Casi no informan nada de afuera con profundidad, y las audiencias buscan esos contenidos en la web. Por otro lado, con la crisis en las salas de redacci\u00f3n se han ido eliminando a periodistas y comentaristas con pericia en temas de noticias internacionales. Como no hay erudici\u00f3n en esos temas geopol\u00edticos, el contenido de las noticias locales tiende a ser insularista, simple y superficial. Aqu\u00ed hay otra ventana de oportunidad para los medios. El que desarrollo experiencia en temas internacionales podr\u00eda capturar un segmento creciente de audiencias que necesita esa informaci\u00f3n.<\/p>\n

12. Audiencias globales: M\u00e1s all\u00e1 de cubrir noticias internacionales, los medios locales seguir\u00e1n buscando y creando oportunidades para atraer otras audiencias m\u00e1s all\u00e1 del 100 x 35. Wapa Am\u00e9rica es un ejemplo b\u00e1sico del alto rendimiento por la necesidad de contenidos para la di\u00e1spora puertorrique\u00f1a, pero lo mismo aplica a las presencias cibern\u00e9ticas de los dem\u00e1s medios locales. Obligar\u00e1 tambi\u00e9n a presentar contenidos con ‘acentos’ locales m\u00e1s neutrales y en otros idiomas, como el ingl\u00e9s.<\/p>\n

13. Periodismo para desarrollar relaciones: Adem\u00e1s de propiciar conversaciones, los reporteros deber\u00e1n participar y conocer a sus audiencias e intercambiar ideas. Algunos reporteros, mayormente editores, ya lo hacen en redes sociales como Twitter y Facebook, siguiendo el modelo de la radio. Al conocer mejor a sus audiencias, podr\u00e1n tomar conciencia de la necesidad que tienen las audiencias por recibir mejores narrativas y mayor diversidad tem\u00e1tica.<\/p>\n

14. Inversiones en tecnolog\u00eda y rapidez: Ante la competencia, los medios m\u00e1s s\u00f3lidos tendr\u00e1n que invertir en equipo para mantenerse al d\u00eda y lograr ser los primeros en llevar las noticias. En el 2016 habr\u00e1 m\u00e1s cobertura en vivo \u2013 por televisi\u00f3n, radio e Internet \u2013 as\u00ed que los medios seguir\u00e1n invirtiendo en mejorar sus presencias en la web, actualizando sus aplicaciones o creando nuevas.<\/p>\n

15. Periodistas como activistas de la libertad de expresi\u00f3n: Esta tendencia se ha visto un poco en los comentarios de algunos reporteros en las redes sociales, pero en el 2016 tomar\u00e1 m\u00e1s vigencia. Como expresa el profesor de la Escuela de Periodismo Walter Cronkite de la Universidad de Arizona, Dan Gillmor, ‘habr\u00e1 una mayor toma de conciencia de que el periodista tiene un rol en defender la libertad de expresi\u00f3n, y que no es un mero \u2018entertainer’, como lo ven en algunas empresas medi\u00e1ticas’.<\/p>\n

16. Monetizar los contenidos: En el 2016 los medios tradicionales y muchos de los periodistas que han sido desplazados y buscan crear sus propios medios informativos se enfocar\u00e1n en crear nuevos modelos de negocios que les garanticen la oportunidad de generar ingresos a base de ganar audiencias de lectores o cibernautas leales a sus productos. Algunos esfuerzos como el que realiza Sin Comillas y Endi.com que tienen ciertos contenidos para suscriptores por paga, servir\u00e1n de modelo para este objetivo.<\/p>\n

17. Mirada a las universidades: Aunque las universidades grad\u00faan demasiados periodistas que luego no consiguen trabajo y no tienen las destrezas para emprender nuevos medios, lo cierto es que en algunas se siguen haciendo esfuerzos para que los estudiantes puedan navegar en la realidad del mercado de empleo cuando se grad\u00faen. Esto, a su vez, sirve de ejemplo para los medios tradicionales. En el Laboratorio de Innovaciones Period\u00edsticas de la Escuela de Comunicaci\u00f3n en la Universidad de Puerto Rico, por ejemplo, se han desarrollado varios proyectos colaborativos como lo fue la revista de base comunitaria Puerto Rico Te Quiero y el proyecto de programas televisivos de la Interamericana de Bayam\u00f3n.<\/p>\n

18. Enfoque no partidista: Las audiencias no quieren manipulaci\u00f3n ni parcialidad, quieren m\u00e1s diversidad en los temas y entienden que las noticias no son s\u00f3lo de los partidos principales (PPD, PNP y PIP). Aquellos medios y periodistas que entiendan que no pueden ser meg\u00e1fono de ciertos intereses o partidos pol\u00edticos, sino de todos, tendr\u00e1n m\u00e1s \u00e9xito en el 2016.<\/p>\n

19. Es cuesti\u00f3n de supervivencia: En un mercado donde las audiencias est\u00e1n cada vez m\u00e1s fragmentadas y que tienen a su alcance contenidos donde lo deseen, publicar un torrente masivo de titulares o v\u00eddeos no es suficiente. No se trata de presentar titulares repetitivos, sino de construir historias y narrativas a base de personajes vibrantes e importantes que capten el inter\u00e9s de las audiencias, como insiste Dan Colarusso, de Reuters TV.<\/p>\n

20. Detener la erosi\u00f3n en la credibilidad: El periodismo superficial y parcializado, y los temas ‘light’, entre otras cosas siguen afectando la credibilidad de los periodistas y los medios de comunicaci\u00f3n en todo el mundo. Por eso en el 2016 el reto principal ser\u00e1 detener la erosi\u00f3n continua en la credibilidad y la confianza entre sus audiencias, especialmente entre aquellos de la generaci\u00f3n millenials y los que pertenecen a minor\u00edas. Un aspecto clave en todo esto ser\u00e1 el lenguaje que no debe seguir perpetuando estereotipos y discr\u00edmenes, como argumenta la periodista fundadora de All Digitocracy y profesora en Stanford, Tracie Powell. El periodismo inclusivo lograr\u00e1 ganar la confianza de las audiencias y reestablecer la reputaci\u00f3n perdida.<\/p>\n

*La autora es relacionista profesional y mantiene el blogEn Blanco y Negro con Sandra<\/a>.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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