{"id":91370,"date":"2014-12-11T11:51:42","date_gmt":"2014-12-11T15:51:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/blogs\/opiniones\/20141211\/jamaqueon-en-gfr-media\/"},"modified":"2025-07-15T17:23:50","modified_gmt":"2025-07-15T17:23:50","slug":"jamaqueon-en-gfr-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/opiniones\/20141211\/jamaqueon-en-gfr-media\/","title":{"rendered":"Jamaque\u00f3n en GFR Media"},"content":{"rendered":"

Sigue el ‘jamaque\u00f3n’ en los medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico y la crisis econ\u00f3mica se lleva de frente hasta el m\u00e1s guapo<\/p>\n

Con la confirmaci\u00f3n inexpugnable hace una hora de la salida de dos de los principales ejecutivos editoriales en el Grupo Ferr\u00e9 Rangel \u2013 dato que hab\u00edamos adelantado hace dos d\u00edas en las redes sociales, \u2013 se constata c\u00f3mo la crisis econ\u00f3mica est\u00e1 cambiando radicalmente el panorama en la industria de los medios locales y que venimos analizando hace unos a\u00f1os. La Internet est\u00e1 dictando la pauta de hacia d\u00f3nde se mueven las audiencias, la publicidad sigue bajando y todo esto tiene sumido en desesperaci\u00f3n a muchos medios tradicionales.<\/p>\n

Hace unos d\u00edas en la redacci\u00f3n de GFR Media se anunci\u00f3 la renuncia de Vanessa Col\u00f3n Almenas, quien por 17 a\u00f1os labor\u00f3 en Primera Hora y \u00faltimamente dirig\u00eda el \u00e1rea de Internet de ese grupo medi\u00e1tico. Col\u00f3n Almenas renunci\u00f3 porque ‘no estaba de acuerdo con las pol\u00edticas e iniciativas de la empresa para el 2015’, seg\u00fan se le dijo a los empleados de la empresa y se constat\u00f3 por cinco fuentes, todas de alto perfil, en ese emporio medi\u00e1tico. A ra\u00edz de la salida de Col\u00f3n Almenas, su esposo, el director del diario El Nuevo D\u00eda, Benjam\u00edn Morales, renunci\u00f3, seg\u00fan se constat\u00f3.<\/p>\n

Estas importantes salidas se dan pocos d\u00edas despu\u00e9s que el grupo medi\u00e1tico le presentara a las agencias de publicidad del pa\u00eds sus planes para el 2015 en un evento celebrado en el Centro de Convenciones, y a que lleven d\u00edas anunciando cambios en el formato digital de El Nuevo D\u00eda.<\/p>\n

A estas salida se a\u00f1ade adem\u00e1s el elemento pol\u00edtico partidista, seg\u00fan se corrobor\u00f3, porque hay temor tanto en La Fortaleza como entre ciertos l\u00edderes de la minor\u00eda novoprogresista, de hacia qu\u00e9 lado se inclinar\u00e1 la cobertura a dos a\u00f1os de los pr\u00f3ximos comicios y ante la crisis econ\u00f3mica del pa\u00eds.<\/p>\n

Por separado, varios ejecutivos de GFR Media confirmaron an\u00f3nimamente (algunos por temor a represalias, por lo que se protegen sus identidades) que la salida de Morales de la direcci\u00f3n del principal diario del pa\u00eds, era algo inminente.<\/p>\n

Morales se fue porque tuvo choques directos con las \u00e1reas de ventas y mercadeo de la empresa. Tambi\u00e9n con la gerencia m\u00e1xima. Morales defendi\u00f3 el contenido editorial ante la estrategia de ventas que quer\u00eda dictar qu\u00e9 noticias publicar, a qui\u00e9n cubrir y a qui\u00e9n no, adem\u00e1s de a qu\u00e9 sectores se iban a fiscalizar y a cuales proteger a nivel editorial.<\/p>\n

‘Tuvo los pantalones de ir de frente y eso no le gust\u00f3 a la gerencia. No se dej\u00f3 imponer, por eso se fue’, dijo una de las fuentes.<\/p>\n

Otra de las fuentes coment\u00f3: ‘Benjam\u00edn (Morales) defend\u00eda lo editorial frente a ventas, algo que ya no es lo usual con otros editores, que ceden’.<\/p>\n

Col\u00f3n Almenas, por su parte, no estuvo de acuerdo con los cambios y la direcci\u00f3n hacia la que quieren llevar las plataformas cibern\u00e9ticas de la empresa, seg\u00fan se corrobor\u00f3 por fuentes de GFR Media.<\/p>\n

Reacios al cambio<\/p>\n

Seg\u00fan varios de los entrevistados, que adem\u00e1s incluyen a publicistas, a GFR Media se la ha hecho dif\u00edcil adaptarse r\u00e1pido a los cambios en la industria promovidos por el crecimiento vertiginoso de la Internet y la competencia de otros medios. Insisten en priorizar a los anunciantes de los peri\u00f3dicos impresos, cuando los presupuestos publicitarios en general siguen bajando y hay otros competidores en el mercado.<\/p>\n

Medios con menos gastos operacionales \u2013 como NotiCel, El Vocero y Metro \u2013 est\u00e1n produciendo contenido novedoso, gratis, y las audiencias est\u00e1n reaccionando, seg\u00fan se confirm\u00f3.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

El Vocero, por ejemplo, ha aumentado dram\u00e1ticamente su circulaci\u00f3n este a\u00f1o bajo nueva gerencia debido a nuevas formas de distribuci\u00f3n y a que de manera innovadora y gratuita, une a su circulaci\u00f3n impresa la cantidad de peri\u00f3dicos en formato similar a ‘pdf’ que distribuyen todas las ma\u00f1anas por correo electr\u00f3nico a cerca de 100,000 suscriptores. Igualmente hace Metro en su versi\u00f3n impresa y la que env\u00edan por correo electr\u00f3nico. Ambos diarios tambi\u00e9n tienen contenido alterno en las versiones web. Hace unas semanas El Vocero viene publicando titulares en v\u00eddeo en su p\u00e1gina mientras que Metro tiene contenidos en radio y TV online.<\/p>\n

El caso de NotiCel es un reto a\u00fan mayor a en t\u00e9rminos de competencia contra las propiedades en medios de GFR Media porque no s\u00f3lo atrae el mismo tipo de lector, sino que ofrece un contenido period\u00edstico en profundidad que tiene credibilidad. El enfoque en contenido, a la larga es lo que atrae a los anunciantes.<\/p>\n

‘El \u00e9xito radica en contenido y consistencia. Si en GFR Media le dan prioridad a ventas por encima de lo editorial, puede que ayude de manera inmediata, pero a la larga afecta porque las audiencias est\u00e1n m\u00e1s sofisticadas y se dan cuenta, y rechazan eso’, dijo un publicista de unas de las m\u00e1s grandes agencias del pa\u00eds.<\/p>\n

Otro director de medios en una publicitaria, quien adem\u00e1s es profesor universitario, dijo que el enfoque debe estar en el consumidor. ‘El consumidor de medios lo que quiere es informaci\u00f3n, contenido. Puede ser que el medio est\u00e9 respondiendo al ‘feedback’ que recibe de ventas, pero ignora esa retroalimentaci\u00f3n que viene de las audiencias. Ese proceso de comunicaci\u00f3n se interrumpe y tendr\u00e1 repercusiones negativas para GFR Media si no se enfocan en dar contenido y mejores noticias que cumplan con los requisitos de las audiencias’, manifest\u00f3.<\/p>\n

Estos publicistas, al igual que los empleados del grupo medi\u00e1tico, pidieron hablar bajo anonimato, situaci\u00f3n que no sucedi\u00f3 con los cierres y cambios en otros medios recientemente.<\/p>\n

Cambios en la industria<\/p>\n

Lo cierto es que esta noticia del cambio en GFR Media se da en momentos en que no paran los cambios en los medios locales.<\/p>\n

Ayer mismo se confirm\u00f3 la venta de Choice Cable TV por parte de Liberty Cablevision, una noticia que precisamente hab\u00edamos adelantado durante el mes de octubre en NotiCel<\/a> y en el blog En Blanco y Negro con Sandra. Esto traer\u00e1 despidos de empleados y define los nuevos jugadores en el mercado. Es decir, en cable TV el l\u00edder y proveedor ser\u00e1 Liberty, en televisi\u00f3n por Internet (Internet Protocol o IPTV) es Claro y por sat\u00e9lite ser\u00e1n Dish y Direct TV. Ese ser\u00e1 el panorama a corto plazo porque a largo plazo ya se anticipa que la Internet dejar\u00e1 atr\u00e1s la televisi\u00f3n pagada.<\/p>\n

Unas semanas anteriores, se produjo la quiebra y cierre de todas las publicaciones de Editorial Televisa en la Isla, que publicaba las revistas Caras y TV y Novelas, entre otras. Tambi\u00e9n hace menos de un mes cerr\u00f3 la emisora en ingl\u00e9s Radio WOSO, que dej\u00f3 sobre 30 personas desplazadas. Adem\u00e1s, se hizo p\u00fablica la quiebra de Casiano Communications<\/a>. Y adem\u00e1s de todo esto, se dio el cierre de los noticiarios en Univisi\u00f3n<\/a>, que tuvo gran repercusi\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

Parte de estos cambios responden a las bajas en publicidad en los medios, que ha provocado bajas en los presupuestos de todos los medios locales entre un 10 y un 25 por ciento, seg\u00fan lo han corroborado por separado a gerentes de casi todas las estaciones de televisi\u00f3n, presidentes de cadenas y emisoras de radio, editores y due\u00f1os de peri\u00f3dicos, periodistas, anunciantes, distribuidores de productos y publicistas. Radio y prensa escrita son los sectores m\u00e1s afectados.<\/p>\n

El presupuesto publicitario total para televisi\u00f3n se estima en $165 millones. El presupuesto total de la pauta publicitaria en los peri\u00f3dicos impresos en Puerto Rico es de $180 millones o un poco menos. En radio, es de unos $65 millones.<\/p>\n

*La autora es relacionista profesional. Tomado del blog En Blanco y Negro<\/a>.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sigue el ‘jamaque\u00f3n’ en los medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico y la crisis econ\u00f3mica se lleva de frente hasta el m\u00e1s guapo Con la confirmaci\u00f3n inexpugnable hace una hora de la salida de dos de los principales ejecutivos editoriales en el Grupo Ferr\u00e9 Rangel \u2013 dato que hab\u00edamos adelantado hace dos d\u00edas en las […]<\/p>","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-91370","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opiniones"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91370"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91370\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":360328,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91370\/revisions\/360328"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}