La radio est\u00e1 en precario. Parecer\u00eda mentira, porque podr\u00eda ser el medio m\u00e1s fuerte en Puerto Rico. En mayo, mes nacional de la radio, la conclusi\u00f3n a la que llegan conocedores de la industria es que la radio no est\u00e1 en su mejor momento por actitudes de muchos radiodifusores y due\u00f1os de emisoras.<\/p>\n
Adem\u00e1s de cierres de m\u00e1s emisoras porque no pueden absorber el alza en la inflaci\u00f3n, los costos energ\u00e9ticos y los impuestos, se anticipan cambios en la programaci\u00f3n y posibles recortes adicionales tanto en personal como en los salarios de talentos, porque la industria no est\u00e1 alcanzado metas de ventas, tal y como hab\u00edamos anticipado en el blog a principios de a\u00f1o<\/a>. La radio tiene un presupuesto anual estimado en $65 millones para el 2014, pero para este a\u00f1o se prev\u00e9 que bajar\u00e1 a alrededor de $61 millones.<\/p>\n El principal problema en la mayor\u00eda de las emisoras -desde las locales hasta las cadenas- es que no respetan las propias tarifas de anuncios que publican, lo que tiene el efecto de bajar los precios de todo el mercado y crean competencia desleal a las que s\u00ed lo hacen. Esto tiene el efecto de prostituir el mercado porque en vez de elevar el valor del producto, lo reducen y alejan a los anunciantes.<\/p>\n En eso coincidieron tres gerentes de estaciones radiales en cadena, cuatro due\u00f1os de emisoras regionales fuertes en sus \u00e1reas, dos due\u00f1os de emisoras locales peque\u00f1as, dos publicistas y un profesor universitario con los que se convers\u00f3. La mayor\u00eda pidi\u00f3 que sus nombres no se mencionaran porque ma\u00f1ana jueves se celebra el Puerto Rico Radio Show de la Asociaci\u00f3n de Radiodifusores y estar\u00edan compartiendo con sus pares. Este ser\u00e1 el evento cumbre del mes de la radio y se llevar\u00e1 a cabo en un hotel en el Condado.<\/p>\n ‘Es momento de que los radiodifusores, me refiero a los due\u00f1os de los negocios, no a los empleados ni gerentes, se sientan a pensar c\u00f3mo van a hacer para defender la tarifa porque en la medida en que cada uno defiende su tarifario, se robustece la industria. Ahora mismo eso no est\u00e1 ocurriendo’, manifest\u00f3 el gerente de una de las principales cadenas de radio.<\/p>\n Hay cu\u00f1as radiales cuyo costo es de $90 pero las cadenas competidoras las venden en $25 o $30. A nivel de las emisoras regionales, el costo por cu\u00f1a que aparece en la tarifa es de $45 y hay emisoras que hasta venden el anuncio por $10, seg\u00fan varios publicistas.<\/p>\n Culpa de los radiodifusores<\/strong><\/p>\n ‘Lo que le pasa a la radio no es culpa de la econom\u00eda sino de muchos radiodifusores que no entienden ni respetan el verdadero valor que tiene la industria para las audiencias’, dijo, por su parte, otro ejecutivo de otra cadena FM.<\/p>\n Al haber menos dinero corriendo en las emisoras, se produce menos programaci\u00f3n original, se le paga menos a los talentos, los programas son repetitivos y las audiencias se saturan. ‘Si tienes un personal que le pagan una miseria, por ejemplo a un reportero que lo que se gana es $7.25 la hora, por m\u00e1s pasi\u00f3n que tenga con su trabajo, un salario de $300 a la semana no dan para vivir. No se remunera bien’, indic\u00f3 otro ejecutivo.<\/p>\n ‘Muchos due\u00f1os viven de lujo. No quieren invertir para mejorar la se\u00f1al o para contratar talentos o para crear programaci\u00f3n diferente porque el ‘revenue’ les baja. Prefieren seguir con su estilo de vida, irse de vacaciones en safari o comprar yates, pero tienen las emisoras operando finito y ni les pagan ni las comisiones a sus vendedores’, dijo otro de los ejecutivos.<\/p>\n Otro de los problemas que afecta la industria es la falta de profesionalizaci\u00f3n en sus fuerzas de ventas. ‘El vendedor de radio de antes iba al anunciante que era amigo y le vend\u00eda directo el anuncio. Todav\u00eda piensan que con un almuerzo o unos tragos van a conseguir la pauta. Persisten en seguir con la vieja guardia pero ahora el anunciante es m\u00e1s exigente. Pide estad\u00edsticas, variedad en el ofrecimiento, que le incluyan exposici\u00f3n de su producto no s\u00f3lo en la radio sino en las propiedades en las redes sociales y la Internet que tenga esa emisora, pero muy pocos lo ofrecen. Los publicistas, entonces no ven a la radio como medio atractivo y no lo ven como opci\u00f3n para ganar comisiones’, sostuvo otro de los gerentes.<\/p>\n Su planteamiento se confirma, por ejemplo, en el hecho de que s\u00f3lo dos de las cadenas radiales \u2013 SBS y Univision \u2013 pagan por las encuestas.<\/p>\n Others retos<\/a> para la industria incluyen la reducci\u00f3n en anunciantes y agencias de publicidad, la alineaci\u00f3n de presupuestos publicitarios que se manejan desde Estados Unidos y pone en desventaja al mercado local vs los hispanos; la falta de innovaci\u00f3n en las cu\u00f1as y el \u00e9nfasis en temas de San Juan en desprecio de las regiones, entre otros.<\/p>\n La radio comercial en Puerto Rico tiene m\u00e1s de 94 a\u00f1os y existen 127 licencias para operar emisoras, convirtiendo a Puerto Rico en el \u00e1rea de Estados Unidos con m\u00e1s estaciones radiales por milla cuadrada.<\/p>\n Sin embargo, en los \u00faltimos meses han salido del aire las emisoras 1560, la 1460 de Juncos, Radio WOSO y la estaci\u00f3n del predicador Jorge Rashcke. Otras emisoras entrar\u00e1n en ‘silent periods’ o per\u00edodos<\/a> de seis meses a 1 a\u00f1o en los que no salen al aire en lo que sus due\u00f1os pueden reorganizar las operaciones.<\/p>\n A pesar del crecimiento en la Internet, es un hecho que la poblaci\u00f3n en Puerto Rico est\u00e1 envejeciendo. En ese sentido, la radio cobra vigencia para esas audiencias que todav\u00eda no est\u00e1n al frente de la brecha tecnol\u00f3gica.<\/p>\n ‘En esta crisis econ\u00f3mica que vive el pa\u00eds, la radio deber\u00eda ser le medio menos vulnerable por sus costos, por su regionalidad y por la tradici\u00f3n. En comparaci\u00f3n con la televisi\u00f3n, la radio es el \u00fanico medio que ayuda al comerciante peque\u00f1o y regional a competir contra los \u2018mogules’ porque su emisora es m\u00e1s directa con el consumidor’, expres\u00f3 otro radiodifusor.<\/p>\n