{"id":90984,"date":"2015-10-07T06:29:00","date_gmt":"2015-10-07T10:29:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/blogs\/en-blanco-y-negro-con-sandra\/opiniones\/20151007\/se-achica-la-pantalla\/"},"modified":"2025-07-15T18:02:27","modified_gmt":"2025-07-15T18:02:27","slug":"se-achica-la-pantalla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/opiniones\/20151007\/se-achica-la-pantalla\/","title":{"rendered":"Se achica la pantalla"},"content":{"rendered":"

En la industria de la pantalla chica, cada d\u00eda se achica m\u00e1s esa pantalla. Literalmente. El consumidor se entretiene ahora en una multiplicidad de dispositivos en formatos m\u00e1s peque\u00f1os que van mucho m\u00e1s lejos que un televisor. Se mueven hacia sus celulares, iPads o tabletas, o a sus computadoras y consolas de juego, entre otros, para entretenerse con programaci\u00f3n seg\u00fan su preferencia. Y mientras todo eso sucede, la industria de la televisi\u00f3n en Puerto Rico parece que se est\u00e1 quedando atr\u00e1s.<\/p>\n

Los canales locales compiten no s\u00f3lo contra los de la televisi\u00f3n pagada o por sat\u00e9lite, sino con la programaci\u00f3n que viene de Netflix, Hulu y otros servicios de streaming y buscan a la carta programas en espa\u00f1ol en Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola, Antena 3, ven juegos de pelota cubanos en CubaVisi\u00f3n, o se r\u00eden de las ocurrencias de Los due\u00f1os del Circo en la cadena dominicana Telemicro Internacional.<\/p>\n

Pero ante toda esa competencia por contenidos de televisoras y producciones de todo el mundo, la televisi\u00f3n local persiste en mantener los mismos contenidos reciclados. Todo esto, unido a una baja dram\u00e1tica en los presupuestos de publicidad y a cambios en los reglamentos de la Comisi\u00f3n Federal de Comunicaciones (FCC, en ingl\u00e9s), ponen en jaque la estabilidad y el futuro de la industria. Y esto es algo que se deber\u00eda estar analizando precisamente en esta Semana de la Televisi\u00f3n Puertorrique\u00f1a.<\/p>\n

Cambios m\u00e1s fuertes<\/strong><\/p>\n

En junio pasado esta secci\u00f3n de En Blanco y Negro para NotiCel anticipamos que vendr\u00edan muchos cambios para este sector porque la FCC orden\u00f3 la eliminaci\u00f3n de espacio en el espectro de banda ancha o la frecuencia por la que los canales transmiten su se\u00f1al para d\u00e1rselo a los proveedores de Internet en toda la naci\u00f3n americana. Esto provocar\u00e1 cambios en todas las televisoras, que al momento, no se han discutido p\u00fablicamente. Algunos incluyen fusiones, trueques en el n\u00famero en el que salen las se\u00f1ales al aire, ventas de canales para generar ingresos, y hasta la posible desaparici\u00f3n de televisoras.<\/p>\n

Este riesgo de perder la se\u00f1al trascendi\u00f3 en una demanda entre los due\u00f1os de la cadena Am\u00e9rica TeVe (canal 41 por Liberty Cable, por el 7 en Dish Network) en la que cotizaron la cadena de cuatro canales – incluyendo a Puerto Rico \u2013 en $130 millones. http:\/\/www.noticel.com\/blog\/176426\/el-efecto-domino-en-la-television-local-documento.html<\/a><\/p>\n

Como promedio, un canal podr\u00eda cobrar entre $30 y $50 millones por ese espacio para que entonces la FCC lo pueda vender a empresas de telecomunicaciones como ATT, Sprint y otras que lo necesitan para ampliar la distribuci\u00f3n de Internet. En el caso de Am\u00e9rica TeVe, seg\u00fan la demanda, los due\u00f1os reclaman unos $32 millones por cada canal del consorcio.<\/p>\n

Adem\u00e1s del cambio de espectro, las televisoras locales tendr\u00e1n menos presupuesto publicitario este a\u00f1o debido a la crisis econ\u00f3mica. A pesar de que se cre\u00f3 un cr\u00e9dito contributivo para los canales locales de hasta un 15% por la compra o transmisi\u00f3n de programaci\u00f3n televisiva que sea realizada en la Isla \u2013 como parte de la discusi\u00f3n p\u00fablica se concentraba en los cambios al Impuesto sobre Ventas y Uso (IVU), ese dinero no compensa lo dejado de ganar por publicidad. Para el 2014, el presupuesto anual para los canales se estim\u00f3 en $165 millones, que es entre un 10 y un 20% menos a lo obtenido en a\u00f1os anteriores. Para este a\u00f1o varios gerentes de canales consultados estimaron que la cantidad rondar\u00e1 entre $158 y $162 millones.<\/p>\n

Tendencias en los canales<\/strong><\/p>\n

En cuanto a la programaci\u00f3n local en los canales se mantiene el mismo ofrecimiento de hace d\u00e9cadas y hay poca innovaci\u00f3n en los temas y formatos que se presentan al p\u00fablico, lo que pone cada vez en m\u00e1s desventaja a los canales frente a la competencia de Internet y televisi\u00f3n pagada. Sin embargo, las audiencias quieren ver preogramaci\u00f3n local, pero debe ser cuidada y mejor producida. Los canales tambi\u00e9n tienen que invertir en equipo para evitar problemas en su se\u00f1al, como recientemente le pas\u00f3 a WIPR con los cambios en el voltaje el\u00e9ctrico del pa\u00eds que limit\u00f3 su se\u00f1al en algunos sitios.<\/p>\n

Wapa TV sigue liderando las audiencias pero un an\u00e1lisis fr\u00edo de su programaci\u00f3n local ya da se\u00f1ales de agotamiento y falta de consistencia en las producciones que se nota en peque\u00f1as bajas en los ratings de programas que anteriormente dominaban las listas. Problemas de conocimiento p\u00fablico en shows como Lo S\u00e9 Todo, y bajas en audiencias en ciertos horarios de noticias apuntan a que tienen que cambiar estrategias. Sin embargo, Wapa sigue fuerte en la selecci\u00f3n de las pel\u00edculas que permiten mantener el horario estelar entre los de m\u00e1s audiencia.<\/p>\n

En Telemundo, por ejemplo, la fortaleza sostenida de la programaci\u00f3n local del canal viene de los productos derivados del noticiario. Aunque el programa de Raymond Arrieta, Raymond y sus amigos, es el que m\u00e1s audiencias tiene, el mismo es una vez por semana mientras que el noticiario es el que tiene el rating m\u00e1s consistente de la programaci\u00f3n diaria. El \u00e9xito de los derivados de ese producto televisivo son producciones de noticias como Telenoticias fin de semana, Alexandra, el segmento Acceso Total y la nueva propuesta que est\u00e1 por anunciarse de Jay Fonseca. Este \u00faltimo se monta en la necesidad de ir produciendo espacios y contenido espec\u00edfico previo al a\u00f1o electoral.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Univisi\u00f3n no logra aumentar sus audiencias totales y muchos publicistas apuntan a que es resultado de los cambios recientes. Sin embargo, la apuesta por el programa Los 6 de las Tarde les est\u00e1 resultado y han tenido ciertos aciertos en los ratings de ciertos d\u00edas, aunque todav\u00eda siguen haciendo cambios. Con el de Rub\u00e9n S\u00e1nchez esos son las dos producciones locales importantes del canal y resto viene de la cadena. Se espera que presenten producciones nuevas para comienzo del 2016 o finales de este a\u00f1o.<\/p>\n

Otros canales como Mega TV, Am\u00e9rica TeVe, WIPR o Sistema TV, que tienen programas locales, enfrentan ahora el reto de que las audiencias que consegu\u00edan por la televisi\u00f3n pagada, han ido bajando. Esto afecta a todos los canales por igual. Es el hecho de que la mayor\u00eda de los canales locales apostaban a lograr audiencias por su transmisi\u00f3n por cable TV o por sat\u00e9lite, pero ante la recesi\u00f3n econ\u00f3mica, cada d\u00eda son m\u00e1s los clientes que cancelan esos servicios y se quedan solo con Internet. En otras palabras, no ven los canales locales ni los de cable. Como respuesta a eso, las cableras como Liberty han optado por dar descuentos en sus ofertas de servicio o crear segmentos del mercado para nichos de audiencias, como por ejemplo, el paquete de los canales de deportes que cuesta $7 al mes.<\/p>\n

Por otro lado, los canales religiosos que tambi\u00e9n se afectan por la merma en clientes de las cableras, enfrentan bajas dram\u00e1ticas en las aportaciones o diezmos que recib\u00edan de sus congregaciones. Se anticipan posibles cierres de algunas de estas emisoras o reducciones en los horarios de transmisi\u00f3n.<\/p>\n

Cu\u00e1l es la soluci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Hasta que no se vea a la televisi\u00f3n como una industria capaz de generar desarrollo econ\u00f3mico importante para el pa\u00eds, no se ver\u00e1n cambios significativos. Entre las soluciones para enfrentar la crisis que viven las televisoras locales est\u00e1n:<\/p>\n

1. Ver la TV como un producto de exportaci\u00f3n. En Puerto Rico hay 3.5 millones de habitantes pero hay 5.1 millones de puertorrique\u00f1os en el resto del mundo. O sea, el mercado natural es fuera de la isla. Tiene que verse a la producci\u00f3n local como un producto a exportarse como lo fue en la d\u00e9cada del 50 o como hace ahora Wapa Am\u00e9rica. La ventaja es que ya no se depende de intermediarios porque hay otras alternativas para la distribuci\u00f3n del contenido, m\u00e1s all\u00e1 de los Estados Unidos.<\/p>\n

2. Ver a la TV como una industria de manufactura. Lo que se manufactura es contenido o programaci\u00f3n para los nuevos medios o ‘venues’ digitales que est\u00e1n buscando ese producto. Producir m\u00e1s para Internet es una necesidad urgente. La guerra a nivel mundial es el contenido y resulta incre\u00edble que Puerto Rico, siendo cuna de grandes producciones, haya dejado ese espacio a otros pa\u00edses latinoamericanos. Se tiene que producir contenido alterno.<\/p>\n

3. Invertir m\u00e1s en las producciones. Para lograr vender un mejor producto, el contenido debe ser mejor. Esto requiere que se invierta m\u00e1s en las producciones de programas con formatos novedosos y mejores preproducciones. De lo contrario, se mantiene el ambiente actual de crear contenido con poco estudio y an\u00e1lisis previo, lo que redunda en m\u00e1s de los mismos formatos que se repiten desde los a\u00f1os 70.<\/p>\n

4. M\u00e1s que dar exenciones, dar mejor formaci\u00f3n. De qu\u00e9 vale dar exenciones contributivas si no saben c\u00f3mo desarrollar el negocio? Hay que crear una estructura comercial en la industria porque tenemos buenos artistas, pero malos comerciantes. El negocio hay que crearlo y para eso, hay que educar mejor a los profesionales no s\u00f3lo en la producci\u00f3n sino en el desarrollo de empresas.<\/p>\n

5. Capitalizar la imagen mundial que han creado nuestras figuras. Si Puerto Rico tiene grandes figuras en el mundo del espect\u00e1culo a nivel mundial, es momento de utilizar ese reconocimiento para promover la distribuci\u00f3n de contenidos hechos aqu\u00ed para otros mercados.<\/p>\n

El consumidor del medio televisivo es cada d\u00eda m\u00e1s exigente, y en la medida en que la televisi\u00f3n en Puerto Rico no se adapte a esas necesidades y gustos, y no haga los cambios de enfoque necesarios, quedar\u00e1 obsoleta en un futuro no muy lejano.<\/p>\n

*La autora es relacionista profesional y mantiene el blogEn Blanco y Negro con Sandra<\/a>.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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