Las redes sociales son in\u00fatiles en Puerto Rico. \u00bfC\u00f3mo puedo decir esto as\u00ed tan taxativamente si en estos d\u00edas los pol\u00edticos dicen que est\u00e1n haciendo campa\u00f1a en social media porque no hay dinero? F\u00e1cil. Lo digo porque es cierto. Las redes sociales no est\u00e1n teniendo impacto en movimientos sociales ni en la pol\u00edtica porque no hay estrategia detr\u00e1s. No est\u00e1n moviendo gente. La red en s\u00ed no es in\u00fatil. In\u00fatiles en realidad son los que est\u00e1n detr\u00e1s. Los autoproclamados social media managers o expertos en realidad inventan y se creen que un ‘like’ equivale a un voto y que cualquier v\u00eddeo va a convertirse en viral.<\/p>\n
Si no fuera cierta mi premisa de que las redes sociales est\u00e1n siendo in\u00fatiles en Puerto Rico, entonces c\u00f3mo se explica, por ejemplo, que no han logrado mover masas para oponerse a la Junta de Control Fiscal?<\/p>\n
Sucesos como la primavera \u00e1rabe, Occupy Wall Street o las protestas masivas en Londres en el 2011 se potenciaron por las redes sociales. En algunos pa\u00edses se han derrocado gobiernos y tiran\u00edas, desenmascarando ante el mundo las atrocidades que se comet\u00edan contra la ciudadan\u00eda gracias a Twitter y Facebook, entre algunas de las muchas plataformas sociales. Pero aqu\u00ed no. Aqu\u00ed las usan m\u00e1s para el chismorreo, la venta de productos y servicios, para leer titulares de medios internacionales y enterarse cu\u00e1ntas joyas le robaron a Kim Kardashian o ver al gatito con cara triste. No se est\u00e1n usando adecuadamente como las herramientas de cambio social que pueden ser.<\/p>\n
Quiz\u00e1s el ejemplo m\u00e1s importante a nivel colectivo del uso de estas plataformas para mover masas aqu\u00ed fue cuando los estudiantes de la Universidad de Puerto Rico en la huelga del 2010 usaron las redes sociales y crearon sus veh\u00edculos de comunicaci\u00f3n como Radio Huelga, RojoGallito, Colectivo Prensa Estudiantil,y otras versiones en blogs, en YouTube y en Facebook para informar lo que estaba ocurriendo y que la prensa corporativa y masiva recib\u00eda y transmit\u00eda al pa\u00eds de manera manipulada por la administraci\u00f3n universitaria. Pero muchos de esos estudiantes se graduaron y se han ido del pa\u00eds en busca de futuro ya que aqu\u00ed no ten\u00edan empleo, as\u00ed que no se les ha dado la misma continuidad esos esfuerzos. Desde entonces, no ha habido un movimiento colectivo concertado, consiste y efectivo para movilizar masas o provocar cambios sociales usando estas plataformas.<\/p>\n
En el caso de los grupos que se oponen a la Junta de Control Fiscal, sus esfuerzos en social media no han tenido efecto real en la gente que puede que critiquen y se opongan, pero su protesta es cibern\u00e9tica, no f\u00edsica. No se mueven al piquete porque francamente esas t\u00e1cticas tambi\u00e9n las quemaron. En los 90 y principios del siglo la sobresaturaci\u00f3n de piquetes y protestas han hecho que ahora la gente no se movilice. Eso, unido a la emigraci\u00f3n y el desempleo, inciden en que no haya movimientos grandes y consistentes. Puede que surjan el alg\u00fan incidente aislado, pero no son permanentes.<\/p>\n
Lo que me trae al tema de los candidatos pol\u00edticos. El establishment pol\u00edtico est\u00e1 contaminando las redes sociales porque las usan como si fueran medios tradicionales. Repiten las mismas im\u00e1genes que sal\u00edan antes en televisi\u00f3n y prensa del pol\u00edtico en caminatas o besando beb\u00e9s y viejitos pero que ahora no las publican por falta de espacio. Eso hace que se neutralice el efecto porque la gente se aburre.<\/p>\n
Por esa contaminaci\u00f3n es que uno ve y escucha a tantos pol\u00edticos en esta semana hablando de las redes sociales. Pero d\u00f3nde lo dicen? En los medios tradicionales. Buscan pauta llamando a las estaciones de radio o salen en reportajes de televisi\u00f3n para hablar de sus campa\u00f1as en Facebook.<\/p>\n
El problema es que no se pueden glorificar porque no funcionan por s\u00ed solas. Un ejemplo es el fen\u00f3meno de Alexandra L\u00fagaro. La candidata independiente que era una desconocida ha logrado tener una cantidad de seguidores impresionante en las redes sociales y ella dice que se comunica directamente sin necesidad de usar los presupuestos de propaganda que usan los dem\u00e1s candidatos. Sin embargo, lo dijo en WKAQ y otros medios. Es decir, reconoce que la si las masas quieren saber de ella tiene que ir a la radio, o a la televisi\u00f3n.<\/p>\n
El problema es que abundan los buscones que dicen que las redes sociales son lo m\u00e1ximo, pero no explican que son efectivas cuando se utilizan en una estrategia que combina otros medios. Y son bien escasos los que de verdad tienen capacidad de lograr esas estrategias en Puerto Rico. Yo s\u00f3lo doy fe de dos expertos. Uno es Lic. Julizzette Col\u00f3n Bilbraut y otro que es publicista y cuyo nombre me reservo por petici\u00f3n suya. Paren de contar. El resto no sirve. Lo que hacen es copiar modelos de otras partes que no necesariamente funcionan aqu\u00ed.<\/p>
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