Cientos de millones de personas en China y en otras partes del mundo se lanzaron hoy a por gangas en internet en el ‘D\u00eda del Soltero’, una fiesta de descuentos masivos con la que el grupo chino Alibaba quiere revolucionar el comercio.<\/p>\n
En cuesti\u00f3n de 24 horas, Alibaba lleg\u00f3 a mover unos 120,700 millones de yuanes (17,800 millones de d\u00f3lares), alrededor de un 30 por ciento m\u00e1s que en 2015, cuando consigui\u00f3 transacciones en sus tiendas virtuales por valor de unos 91,200 millones de yuanes (14,300 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n
No obstante, el aumento fue menor que el registrado el a\u00f1o pasado (del 50 por ciento) y se queda por debajo de lo augurado por algunos analistas.<\/p>\n
Tras una gala ‘hollywoodiense’ con actrices como Scarlett Johansson o la familia Beckham, Alibaba abr\u00eda la veda de las compras con un ritmo fren\u00e9tico, que le llev\u00f3 a batir lo acumulado en 2015 en las primeras 15 horas de ofertas en todo tipo de productos de marcas chinas y m\u00e1s de 14,000 extranjeras.<\/p>\n
Durante el tambi\u00e9n conocido como ‘Doble 11’ -por celebrarse el d\u00eda 11 del und\u00e9cimo mes del a\u00f1o-, se realizaron un total de 600 millones de pedidos, sobre todo a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos m\u00f3viles (alrededor del 80 por ciento de las compras realizadas) y especialmente en las primeras horas de descuentos y en la recta final.<\/p>\n
En una gigantesca pantalla instalada para la ocasi\u00f3n en un centro deportivo de la ciudad sure\u00f1a de Shenzhen, la compa\u00f1\u00eda l\u00edder en el sector hac\u00eda uso de un contador para informar de la actividad en tiempo real en sus tiendas virtuales chinas, TMall.com y Taobao.com, pero tambi\u00e9n en Aliexpress, la versi\u00f3n internacional con la que trabaja en pa\u00edses como Espa\u00f1a, donde aumentan sus seguidores.<\/p>\n
‘En este festival global de las compras, podemos ver todo el potencial del mercado de consumo en China. Estamos muy contentos con los resultados’, exclamaba el fundador de Alibaba, Jack Ma, minutos antes de que se parara el contador.<\/p>\n
Las cifras, en palabras de Ma, son ‘abrumadoras’ y de ah\u00ed que el empresario, una de las personas m\u00e1s ricas de China, comparara el negocio que mueve en este d\u00eda con la econom\u00eda de un pa\u00eds.<\/p>\n
Ma lleva sumando r\u00e9cords desde el inicio de esta fiesta consumista en 2009 y hoy ya se ha convertido en la mayor jornada de compras por internet del mundo, superando al Viernes Negro o Ciberlunes estadounidenses.<\/p>\n
En su objetivo de convertir el ‘Doble 11’ en tendencia global, Alibaba apuesta por reinventar el concepto de la compra, tendiendo puentes entre lo virtual y lo f\u00edsico.<\/p>\n
‘En los pr\u00f3ximos 20 a\u00f1os, el gran desaf\u00edo estar\u00e1 en la convergencia entre la tienda f\u00edsica y electr\u00f3nica’, subrayaba el empresario, que trat\u00f3 de despejar las dudas sobre las cifras del ‘D\u00eda del Soltero’, as\u00ed como las cr\u00edticas sobre la calidad de los productos que se ofrecen en sus plataformas.<\/p>\n
Su modelo apuesta por el cliente que va a comprar a Nueva York sin salir de una tienda o su casa en Pek\u00edn gracias a gafas de realidad virtual, o por juegos que imitan al famoso Pok\u00e9mon GO para atraer al consumidor a centros comerciales o cafeter\u00edas para conseguir descuentos.<\/p>\n
Son opciones que se prev\u00e9n exitosas en China, cuyo consumo sigue mostrando m\u00fasculo a pesar de la desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda, si bien a Alibaba a\u00fan le queda un gran camino fuera del pa\u00eds asi\u00e1tico, seg\u00fan consideran expertos como Hua Ying, catedr\u00e1tica de la Universidad Internacional de Negocios y Econom\u00eda de Pek\u00edn.<\/p>\n
‘En los \u00faltimos a\u00f1os, Alibaba ha trabajado mucho por ser global y est\u00e1 mejorando su servicio en el extranjero, pero a\u00fan se enfrenta a un gran obst\u00e1culo: la desconfianza de los consumidores for\u00e1neos en su marca y en la calidad de sus productos’, comenta Hua a Efe.<\/p>\n
Otros conocedores del sector como el catedr\u00e1tico en Econom\u00eda Yang Hangjun creen que la entrada de Alibaba en mercados como Indonesia o la India ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil, pero en Europa o Estados Unidos se encontrar\u00e1 con una realidad m\u00e1s complicada y una competencia dura.<\/p>\n
De momento, Jack Ma, cuyo grupo protagoniz\u00f3 en 2014 la mayor salida a bolsa de la historia en Wall Street, ve\u00eda el futuro muy claro: ‘Me pregunt\u00e1is si vamos a seguir con esta fiesta. Lo vamos a seguir haciendo cien a\u00f1os. \u00c9sta es la octava edici\u00f3n, a\u00fan nos quedan 92. En el d\u00e9cimo o el quincuag\u00e9simo aniversario haremos un gran evento en Estados Unidos, Europa, Jap\u00f3n…’.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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