{"id":85064,"date":"2014-10-25T22:20:22","date_gmt":"2014-10-26T02:20:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/blogs\/opiniones\/20141025\/exploto-la-burbuja-mediatica\/"},"modified":"2025-07-16T01:59:24","modified_gmt":"2025-07-16T01:59:24","slug":"exploto-la-burbuja-mediatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/opiniones\/20141025\/exploto-la-burbuja-mediatica\/","title":{"rendered":"Explot\u00f3 la burbuja medi\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

Octubre ha sido un mes de muchos cambios y anuncios en los medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico. Cierres en la televisi\u00f3n, quiebras de revistas y emisoras de radio, unido a anuncios de programas nuevos y aniversarios en peri\u00f3dicos lo que demuestran es que la industria se sigue jamaqueando y esto todav\u00eda no termina.<\/p>\n

Los cambios no van a parar hasta que la econom\u00eda no se estabilice. Explot\u00f3 la burbuja medi\u00e1tica porque no hay anuncios suficientes. No hay el mismo dinero que hab\u00eda antes. Y esta carencia no s\u00f3lo afecta malamente a los medios de comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n a la industria publicitaria que viene sufriendo cierres de agencias y nuevos enfoques en su forma de hacer negocios.<\/p>\n

Presupuestos menguados<\/p>\n

El presupuesto total de los medios masivos en Puerto Rico ha bajado entre un 10% en televisi\u00f3n hasta un 25% en radio y prensa escrita, y por eso es que los cambios seguir\u00e1n, seg\u00fan se corrobor\u00f3 al entrevistar por separado a gerentes de casi todas las estaciones de televisi\u00f3n, presidentes de cadenas y emisoras de radio, editores y due\u00f1os de peri\u00f3dicos, periodistas, anunciantes, distribuidores de productos y publicistas.<\/p>\n

Telemundo, Wapa TV y Univisi\u00f3n controlan cerca del 95% del dinero publicitario que se invierte en la televisi\u00f3n en Puerto Rico. Seg\u00fan los consultados, en el 2013 el presupuesto publicitario total para la televisi\u00f3n fue de unos $180 millones. Para el cierre de este a\u00f1o, o sea, en menos de dos meses, se anticipa que bajar\u00e1 a unos $165 millones. A ese baj\u00f3n de un 8.4% en los ingresos de los canales hay que a\u00f1adirle que algunos anunciantes han movido la pauta para medios exteriores o para Internet. Y otro es porque los anunciantes han bajado sus pautas totales. Los entrevistados mencionaron el ejemplo de uno de los principales bancos del pa\u00eds que hace cuatro a\u00f1os pautaba cerca de $1.5 millones en televisi\u00f3n pero ahora pauta menos de $300,000.<\/p>\n

La televisi\u00f3n estar\u00e1 sufriendo pero los verdaderos problemas est\u00e1n en prensa escrita y radio. El presupuesto total de la pauta publicitaria en los peri\u00f3dicos impresos en Puerto Rico es de $180 millones o un poco menos. En radio, es de unos $65 millones,<\/p>\n

La opci\u00f3n es exportar contenido como hace Wapa hacia Wapa Am\u00e9rica. De esa manera, compensan las p\u00e9rdidas o lo dejado de ganar en el mercado local, con lo que capturan en otros mercados. Wapa TV, por ejemplo, tiene ahora un mercado de sobre 6 millones de televidentes a trav\u00e9s de Wapa Am\u00e9rica. Un formato similar espera seguir SBS con sus proyectos nuevos.<\/p>\n

Publicidad<\/p>\n

Empresas como Procter <><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><><>& Gamble y Colgate Palmolive, o como Unilever y Kelloggs que invert\u00edan millones en publicidad local, han bajado sus pautas. Otras como Reynolds, han desaparecido del mercado masivo en pautas. Ahora las categor\u00edas de anuncios que m\u00e1s proliferan son de Medicare Advantage, autos y telecomunicaciones. Categor\u00edas de anuncios como los col\u00e1genos milagrosos, las alarmas de seguridad y las antenas tambi\u00e9n est\u00e1n en aumento, pero no compensan las pautas que en un pasado ten\u00edan las cervezas o bebidas alcoh\u00f3licas, por ejemplo.\/p<\/p>\n

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Todo esto ha tenido implicaciones tambi\u00e9n entre las agencias de publicidad. El concepto de ‘full-stop’ o agencia que ofrec\u00eda todos los servicios ha ido variando hacia las que se especializando en lo creativo y las agencias de medios. Esto, unido a cambios en las multinacionales, provoc\u00f3 cierres de agencias aqu\u00ed como Grey Advertising y FCB. Cierres que a su vez cierres provocan creaci\u00f3n de agencias medianas y peque\u00f1as.\/p<\/p>\n

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Habr\u00e1 que espera a que empiece la propaganda pol\u00edtica, pero no se anticipan cambios mayores. En el n\u00famero de agencias o presupuestos publicitarios totales en los medios.\/p<\/p>\n

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Muchos cambios\/p<\/p>\n

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Cuando ocurren muchos cambios, las empresas tienen que anunciarse para demostrar solidez. Por eso en d\u00edas recientes, y capitalizando en la desgracia de Univisi\u00f3n, muchos medios aprovecharon para anunciar noticias positivas que ven\u00edan cuaj\u00e1ndose hace un tiempo y demostrar que el negocio est\u00e1 estable, aunque para efectos reales, no necesariamente es as\u00ed.\/p<\/p>\n

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Wapa TV anunci\u00f3 el lanzamiento de un noticiario producido aqu\u00ed para Wapa Am\u00e9rica, lo que constituye un hito indudable en la televisi\u00f3n local porque est\u00e1n creando y exportando contenido para fuera del pa\u00eds. El telediario ser\u00e1 conducido por Pedro Rosa Nales y M\u00f3nika Candelaria. Asimismo, Telemundo anunci\u00f3 la contrataci\u00f3n de las reporteras cesanteadas por Univisi\u00f3n Zugey Lamela y Nuria Sebasco para cubrir las vacaciones de empleados regulares, y se espera que se conviertan ellas tambi\u00e9n en empleadas del canal.\/p<\/p>\n

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Univisi\u00f3n, por su parte, se lanza a la contraprogramaci\u00f3n. En el horario de las cinco lanzar\u00e1 el programa de entrevistas de Rub\u00e9n S\u00e1nchez para competir con los noticiarios. La movida es arriesgada pero podr\u00eda resultar porque hay desgaste en los noticieros de la tarde que repiten iguales formatos de noticias de cr\u00edmenes, seguidas de pol\u00edtica y gobierno. El desgaste es evidente al analizar los ratings porque los noticiarios suelen tener menos audiencia que los programas de chismes y entretenimiento del horario de las seis. Sin embargo, en el caso del programa de Rub\u00e9n S\u00e1nchez, al ser un formato tipo ‘talk show’ podr\u00eda competir no con Telemundo y Wapa sino con formatos similares en radio a esa hora como Fuego Cruzado en Radio Isla o El Azote en WKAQ Univisi\u00f3n Radio. Tambi\u00e9n habr\u00eda que ver que el informativo no sustituya plazas que cerraron del noticiero, lo cual podr\u00eda generar controversia con la uni\u00f3n.\/p<\/p>\n

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Esta semana tambi\u00e9n se anunci\u00f3 que el canal 5 abri\u00f3 un ‘booster’ en la zona metropolitana y se convierte en retransmisora de la cadena americana ABC. Anunciaron adem\u00e1s que crear\u00e1n contenido local. Esto surge en parte por necesidad porque ese canal retransmit\u00eda a Univisi\u00f3n en la zona oeste y al concluir el contrato, se vieron en la necesidad de la reinvenci\u00f3n. De un canal regional se convierte en uno nacional e ir\u00f3nicamente, Univisi\u00f3n que era una cadena nacional bajar\u00e1 ahora su presencia la regi\u00f3n oeste.br \/<\/p>\n

Tambi\u00e9n se anunci\u00f3 que WIPR realizar\u00e1 una feria de empleos para los desplazados de Univisi\u00f3n, pero esto cre\u00f3 controversia porque hay decenas de empleados cesanteados en las emisoras del gobierno.\/p<\/p>\n

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Por otro lado, esta semana tambi\u00e9n se anunci\u00f3 el segundo aniversario del peri\u00f3dico Metro y se anticipa que el peri\u00f3dico Primera Hora lanzar\u00e1 un redise\u00f1o, entre otros cambios. El blog de negocios Sin Comillas termin\u00f3 su relaci\u00f3n con El Vocero, y un grupo de los reporteros cesanteados por Univisi\u00f3n planifican lanzar un proyecto period\u00edstico. Entre los experimentados periodistas con en ese desarrollo est\u00e1n Daisy S\u00e1nchez, Yolanda V\u00e9lez Arcelay, Carlos Weber, Liza Lugo, Mariliana Torres, Felipe G\u00f3mez y otros con una trayectoria y cultura period\u00edstica indiscutible. Tambi\u00e9n cabe destacar el anuncio de la meteor\u00f3loga Ada Monz\u00f3n quien se enfocar\u00e1 en su proyecto de un museo. El reto grande de estos esfuerzos radica en enfocarse en ofrecer un contenido \u00fanico y diferente a lo que ofrecen los dem\u00e1s.\/p<\/p>

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Muchos retos\/p<\/p>\n

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Pero no todo es miel sobre hojuelas. A los pocos d\u00edas de la quiebra de Casiano Communications y de que Univisi\u00f3n eliminara de manera radical su departamento de noticias, cerr\u00f3 la emisora radial Radio WOSO. Esta emisora que ten\u00eda una treintena de empleados cerr\u00f3 debido, entre otras cosas, a que no pod\u00eda pagar los costos de electricidad. Pero estos no son los \u00fanicos medios en aprietos.\/p<\/p>\n

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Una cadena de noticias tendr\u00e1 cambios radicales en programaci\u00f3n dentro de poco, debido a problemas econ\u00f3micos. Otra cadena, no puede pagar la n\u00f3mina de empleados. La emisora radial del reverendo Jorge Raschke tambi\u00e9n estuvo cerrada por impagos en la electricidad y la emisora Radio Joe 106 FM de Luquillo que usaba las instalaciones de la antena y transmisor de la de Raschke, tambi\u00e9n sali\u00f3 del aire con el corte el\u00e9ctrico. Ahora ambos est\u00e1n en pleitos legales. La antigua emisora ‘La Bachatera’ 1560 AM que luego se transform\u00f3 en ‘Pura Palabra AM’ cuando el Concilio Fuente de Agua Viva asumi\u00f3 su control, nuevamente est\u00e1 fuera del aire porque el concilio se la devolvi\u00f3 al due\u00f1o, \u00c1ngel Rom\u00e1n. Y hace unos d\u00edas en la emisora 1470 de Juncos se inform\u00f3 que podr\u00edan salir del aire por falta de dinero para pagar el alza en los costos de electricidad.\/p<\/p>\n

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Seg\u00fan varios expertos en la radio, estos y otros casos en emisoras radiales del oeste de la isla apuntan a que cerca de un 20% del total de las emisoras en el pa\u00eds, posiblemente m\u00e1s de 20 estaciones, podr\u00edan pedirle a la Comisi\u00f3n Federal de Comunicaciones (FCC por sus siglas en ingl\u00e9s), permiso para entrar en per\u00edodos silentes o ‘silent periods’ porque no tienen dinero para operar. La mayor\u00eda de las afectadas son emisoras adquiridas o administradas por iglesias evang\u00e9licas que fundamentan su operaci\u00f3n a base del diezmo que recogen de sus feligreses, el cual, ha bajado por la crisis econ\u00f3mica.\/p<\/p>\n

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Otro cambio viene en el segmento de televisi\u00f3n por cable porque se sabe que la empresa Liberty, que hace un tiempo adquiri\u00f3 OneLink en San Juan, est\u00e1 pr\u00f3xima a adquirir la operaci\u00f3n de Choice Cable TV en Aguadilla. Esto podr\u00eda traer cambios en t\u00e9rminos de empleos, pero en cuanto al mercado, define los nuevos jugadores. Es decir, en cable TV el l\u00edder y proveedor ser\u00e1 Liberty, en televisi\u00f3n por Internet (Internet Protocol o IPTV) es Claro y por sat\u00e9lite ser\u00e1n Dish y Direct TV. Ese ser\u00e1 el panorama a corto plazo porque a largo plazo ya se anticipa que la Internet dejar\u00e1 atr\u00e1s la televisi\u00f3n pagada.br \/<\/p>\n

Cu\u00e1l ser\u00e1 la tendencia en la industria ante tantos cambios? Seg\u00fan varios publicistas y distribuidores consultados, hay varias tendencias:\/p<\/p>\n

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Tendencias\/p<\/p>\n

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En la radio \u2013 La tendencia ser\u00e1 a sindicalizar programaci\u00f3n. Estaciones peque\u00f1as con programaci\u00f3n \u00fanica, la distribuir\u00e1n entre otras estaciones peque\u00f1as para crear una cadena en ciertos horarios. Esto le generar\u00e1 m\u00e1s anuncios. Las emisoras regionales seguir\u00e1n aumentando en fuerza frente a ciertas cadenas.\/p<\/p>\n

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En la televisi\u00f3n \u2013 Exportar programaci\u00f3n ser\u00e1 una fuente de ingresos, como lo est\u00e1 siendo para Wapa TV. La otra opci\u00f3n ser\u00e1 los canales punto 2 para transmitir deportes y otros eventos, que seguir\u00e1n generando audiencias. Adem\u00e1s, ante el hecho de que muchas personas no tienen dinero para pagar televisi\u00f3n por cable y se est\u00e1n dando de baja de esos sistemas, buscar\u00e1n alternativas en la Internet o en la televisi\u00f3n local. Aqu\u00ed hay un \u00e1rea de oportunidad para las televisoras.\/p<\/p>\n

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En la prensa escrita \u2013 Los ‘shoppers’ y los cupones de descuentos ser\u00e1n la mayor fuente de ingresos. Los peri\u00f3dicos que se venden tendr\u00e1n que bajar sus precios porque la competencia de los peri\u00f3dicos gratuitos los est\u00e1 sacando del mercado. Igualmente tendr\u00e1n que bajar sus tarifas de anuncios para enfrentar la competencia.\/p<\/p>\n

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Internet \u2013 Los medios cibern\u00e9ticos y las nuevas propuestas que se est\u00e1n gestando deber\u00e1n enfocarse en segmentos o nichos del mercado en vez de pretender cubrir o abarcar todos los temas porque no podr\u00e1n competir con el resto de los medios. Adem\u00e1s, la poblaci\u00f3n puertorrique\u00f1a est\u00e1 envejeciendo y muchos de \u00e9stos a\u00fan no dominan los medios cibern\u00e9ticos. El reto grande est\u00e1 en mover a esos segmentos de la poblaci\u00f3n a plataformas informativas que llenen sus expectativas de informaci\u00f3n profunda, entretenida y variada, en vez de noticias superficiales como a veces sucede en los medios masivos.\/p<\/p>\n

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Despu\u00e9s de que revent\u00f3 la burbuja en la que viv\u00edan los medios locales, todav\u00eda falta un tiempo en lo que se hace una recomposici\u00f3n de lugar y las cosas caen en su sitio. Seguir\u00e1n los cambios por un tiempo.\/p<\/p>\n

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em*La autora es relacionista profesional. Tomado del blog a href=’http:\/\/enblancoynegromedia.blogspot.com\/?m=1’En Blanco y Negro\/a.\/em\/p<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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