La emiti\u00f3 la Comisi\u00f3n Europea<\/i><\/p>\n
La Comisi\u00f3n Europea (CE) impuso este miercoles una multa de 1,490 millones de euros a Google por abusar de su posici\u00f3n de dominio en el mercado de la publicidad en l\u00ednea a traves de su servicio AdSense for Search.<\/p>\n
Esta sanci\u00f3n, la tercera y menos cuantiosa que inflige Bruselas al gigante tecnol\u00f3gico en menos de dos a\u00f1os por incumplir normas comunitarias antimonopolio, se debe a que impuso ‘cl\u00e1usulas restrictivas’ en contratos con p\u00e1ginas web de terceros que impidieron a sus rivales emplazar en ellas sus propios anuncios relacionados con b\u00fasquedas.<\/p>\n
‘Hoy, la Comisi\u00f3n ha multado a Google con 1,490 millones de euros por el uso indebido ilegal de su posici\u00f3n dominante en el mercado de la intermediaci\u00f3n de anuncios de b\u00fasqueda en l\u00ednea’, inform\u00f3 la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, en una rueda de prensa.<\/p>\n
Seg\u00fan dijo, Google ha consolidado su dominio en los anuncios de b\u00fasqueda en l\u00ednea y ‘se ha protegido de la presi\u00f3n de sus rivales al imponer restricciones contractuales anticompetitivas en p\u00e1ginas web de terceros’.<\/p>\n
‘Esto es ilegal bajo las normas antimonopolio de la UE’, subray\u00f3 la comisaria, quien explic\u00f3 que el comportamiento irregular dur\u00f3 diez a\u00f1os, de 2006 a 2016, durante los cuales la empresa estadounidense ‘neg\u00f3 a otras empresas la posibilidad de competir sobre los meritos e innovar’.<\/p>\n
Seg\u00fan dijo, ‘no hab\u00eda raz\u00f3n para que Google incluyera esas cl\u00e1usulas restrictivas excepto para mantener fuera a sus competidores’, lo que en \u00faltima instancia hizo que los consumidores acabaran pagando ‘precios m\u00e1s altos’.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n de la CE mostr\u00f3 que, desde 2006, Google incluy\u00f3 cl\u00e1usulas de exclusividad en sus contratos, de manera que se prohib\u00eda a las webs situar ning\u00fan anuncio de b\u00fasqueda de competidores en sus p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasquedas.<\/p>\n
Tambien que, desde marzo de 2009, Google empez\u00f3 gradualmente a reemplazar esas cl\u00e1usulas de exclusividad con otras llamadas de emplazamiento ‘premium’, que requer\u00edan a las p\u00e1ginas web reservar los espacios m\u00e1s rentables en sus resultados de b\u00fasquedas para los anuncios de Google y exig\u00edan un m\u00ednimo de estos.<\/p>\n
Como resultado, los competidores no pod\u00edan acceder a esos puestos preferentes para situar sus propios anuncios.<\/p>\n
Por \u00faltimo, la CE encontr\u00f3 que, desde marzo de 2009, tambien inclu\u00eda cl\u00e1usulas que ped\u00edan a las p\u00e1ginas web una aprobaci\u00f3n por escrito de Google antes de hacer ning\u00fan cambio en la manera en que se mostraba cualquier anuncio de un rival, lo que implicaba que el gigante de Mountain View pudiera ‘controlar cu\u00e1n atractivos’ eran los anuncios de la competencia para clicar en ellos.<\/p>\n
La Comisi\u00f3n precis\u00f3 asimismo que, entonces, la compa\u00f1\u00eda introdujo una estrategia de ‘exclusividad relajada’ a fin de reservar para sus propios anuncios de b\u00fasquedas las posiciones m\u00e1s valiosas y para controlar el rendimiento de los anuncios de sus competidores.<\/p>\n
Bruselas ha fijado la multa en el 1.29% de la facturaci\u00f3n de Google en 2018, teniendo en cuenta ‘la duraci\u00f3n y gravedad de la infracci\u00f3n’.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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