{"id":698237,"date":"2019-11-23T21:04:25","date_gmt":"2019-11-24T01:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticel.com\/blogs\/en-blanco-y-negro-con-sandra\/english\/opiniones\/top-stories\/20191123\/consumo-mediatico-boricua-2019-2020\/"},"modified":"2025-08-15T20:44:52","modified_gmt":"2025-08-15T20:44:52","slug":"consumo-mediatico-boricua-2019-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/opiniones\/20191123\/consumo-mediatico-boricua-2019-2020\/","title":{"rendered":"Consumo medi\u00e1tico boricua 2019-2020"},"content":{"rendered":"

En Blanco y Negro con Sandra<\/i><\/p>\n

El 2020 est\u00e1 a la vuelta de la esquina, y si algo queda claro, es que los puertorrique\u00f1os siguen cambiando sus patrones de consumo del contenido que reciben de los medios de comunicaci\u00f3n. Estos cambios se ver\u00e1n reflejados en la pr\u00f3xima contienda electoral y en la manera en que pol\u00edticos, medios, anunciantes y publicistas divulguen sus mensajes.<\/p>\n

Como hacemos todos los a\u00f1os desde el 2010 en este espacio de En Blanco y Negro con Sandra, revisamos el comportamiento de las audiencias y c\u00f3mo reaccionan como consumidores de medios al contenido que esos medios convierten en opini\u00f3n p\u00fablica. Se le solicit\u00f3 a la firma de estudios de mercado Gaither International nos diera una idea de c\u00f3mo se van comportando las audiencias y nos proveyeron el resultado de c\u00f3mo las audiencias se comportaron en el \u00faltimo mes, seg\u00fan el estudio Media Brand Profile que realizan continuamente. Los resultados se basan en una muestra representativa de la poblaci\u00f3n general.<\/p>\n

El estudio revel\u00f3 que lo digital y las redes sociales siguen alz\u00e1ndose como los espacios principales para el inicio de temas, la propagaci\u00f3n de ideas y como etapa inicial en la construcci\u00f3n de lo que es la opini\u00f3n p\u00fablica. Los medios tradicionales \u2013[peri\u00f3dicos impresos, radio y televisi\u00f3n]- quedan b\u00e1sicamente repitiendo los contenidos que se originan de la web, y dependiendo cada d\u00eda m\u00e1s de los medios electr\u00f3nicos y redes sociales para tener contenido. Pero esto no significa, sin embargo, que hayan perdido sus espacios. La televisi\u00f3n local, sigue teniendo un rol importante.<\/p>\n

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El estudio lleva compilando estad\u00edsticas desde el 1ro de enero hasta el 16 de noviembre de 2016, pero el promedio del comportamiento en el \u00faltimo mes fue revelador. Aqu\u00ed 10 datos significativos:<\/p>\n

1. INTERNET: Casi tres cuartas partes de los encuestados (un 68%) se conect\u00f3 a la Internet para navegar por las redes sociales, los sitios de noticias como NotiCel y medios online, en el \u00faltimo mes.<\/p>\n

2. REDES SOCIALES: Un 61% de los encuestados visit\u00f3 una red social mientras que un 39% respondi\u00f3 que no.<\/p>\n

3. CINE: El estudio de Gaither tambi\u00e9n reflej\u00f3 que un 74% de los puertorrique\u00f1os dijo que no fue al cine en el \u00faltimo mes, mientras que un 26% s\u00ed visit\u00f3 una sala de cine. Quiz\u00e1s esto responde a que las pel\u00edculas en cartelera no eran grandes ‘blockbusters’ o que las m\u00e1s taquilleras se presentar\u00e1n en diciembre.<\/p>\n

4. RADIO: Un 63% de los encuestados dijo que escuch\u00f3 una emisora de radio local en el \u00faltimo mes versus un 37% que dijo que no oy\u00f3 la radio.<\/p>\n

5. PERI\u00d3DICOS: Los peri\u00f3dicos impresos son los que tienen la ca\u00edda m\u00e1s estrepitosa en audiencias. Esto incluye a los peri\u00f3dicos diarios pagados, los gratis y los regionales. Seg\u00fan el estudio de Gaither, s\u00f3lo un 39% ley\u00f3 un peri\u00f3dico impreso el \u00faltimo mes, versus un 61% que no lo ley\u00f3.<\/p>\n

6. TELEVISI\u00d3N LOCAL: La televisi\u00f3n local sigue dominando las audiencias. Un 91% de los encuestados dijo que vio televisi\u00f3n local en el \u00faltimo mes mientras que un nueve por ciento (9%) dijo que no.<\/p>\n

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7. TELEVISI\u00d3N PAGADA: La televisi\u00f3n local domina las audiencias, pero la pagada pierde adeptos, lo que se\u00f1ala a que la gente se est\u00e1 desconectando para no pagar servicios como Liberty, DirectTV, Dish y otras. Un 74% no vio televisi\u00f3n pagada y s\u00f3lo un 26% si vio televisi\u00f3n pagada.<\/p>\n

8. V\u00cdDEOS EN INTERNET: Otra tendencia importante es que las audiencias quieren y buscan m\u00e1s v\u00eddeos por Internet. Casi la mitad de las audiencias (49%) se conect\u00f3 a Internet s\u00f3lo para ver v\u00eddeos, mientras que un 51% se conect\u00f3 para otras cosas. Esto significa que la gente ve m\u00e1s v\u00eddeos por YouTube, por las redes sociales e incluso por plataformas como Netflix, Amazon Prime y Hulu. La entrada de Disney + en Puerto Rico se anticipa que tambi\u00e9n tendr\u00e1 un efecto para el 2020.<\/p>

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9. YOUTUBE, NETFLIX y FACEBOOK: Sobre el consumo de v\u00eddeos por la Internet, resulta interesante destacar un estudio anterior que hizo Gaither entre los a\u00f1os 2017 y 2018 con los siguientes datos:<\/p>\n

Un 52.9% de las mujeres y un 47.1% de los hombres buscaban v\u00eddeos en Netflix<\/p>\n

Un 53.4% de las mujeres y un 46.6% de los hombres ve\u00edan v\u00eddeos en YouTube<\/p>\n

Un 60% de las mujeres y un 40% de los hombres favorec\u00edan v\u00eddeos en Facebook.<\/p>\n

10. CUANDO SE DESCONECTAN: Aunque Puerto Rico es un mercado de alto consumo de contenidos en los medios de comunicaci\u00f3n, la realidad es que depende del horario durante el d\u00eda. M\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n de 12 a\u00f1os en adelante no busca los medios de comunicaci\u00f3n entre los horarios de seis a nueve de la ma\u00f1ana. Es decir, un 51% de las audiencias mayores de 12 a\u00f1os no busca ni radio, ni televisi\u00f3n, ni prensa, ni Internet entre seis y nueve de la ma\u00f1ana. Esto no significa que todo se desconecten. Siempre se queda un 15.6% conectado a internet, un 14.8% en la televisi\u00f3n local, un 11.8% en la radio, un 5% en peri\u00f3dicos y un 1.5% en televisi\u00f3n pagada.<\/p>\n

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Estad\u00edsticas 2013, 2016, 2019<\/strong><\/p>\n

Desde 2013 se ven cambios dram\u00e1ticos en el consumo de medios de favorecer los tradicionales, hasta ver un mayor consumo de los digitales a partir del a\u00f1o 2016. Gaither analiza de manera separada el consumo de redes sociales e Internet, pero para prop\u00f3sitos de este art\u00edculo, los uno ya que uno depende del otro, y se ve una tendencia clara. En el 2013 un 70% de las audiencias estaban en redes sociales-Internet. Eso subi\u00f3 a 87% en 2016, y ya para 2019 f\u00e1cilmente alcanzan cerca del 99% de la poblaci\u00f3n. La limitaci\u00f3n radica en el acceso que hay a la web.<\/p>\n

Otro cambio importante fue que luego del paso del hurac\u00e1n Mar\u00eda, entre 2017 y 2018, cuando colapsaron los canales de televisi\u00f3n, la Internet, los peri\u00f3dicos y gran parte de las emisoras de radio, el comportamiento cambi\u00f3 hasta ahora.<\/p>\n

La radio, por ejemplo, que se consolid\u00f3 como el primer medio luego del hurac\u00e1n, volvi\u00f3 a bajar en audiencias. Veamos los n\u00fameros de Gaither. Para el 2013 un 55% de las audiencias sintonizaban emisoras locales. La cantidad baj\u00f3 en 2016 a 48%, pero luego del hurac\u00e1n Mar\u00eda subi\u00f3 porque era lo \u00fanico que hab\u00eda y muchas personas permanecieron conectadas hasta 2018. Este a\u00f1o 2019 el consumo total de la radio local ha bajado a un 32%. Esto se evidencia en las ventas de varias emisoras de cadenas AM y la baja en anuncios, principalmente en emisoras de noticias.<\/p>\n

La televisi\u00f3n tambi\u00e9n sigue bajando, aunque es el principal medio local. Ten\u00eda un 83% de las audiencias en 2013 que baj\u00f3 a 74% en 2016, y en 2019 est\u00e1n en 63.8%, seg\u00fan Gaither.<\/p>\n

Pero, sin lugar a duda, la baja m\u00e1s dram\u00e1tica es en prensa. Un 33% de las audiencias le\u00eda peri\u00f3dicos impresos en el 2013. Baj\u00f3 a 23% en 2016 y para este a\u00f1o van por el 16%, seg\u00fan Gaither.<\/p>\n

Todas estas tendencias en consumo nos deben dar una idea de por d\u00f3nde las audiencias se enteran primero de las noticias, por d\u00f3nde adoptan los mensajes publicitarios, y hacia d\u00f3nde se estar\u00e1n moviendo los pol\u00edticos y publicistas en el 2020. Todo se ir\u00e1 en la web y en la televisi\u00f3n local.<\/p>\n

*La autora mantiene el blog<\/a> y el programa radial En Blanco y Negro con Sandra. <\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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