{"id":69151,"date":"2017-03-29T00:00:00","date_gmt":"2017-03-29T04:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/blogs\/en-blanco-y-negro-con-sandra\/opiniones\/20170329\/mri-de-la-prensa-escrita\/"},"modified":"2025-07-22T21:04:47","modified_gmt":"2025-07-22T21:04:47","slug":"mri-de-la-prensa-escrita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/opiniones\/20170329\/mri-de-la-prensa-escrita\/","title":{"rendered":"MRI de la prensa escrita"},"content":{"rendered":"

Como si fuera un examen de resonancia magnetica en el que se eval\u00faa de pies a cabeza la condici\u00f3n de un paciente, se llev\u00f3 a cabo un interesante estudio de los diarios en Puerto Rico. El MRI de la prensa escrita confirm\u00f3 lo que muchos ya saben: que cada d\u00eda se leen menos peri\u00f3dicos impresos, que se lee m\u00e1s en la web, pero tambien que los patrones de consumo est\u00e1n cambiando, y el contenido no necesariamente va de la mano con lo que buscan las audiencias.<\/p>\n

Un estudio reciente hecho por la firma Gaither International revel\u00f3 que s\u00f3lo un 22% de la poblaci\u00f3n puertorrique\u00f1a lee peri\u00f3dicos. Esto representa a unas 694,242 personas. Si uno compara este dato con otro estudio hecho por la firma Estudios T\u00e9cnicos para el SME el a\u00f1o pasado, se sorprender\u00eda al saber que hay 2.1 millones de puertorrique\u00f1os conectados a Facebook. O sea, hay m\u00e1s gente en esa red social que leyendo peri\u00f3dicos si se consideran ambos datos.<\/p>\n

Pero lo interesante del estudio de Gaither, que viene haci\u00e9ndose por a\u00f1os e incluye a m\u00e1s de 28,000 entrevistas, es que revela un patr\u00f3n de consumo de medios como hemos revelando en este espacio anteriormente. Los peri\u00f3dicos est\u00e1n perdiendo lector\u00eda desde el a\u00f1o 2013 cuando alcanzaban un 31% de la poblaci\u00f3n. Esa cantidad baj\u00f3 a un 22% en el 2016. La lector\u00eda de los peri\u00f3dicos baj\u00f3 casi un 30% en tan s\u00f3lo tres a\u00f1os.<\/p>\n

Por qu\u00e9 esa p\u00e9rdida de esa lector\u00eda? Al analizar en profundidad el estudio se puede concluir varias cosas: 1) el contenido editorial no va con lo que busca el consumidor, 2) no tienen el alcance a toda la isla que buscan los anunciantes y 3) los peri\u00f3dicos insisten en seguir haciendo lo mismo, a\u00fan con la competencia feroz de la web y los otros medios.<\/p>\n

Un ejemplo de la primera conclusi\u00f3n a la que llegamos, es que las audiencias est\u00e1n agobiadas con el tema de la pol\u00edtica. Les interesa m\u00e1s la econom\u00eda y otros temas, pero los peri\u00f3dicos insisten en la pol\u00edtica, tema que luego repiten las emisoras de radio y la televisi\u00f3n, sin que necesariamente sea lo que la audiencia quiere.<\/p>\n

El estudio de Gaither revel\u00f3 que un 18% de las personas busc\u00f3 el peri\u00f3dico por noticias de pol\u00edtica, mientras que un 42% buscaba deportes. De hecho, le prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a los shoppers<\/em> (con un 23%) que a la pol\u00edtica. La mitad de los lectores (50%) busca las noticias locales y un 30% lo que sale en la portada. Un 15% lee titulares, un 15% las noticias de gobierno y casi la misma cantidad (14%) busca el peri\u00f3dico para leer el hor\u00f3scopo. Un 13% lo lee para buscar noticias de salud y un 11% para noticias de entretenimiento.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio, el lector promedio de peri\u00f3dicos tiende a ser hombre (55%) del \u00e1rea metropolitana y pueblos lim\u00edtrofes, de 35 a\u00f1os en adelante. Las mujeres en cambio, tienden a leer m\u00e1s el peri\u00f3dico en su versi\u00f3n en la web que en el impreso. Un 52% de las mujeres buscan los peri\u00f3dicos online versus un 48% de los hombres.<\/p>\n

Los pobres y trabajadores son los que m\u00e1s leen los peri\u00f3dicos. El estudio revel\u00f3 que un 63% de la poblaci\u00f3n (46% clase media baja y 17% clase baja) leen los diarios, y un 27% de la clase media. S\u00f3lo un 10% de los ricos los leen. Habr\u00eda que preguntarse entonces si el contenido editorial de la prensa va dirigido a esas masas, pero todo tiende a indicar que se fijan m\u00e1s en p\u00fablicos como millenials o clases altas que no los leen.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En cuanto al alcance que buscan los anunciantes el estudio revel\u00f3 un dato importante y es que para la prensa escrita, pr\u00e1cticamente Puerto Rico es San Juan. El resto de la isla no les importa, si extrapolamos el nivel de lector\u00eda por la distribuci\u00f3n de los peri\u00f3dicos en cada zona geogr\u00e1fica de la isla. En la medida en que los diarios no tienen penetraci\u00f3n en otras regiones fuera de la zona metropolitana, esas comunidades se sirven de informaci\u00f3n s\u00f3lo por sus medios regionales, la radio y la televisi\u00f3n, lo que valida lo que hemos venido se\u00f1alando en este espacio hace tiempo.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio, un 27% de los lectores est\u00e1n en la zona metro, un 14% en los pueblos cercanos a San Juan, un 21% en la zona de Caguas, un 19% en la regi\u00f3n de Ponce, un 13% en la de Mayag\u00fcez y donde menos leen peri\u00f3dicos impresos es en la regi\u00f3n de Arecibo, con un 6%.<\/p>\n

Resulta ir\u00f3nico que mientras un 22% de los encuestados por Gaither dice haber le\u00eddo un peri\u00f3dico impreso, un 54% dice haber visto o le\u00eddo un shopper<\/em>. Hace como cinco a\u00f1os los diarios ven\u00edan cargados de shoppers<\/em>, pero cada d\u00eda son menos por varias razones. Una es que hay tiendas que ya no est\u00e1n en el mercado (como CompUSA), otras tiendas optan por distribuirlos en sus establecimientos o supermercados, y los publican online. Algunas, como Kmart o Walmart, suelen pautar anuncios en vez de shoppers<\/em>.<\/p>\n

Otra tendencia es el aspecto econ\u00f3mico. Antes los peri\u00f3dicos se acababan temprano en las ma\u00f1ana pero ahora abundan las estivas de algunas marcas. El alza el precio de algunos diarios incide en el abandono de audiencias, as\u00ed como la eliminaci\u00f3n de rutas de distribuci\u00f3n alrededor de la isla en el caso de algunos gratuitos.<\/p>\n

Lo que es indiscutible, y el estudio de Gaither corrobora, es que las audiencias j\u00f3venes cada d\u00eda consumen menos el peri\u00f3dico. Un 14% de los 18-34 lo consumen, versus el 23% de 25-54 y un 33% de mayores de 55.<\/p>\n

Obviamente la competencia en la web es lo que est\u00e1 dictando la pauta, como venimos anticipando en En Blanco y Negro con Sandra desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada. La incursi\u00f3n de medios cibern\u00e9ticos independientes tambi\u00e9n ha provocado una competencia directa a los peri\u00f3dicos tradicionales.<\/p>\n

*La autora es relacionista profesional y mantiene el blogEn Blanco y Negro con Sandra<\/a>.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Como si fuera un examen de resonancia magnetica en el que se eval\u00faa de pies a cabeza la condici\u00f3n de un paciente, se llev\u00f3 a cabo un interesante estudio de los diarios en Puerto Rico. El MRI de la prensa escrita confirm\u00f3 lo que muchos ya saben: que cada d\u00eda se leen menos peri\u00f3dicos impresos, […]<\/p>","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-69151","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opiniones"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69151","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=69151"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69151\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":559747,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69151\/revisions\/559747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=69151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=69151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}