Lo que Tecnetico hace 10 a\u00f1os es una muestra de que las audiencias necesitan un tipo de informaci\u00f3n especializada y si el medio tradicional s\u00f3lo se conforma con ofrecer un titular y una nota de 200 palabras, van a buscarla en donde sea aunque esto represente dejar de ver el peri\u00f3dico para irse a la web.<\/p>\n
De hecho, el campo de la tecnolog\u00eda es quiz\u00e1s el mejor ejemplo de c\u00f3mo se han ido moviendo las audiencias en los \u00faltimos a\u00f1os y otros sitios han seguido la pauta de Tecnetico. El sitio QiiBO<\/a>, que tambi\u00e9n ofrece informaci\u00f3n de tecnolog\u00eda desde hace unos seis a\u00f1os, ha fortalecido su propuesta integrando rese\u00f1as de pel\u00edculas y columnas de opini\u00f3n, y recientemente se aliaron al peri\u00f3dico El Vocero para aportar el contenido que el medio masivo no tiene. Igual tendencia siguen otros sitios de tecnolog\u00eda como Esmandau<\/a> y Yo Soy Android<\/a>.<\/p>\n Otro ejemplo interesante de c\u00f3mo un medio conecta con necesidades particulares de las audiencias es la p\u00e1gina de Doctor Shopper<\/a>, quien ha extendido el contenido a una cadena radial propia con emisoras regionales y a otros medios tradicionales. Establecido en el 2005, el sitio del profesor Gilberto Arvelo fue el primero en traer temas de inter\u00e9s para el consumidor llegando incluso a radicar demandas e investigaciones por casos de fraude que el resto de la prensa no cubr\u00eda y que a\u00fan al d\u00eda de hoy, agencias como el DACO optan por ignorar.<\/p>\n Con el tiempo muchos lo han imitado, pero no han sido consistentes en la oferta. Sin embargo, otros como NBC y la Cadena Telemundo por ejemplo, identificaron la necesidad y por esto trajeron el segmento de noticias del consumidor que tienen en sus mercados de Nueva York y Los \u00c1ngeles. A nivel local se design\u00f3 a la reportera Zugey Lamela en el segmento ‘Telemundo Responde’ y el mismo es el que m\u00e1s rating le genera al noticiero local. Esto contrasta, por ejemplo, con Wapa, que ten\u00eda una exclusividad con los reportajes de Consumer Report, pero no profundiz\u00f3 en esa tem\u00e1tica, a pesar de la necesidad.<\/p>\n Cambios tem\u00e1ticos<\/strong><\/p>\n Aunque Tecnetico y Doctor Shopper comenzaron la tendencia del periodismo de autogesti\u00f3n especializado hace 10 a\u00f1os, la verdadera trasformaci\u00f3n del mercado local se dio a partir del 2010 con la entrada de varios medios formados por reconocidos periodistas y que hemos analizado desde entonces en el blog En Blanco y Negro con Sandra.<\/p>\n Cuando NotiCel<\/a> irrumpi\u00f3 en el mercado como el primer medio de comunicaci\u00f3n estrictamente para el mundo digital, cambi\u00f3 muchos de los paradigmas tanto en el modelo de negocio como en el contenido de noticias en profundidad. Igualmente lo hizo Luisa Garc\u00eda Pelatti en Sin Comillas<\/a>, justo en el momento en que la crisis econ\u00f3mica cobraba vigencia. Este medio no s\u00f3lo se ha limitado a tener cobertura especializada sino que ha ido empujando para el derecho al acceso a la informaci\u00f3n, bandera que abandonaron los medios tradicionales.<\/p> Otros medios en esta tendencia incluyen el sitio de negocios News is My Business<\/a>, el de cultura 80 Grados<\/a> y el peri\u00f3dico regional La Perla del Sur<\/a>, cuya difusi\u00f3n cibern\u00e9tica demuestra que el contenido en ciertos temas supera con creces a los peri\u00f3dicos nacionales. Todos estos periodistas tienen desde la plataforma web un nivel de libertad y de control de contenidos que no necesariamente tienen los tradicionales.<\/p>\n Al mundo cibern\u00e9tico se unen los cambios iniciados en el 2012 cuando El Vocero lanz\u00f3 una edici\u00f3n gratis y entraron los peri\u00f3dicos Metro e \u00cdndice. Todos estos vienen a competir en un mismo mercado publicitario que hace dos a\u00f1os se estimaba en cerca de $700 millones, pero ahora el estimado real no llega a los $500 millones.<\/p>\n Generalistas vs. especialistas<\/strong><\/p>\n La tecnolog\u00eda hace que se diferencie m\u00e1s que nunca el periodismo especializado del generalista. Como todos los medios tienen por obligaci\u00f3n que tener presencias en la web, la diferencia est\u00e1 en el que puede profundizar en los temas porque tiene una mayor pericia.<\/p>\n Ejemplos de esto son el sitio de noticias de agricultura Agrochic<\/a>, de la periodista Perla Sof\u00eda Curbelo. Igualmente, la nueva revista de temas comunitarios PRTQ<\/a> y la revista de espect\u00e1culos de la periodista Helda Ribera Chevremont, Helda Hoy<\/a>. Igualmente Metro lanz\u00f3 una plataforma dirigida a los j\u00f3venes millenials con El Calce.<\/p>\n Se esperaba que la tendencia de las llamadas ‘mommy bloggers’ o mam\u00e1s blogueras vendr\u00eda a generar grandes audiencias, pero con excepciones contadas como la de Ser Madre<\/a> y Piccolo Mondo<\/a> (que es un pap\u00e1 bloguero), el resto no ha tenido unas audiencias significativas. Igual pasa con las blogueras de moda que ahora proliferan y est\u00e1n saturando el mercado, aunque mucho de su contenido \u00fanico es copiado en los peri\u00f3dicos y emisoras de radio.<\/p>\n La diversidad en el enfoque que traen los medios cibern\u00e9ticos contrasta con lo que ofrecen los tradicionales que insisten en la cobertura noticiosa desde la \u00f3ptica pol\u00edtico partidista. A la larga, esto de insistir en lo que a muchos ya no les apela, hace que las audiencias se alejen, y de paso, baja el valor de esos medios como ha sucedido en otras partes del mundo.<\/p>\n Por ejemplo, el emporio medi\u00e1tico Omnicom que lleg\u00f3 a crear Martha Stewart con su revista y otros productos lleg\u00f3 a valer $2,000 millones pero recientemente se vendi\u00f3 por $353 millones. Devalu\u00f3 porque no se puso a tono con lo que sus audiencias ped\u00edan y necesitaban, y fueron abandon\u00e1ndolo. Al perder el capital de los anunciantes y las audiencias, perdi\u00f3 por igual credibilidad y pertinencia.<\/p>\n Si uno analiza bien el mercado local, se da cuenta de que eso tambi\u00e9n est\u00e1 ocurriendo en Puerto Rico. Con s\u00f3lo hacer una prueba basta. Eval\u00fae usted cu\u00e1les son los primeros cinco sitios locales de noticias que lee ahora en las ma\u00f1anas y comp\u00e1relo con lo que le\u00eda hace dos a\u00f1os, o hace cinco a\u00f1os. Puede que leyera El Nuevo D\u00eda, seguido de Primera Hora y El Vocero, pero ahora lee a NotiCel, El Nuevo D\u00eda, Metro, El Vocero y Primera Hora. El orden de preferencia ha cambiado, seg\u00fan varios ejecutivos de medios en agencias publicitarias con los que se convers\u00f3.<\/p>\n El mayor reto para los medios, sea tradicional o cibern\u00e9tico, es el mantenerse actualizado y proveyendo contenido atractivo para su nicho de audiencias. La presi\u00f3n est\u00e1 en no dormirse en sus laureles ni mirar lo que hace la supuesta competencia porque se compite contra s\u00ed mismo. Hay que tener contenidos nuevos y \u00fanicos todo el tiempo, no ofrecer lo mismo que los dem\u00e1s. El que no d\u00e9 contenido propio y original no lograr\u00e1 la conexi\u00f3n con su audiencia y est\u00e1 abocado a desaparecer.<\/p>\n Con la celebraci\u00f3n de la Semana de la Prensa y la convenci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n de Periodistas de Puerto Rico esta semana, esperamos que el periodismo puertorrique\u00f1o tome conciencia para que se ponga al d\u00eda. De lo contrario, cada d\u00eda perder\u00e1 m\u00e1s vigencia.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/cdn.noticel.com\/2026\/09\/02195411\/DisplayAd-728x902-1.jpg\")
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