BBC Mundo<\/a>.<\/p>\nPeri\u00f3dicos como el estadounidense The New York Times y el brit\u00e1nico The Times han optado por colocar ‘paywalls’ o ‘suscripciones pagas’, una herramienta utilizada por algunos sitios en Internet para cobrar a sus lectores por los contenidos que ofrecen.<\/p>\n
Sin embargo, los cr\u00edticos se\u00f1alan que, hasta el momento, esta estrategia s\u00f3lo ha funcionado en publicaciones especializadas, como en el caso de los peri\u00f3dicos The Wall Street Journal o el Financial Times.<\/p>\n
‘Creo que el problema que enfrentan los editores que est\u00e1n creando sus propios contenidos est\u00e1 vinculado al costo de este contenido y a c\u00f3mo hacer que generen un beneficio econ\u00f3mico’, le dijo a la BBC Grant Whitmore, director de operaciones de medios digitales de la empresa editorial Hachette Filipacchi.<\/p>\n
Esta compa\u00f1\u00eda es responsable de la revista de moda Elle.<\/p>\n
El brazo en Internet de la revista, Elle.com, utiliza un servicio llamado Outbrain que coloca en las p\u00e1ginas contenidos adaptados individualmente a los lectores, al tiempo que incentiva la lectura de los art\u00edculos de Elle en otros sitios en Internet.<\/p>\n
‘Siempre estamos tratando de buscar cu\u00e1l es la forma m\u00e1s eficiente y de mejor calidad para atraer tr\u00e1fico a nuestro sitio’, se\u00f1al\u00f3 Whitmore.<\/p>\n
‘Outbrain ha desbancado a nuestras otras fuentes primarias de tr\u00e1fico que son pagas. No s\u00f3lo se trata de hacer llegar el mensaje justo a la persona adecuada, sino que una vez que entran en el sitio, los usuarios tienden a leer un mont\u00f3n de p\u00e1ginas, de forma tal que podemos hacer a\u00fan m\u00e1s rentables los contenidos cuando se encuentran en el sitio’, agreg\u00f3.<\/p>\n
Outbrain es conocido como un motor de recomendaci\u00f3n de contenido y funciona de la misma manera en que Amazon hace recomendaciones sobre lo que al usuario le gustar\u00eda comprar.<\/p>\n
Outbrain va m\u00e1s all\u00e1 y en lugar de s\u00f3lo cobrar por el servicio, proporciona ingresos a los propietarios de los sitios que alojan la herramienta cuando los usuarios hacen clic en los enlaces.<\/p>\n
De acuerdo con Whitmore, los usuarios del sitio en internet lo consideran m\u00e1s una herramienta editorial que publicidad, y el ejecutivo de Hachette Filipacchi no tiene problemas en alojar v\u00ednculos o enlaces a sitios en internet que no son parte de Elle.com.<\/p>\n
Seg\u00fan Yaron Galai, cofundador y director ejecutivo de Outbrain, la calidad del contenido y ser claro en torno a si \u00e9ste es pago o no es fundamental para el \u00e9xito de la herramienta.<\/p>\n
La elecci\u00f3n de contenido est\u00e1 determinada por alrededor de 20 algoritmos diferentes.<\/p>\n
En Outbrain trabajan en funci\u00f3n del contexto con el denominado ‘collaborative filtering’, es decir, el proceso de filtrar informaci\u00f3n o patrones de uso a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas que implican la colaboraci\u00f3n entre m\u00faltiples fuentes de datos.<\/p>\n
Seg\u00fan Galai, los clientes encuentran que las visitas a sus p\u00e1ginas aumentan entre el 5% y el 8%, gracias -en parte- a una experiencia editorial m\u00e1s rica facilitada por la herramienta.<\/p>\n
Galai indic\u00f3 que la utilizaci\u00f3n de Outbrain responder\u00eda por ‘entre el 10% y el 20% de los ingresos digitales de una p\u00e1gina. Desde el punto de vista de un editor hay muy poco riesgo, s\u00f3lo se trata de instalar una peque\u00f1a pieza de c\u00f3digo en la p\u00e1gina’.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Los editores y proveedores de contenido digital de todo el mundo luchan para encontrar la manera de hacer que sus sitios en Internet sean rentables y aplican diferentes estrategias para conseguirlo. Lo \u00faltimo, el Outbrain, un servicio que coloca en las p\u00e1ginas contenidos adaptados individualmente a los lectores, al tiempo que incentiva la lectura de […]<\/p>","protected":false},"author":0,"featured_media":932341,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[],"class_list":["post-62361","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otros"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62361"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":932355,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62361\/revisions\/932355"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/932341"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}