No se equivoquen. No pretendo ser ni Rukmini, ni Vivian Carla, ni me met\u00ed a seguir a Anita Cassandra. Solamente presento aqu\u00ed lo que veo que pasar\u00e1 en los medios de comunicaci\u00f3n en el 2018. Llevo analizando la industria desde el 1993 para diversos medios locales e internacionales, y a base de las tendencias globales, lo que me dicen sobre 15 gerentes en los medios, publicistas, anunciantes y periodistas, puedo concluir que el 2018 ser\u00e1 un a\u00f1o torcido. Pasar\u00e1n muchas cosas que provocar\u00e1n r\u00e1pidos que en a\u00f1os normales hubieran tardado un poco m\u00e1s de tiempo.<\/p>\n
Tendencias para el 2018:<\/p>\n
1. Muchos cambios. Las agencias de publicidad hacen ajustes para frenar la baja en los presupuestos. Esto se une a la inestabilidad en las operaciones provocada por la lentitud en el restablecimiento de las telecomunicaciones y la energ\u00eda electrica, y los costos asociados a tener que operar con plantas electricas, tras el hurac\u00e1n. (Esto es algo que ha afectado a toda la industria). Veremos muchos cambios gerenciales. Gente respetada y experimentada en los medios y entre publicistas [Joe Ramos, de WapaTV, por ejemplo], se ir\u00e1n. Por otro lado, muchos talentos, periodistas, artistas y ejecutivos se marchar\u00e1n del pa\u00eds como parte de la emigraci\u00f3n que vac\u00eda la isla. El impacto de esto en la industria est\u00e1 por verse a\u00fan.<\/p>\n
2. Reestructuraciones generales. En todos los medios de comunicaci\u00f3n se dar\u00e1 alg\u00fan tipo de reestructuraci\u00f3n o reenfoque debido a las bajas publicitarias y eliminaci\u00f3n de categor\u00edas de anunciantes (como shoppers o menos tiendas). El gobierno consolidar\u00e1 agencias y tambien bajar\u00e1 la inversi\u00f3n en medios.<\/p>\n
3. El a\u00f1o de la radio AM. Como siempre pasa despues de un hurac\u00e1n, la radio se consolidar\u00e1 como el principal medio del pa\u00eds. En esta ocasi\u00f3n ser\u00e1 la radio AM porque al no haber electricidad, Internet ni telefon\u00eda estable en muchas regiones, la gente recurre a la radio para informarse. Adem\u00e1s hay una erosi\u00f3n grande de la FM. Los j\u00f3venes que sol\u00edan escuchar m\u00fasica en la banda FM o han emigrado o est\u00e1n moviendose a la AM para informarse como nunca antes.<\/p>\n
4. Internet lento por unos meses. La estabilidad y crecimiento de medios en la web ser\u00e1 un poco m\u00e1s lento, porque no hay luz y la comunicaci\u00f3n es intermitente todav\u00eda. Sin embargo, una vez se reestablezcan, el crecimiento ser\u00e1 exponencial. Ser\u00e1 el principal medio, sin duda.<\/p>\n
5. Televisi\u00f3n y peri\u00f3dicos en problemas. A los canales les tomar\u00e1 tiempo recuperar las audiencias porque siguen teniendo problemas de se\u00f1al y de transmisi\u00f3n y esto tendr\u00e1 un impacto cuando negocien con anunciantes porque no alcanzan la audiencia prometida. Adem\u00e1s, la gente se da de baja de cable TV y est\u00e1n compitiendo con antes y con contenido de plataformas digitales. Por eso los canales locales tratar\u00e1n de compensar la baja en se\u00f1al con sus versiones web. Mientras que los peri\u00f3dicos impresos seguir\u00e1n cada vez en m\u00e1s decadencia frente a la Internet. El consumidor buscar\u00e1 m\u00e1s los peri\u00f3dicos gratis y se alejar\u00e1 de los que tienen contenido repetitivo.<\/p>\n
6. Otros medios. Los ‘billboards’ no tendr\u00e1n crecimiento ya que muchos desaparecieron con los vientos. Los peri\u00f3dicos regionales son especies en peligro de extinci\u00f3n.<\/p>\n
Tendencias globales que afectar\u00e1n a los medios en Puerto Rico:<\/p>\n
1. Adi\u00f3s a la Internet gratis. Si se aprueban los cambios propuestos por la Administraci\u00f3n Trump, los proveedores de Internet y contenidos empezar\u00e1n a cobrar. Esto tendr\u00e1 muchas repercusiones. Los periodistas y creadores de contenido perder\u00e1n la posibilidad de conseguir crecimiento org\u00e1nico de sus ‘posts’. Ya se dice que Facebook eliminar\u00e1 esa posibilidad para individuos.<\/p>\n
2. M\u00e1s v\u00eddeos, pero no ser\u00e1n virales. Es obvio saber que el v\u00eddeo es el futuro. La empresa Cisco anticipa que el 82% de todo el tr\u00e1fico en la Internet a nivel mundial ser\u00e1 v\u00eddeo en todas las plataformas sociales, y Hootsuite anticipa que la mitad de las empresas a nivel global ya lo est\u00e1n usando pero aumentar\u00e1 otro 26% este a\u00f1o.<\/p>\n
3. M\u00e1s contenido original, pero de calidad. El exito de proyectos ciberneticos como ‘De la Nada’ refleja la necesidad de contenido original, bien producido, que a\u00f1ada valor o se distinga. El impacto de esta tendencia es de tal magnitud, que la empresa Apple anunci\u00f3 que invertir\u00e1 $1,000 millones ($1 bill\u00f3n) s\u00f3lo para crear contenido en v\u00eddeo como series y pel\u00edculas para competir contra Netflix y Disney.<\/p>\n
4. Se busca m\u00e1s transparencia. Los medios tienen que decir sus intereses, los productos que respaldan o sus v\u00ednculos econ\u00f3micos si es que quieren ganarse el respeto de las audiencias y distanciarse de las llamadas ‘fake news’. Ya los expertos en mercadeo vaticinan que los consumidores a nivel global exigir\u00e1n m\u00e1s transparencia de los anunciantes y de los medios este a\u00f1o. Si en el 2017 se cuestion\u00f3 c\u00f3mo los periodistas buscaban o generaban noticias, este a\u00f1o se exigir\u00e1 transparencia en los valores y el motivo por el que los periodistas y\/o comunicadores est\u00e1n en los medios.<\/p>
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