\u00a8Hay un concepto errado de lo que son los influyentes en las redes sociales’, sostuvo la Lcda. Julizzette Col\u00f3n-Bilbraut, quien es la autoridad en este tema en Puerto Rico y Caribe, y preside Monitor SN. ‘La gente mezcla los influyentes en las redes sociales con las personalidades que son famosas en su mundo art\u00edstico o en los medios tradicionales y llevan esa fama a las redes sociales’.<\/p>\n
Pero una cosa es que tengas seguidores en las redes sociales y otra que esa influencia genere ventas de los productos o marcas que esa persona promueve, seg\u00fan la Lcda. Anitza Cox, directora de la divisi\u00f3n de an\u00e1lisis y pol\u00edtica social de Estudios Tecnicos, Inc.<\/p>\n
‘Todo el mundo es un influyente entre sus pares porque cada persona siempre tiene algo que recomendar o decir y que su grupo de amigos y allegados van a seguir. Quienes influencian nuestras decisiones de compra siempre son cercanos a uno, nuestros pares’, acot\u00f3 Col\u00f3n-Bilbraut, al tiempo que explic\u00f3 que empresas como Amazon, Trip Advisor y hasta el mismo Facebook busca ‘reviews’ o recomendaciones de personas para promover productos.<\/p>\n
Existen tambien otros como el ‘celebrity influencer’ que son personas que influencian porque son celebridades, y el ‘social media personality’ o figuras que nacieron de las redes sociales y generan desde ah\u00ed su popularidad y sus negocios. El impacto de estos es grande. Col\u00f3n-Bilbraut mencion\u00f3 entre estos \u00faltimos al famoso clan de las hermanas Kardashian-Jenner. Una de estas., Kyle Jenner, coment\u00f3 una vez que no le gust\u00f3 el redise\u00f1o de la red social Snapchat y provoc\u00f3 el colapso de la misma y perdidas de $1,000 millones. ‘Eso es un nivel de generar opini\u00f3n p\u00fablica que no tiene cualquier influyente. Eso es otra categor\u00eda de alcance’, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n
El problema es que en Puerto Rico se confunde el proceso de generar opini\u00f3n p\u00fablica con el de promover el impulso de compra. Son procesos distintos.<\/p>
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<\/a><\/div>\nLos estudios lo confirman. Seg\u00fan el estudio SME Digital and Mobile Behavioral Study 2017 que hace Estudios Tecnicos y dirige Cox, el 47.8% de los usuarios de redes sociales en Puerto Rico siguen a figuras conocidas.<\/p>\n
De esos 47.8% que siguen figuras conocidas, un 65.2% sigue a cantantes y artistas, 41.8% a deportistas, 16.8% a pol\u00edticos, 13.9% a comentaristas de far\u00e1ndula, 12.5% personalidades de Internet, 10.1% a comentaristas de pol\u00edtica y un 9.8% a periodistas. En Puerto Rico hay 2.1 millones de usuarios de Internet, y de esos, un 94.8% tiene presencias en las redes sociales.<\/p>\n
Un poco de historia<\/strong><\/p>\n La primera vez que se hizo una lista de ‘influyentes’ en las redes sociales en Puerto Rico fue en mi blog En Blanco y Negro en noviembre del a\u00f1o 2011 cuando publique ‘\u00bfQue periodista tiene m\u00e1s influencia en la web en estos d\u00edas?’. La lista med\u00eda la influencia seg\u00fan la puntuaci\u00f3n de ‘Klout’. Luego, en diciembre de 2011 le ped\u00ed a la firma GTA Internet Marketing que enfocara el listado s\u00f3lo en los m\u00e1s influyentes en la red social Twitter, seg\u00fan publique en el blog con el t\u00edtulo ‘Los reyes de Twitter: \u00bfque periodista, analista o comunicador tiene m\u00e1s arraigo en esta red social?’ Ambos an\u00e1lisis se basaron en la puntuaci\u00f3n Klout, pero en ese momento hab\u00edan otros mecanismos de medici\u00f3n de influencia.<\/p>\n En septiembre de 2012 se hizo el primer estudio formal sobre el nivel de influencia en las redes ya que consisti\u00f3 en un an\u00e1lisis amplio con metodolog\u00eda matem\u00e1tica y auditores de campo, que identific\u00f3 el perfil de los usuarios en Puerto Rico,analizando una muestra de sobre 50,000 cuentas en redes sociales. Se trat\u00f3 de la Radiograf\u00eda de la Tuit\u00f3sfera Boricua, que realiz\u00f3 Col\u00f3n-Bilbraut, reconocida como la autoridad en este campo a nivel local.<\/p>\n Ese mismo a\u00f1o – 2012 – comenzaron los estudios anuales de tendencias y uso de Internet que realiza Estudios Tecnicos para la Asociaci\u00f3n de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo (SME en ingles).<\/p>\n REFERENCIAS<\/p>\n 1. \u00bfQue periodista tiene m\u00e1s influencia en la web en estos d\u00edas?<\/a><\/p>\n 2. Los reyes de Twitter: \u00bfQue periodista, analista o comunicador tiene m\u00e1s arraigo en esta red social?<\/a><\/p>\n 3. Radiograf\u00eda de la Tuit\u00f3sfera Boricua<\/a><\/p>\n 4. Blogs y Prensa: plagio e influencia<\/a><\/p>\n 5. Nivel de influencia: los medios tradicionales en las redes<\/a><\/p>\n 6. Why Kylie Jenner May Be to Blame for Snap’s Recent $1 Billion Loss in Value<\/a><\/p>\n