Todos los expertos en mercadeo digital coinciden en que las tendencias m\u00e1s importantes para este nuevo a\u00f1o 2016 en mercadeo digital son: la difusi\u00f3n en vivo (livestreaming) y el v\u00eddeo. Ambas ser\u00e1n las herramientas de mayor uso y desarrollo durante este a\u00f1o. Esto representa retos para el mercadeo digital, pero tambien un mundo de posibilidades.<\/p>\n
La difusi\u00f3n en vivo tom\u00f3 auge durante el 2015 con el lanzamiento de Periscope, la aplicaci\u00f3n de difusi\u00f3n en vivo de Twitter; y Live de Facebook, con la diferencia de que Periscope est\u00e1 disponible para todos los usuarios de Twitter, mientras que Live de Facebook solo est\u00e1 disponible a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de Mentions para celebridades con cuentas verificadas.<\/p>\n
De igual forma, durante el 2015 se lanz\u00f3 la versi\u00f3n Beta (de prueba) de Blab, una aplicaci\u00f3n igual a Periscope dirigida a realizar conversaciones, conferencias, y entrevistas en vivo, a\u00f1adiendo la opci\u00f3n de programar la difusi\u00f3n adem\u00e1s de grabarla y dejarla disponible para los usuarios que no pudieron participar de la difusi\u00f3n en vivo.<\/p>\n
En v\u00eddeo, Vine de Twitter, una aplicaci\u00f3n que te permite crear v\u00eddeos de 6 segundos, ha sido muy exitosa y es altamente utilizada por noticiarios, celebridades, y hasta por la Casa Blanca para captar momentos claves o difundir mensajes de impacto. La ventaja de Vine es que puedes bajar el v\u00eddeo a tu tel\u00e9fono inteligente y subirlo a otras aplicaciones como Instagram, Facebook, p\u00e1gina web o blog.<\/p>\n
Se perfila que estas aplicaciones de v\u00eddeo y las ya existentes -como YouTube e Instragram- sean desarrolladas a otros niveles por quienes trabajan las estrategias de mercadeo digital de las marcas.<\/p>\n
Para desarrollar con \u00e9xito la difusi\u00f3n en vivo o v\u00eddeos, es necesario analizar la audiencia y desarrollar la estrategia en funci\u00f3n de la misma. No es la marca el foco de atenci\u00f3n sino contar historias que conecten a las personas con la marca. Luego de conocer a la audiencia, se debe escoger la estrategia probando varias. Una vez cautivo el p\u00fablico se pueden desarrollar v\u00eddeos de hasta tres minutos.<\/p>\n
De igual modo, el p\u00fablico disfruta de conocer qu\u00e9 hay detr\u00e1s de una marca o persona que siguen, cu\u00e1l es la historia, c\u00f3mo otros se han beneficiado de lo que ofrecen, qu\u00e9 dicen los clientes o empleados, historias de \u00e9xito, etc. Demasiada formalidad no logra conexi\u00f3n, por lo que la difusi\u00f3n en v\u00eddeo no debe basarse en libretos sino gu\u00edas. Si puede explicarlo en 90 segundos, perfecto, si no que no exceda los dos minutos treinta segundos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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