Berl\u00edn – La Fundaci\u00f3n Konrad Adenauer (KAS) destaca, en un estudio difundido hoy, la creciente importancia que tienen las redes sociales en la vida pol\u00edtica latinoamericana, en donde el electorado espera que los partidos esten presentes en internet 24 horas diarias y siete d\u00edas a la semana.<\/p>\n
No obstante, el estudio advierte que las campa\u00f1as digitales pueden salirse de control y que los movimientos sociales que surgen de ellas, si no logran una base institucional, vuelven a disolverse r\u00e1pidamente.<\/p>\n
El trabajo de la KAS toma como ejemplos fundamentales dos pa\u00edses, Argentina y Colombia, en donde los pol\u00edticos han recurrido con asiduidad a las redes sociales en las \u00faltimas campa\u00f1as electorales.<\/p>\n
La KAS observa una diferencia clave entre los dos pa\u00edses. Mientras en Argentina, tanto de parte de la oposici\u00f3n como de los partidarios de la presidenta Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner, la comunicaci\u00f3n era de una sola v\u00eda y no se reaccionaba a las inquietudes de los usuarios, en Colombia la disposici\u00f3n a responder preguntas y comentarios por parte de los pol\u00edticos era mayor.<\/p>\n
El estudio hace referencia a un trabajo de campo de una agencia de comunicaci\u00f3n de Buenos Aires que envi\u00f3 la misma pregunta a 200 candidatos a corporaciones p\u00fablicas por diversos canales (Facebook, Twitter y correo electr\u00f3nico) y s\u00f3lo recibi\u00f3 respuestas en un 1 por ciento de los casos.<\/p>\n
Con respecto a Colombia, el estudio atribuye un papel clave en la victoria electoral del actual presidente Juan Manuel Santos al uso que se le dio a las redes sociales en la parte final de la campa\u00f1a en la que se alcanz\u00f3 una comunicaci\u00f3n directa con los electores.<\/p>\n
‘No se trat\u00f3 s\u00f3lo de tener presencia en las redes sociales sino que se usaron todas las posibilidades de una campa\u00f1a digital’, dice el estudio.<\/p>\n
Con respecto a los movimientos sociales, el estudio alude a las protestas contra el gobierno de Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner que surgieron de llamados formulados a trav\u00e9s de facebook y de twitter.<\/p>\n
Sin embargo, el efecto de las mismas se diluy\u00f3, al igual que el de los indignados en Espa\u00f1a o del ‘Occupy Wallstreet’, al no lograr una base institucional.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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