{"id":41967,"date":"2015-04-04T00:00:00","date_gmt":"2015-04-04T04:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/economia\/20150404\/roma-declara-la-guerra-a-la-publicidad-machista\/"},"modified":"2025-08-18T04:10:31","modified_gmt":"2025-08-18T04:10:31","slug":"roma-declara-la-guerra-a-la-publicidad-machista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20150404\/roma-declara-la-guerra-a-la-publicidad-machista\/","title":{"rendered":"Roma declara la guerra a la publicidad ‘machista’"},"content":{"rendered":"

Roma – El Ayuntamiento de Roma ha declarado la guerra a la publicidad machista y ha comenzado a eliminar todos los carteles sexistas dispersos por la ciudad que difunden la imagen de ‘mujer objeto’ y que presentan el cuerpo femenino de manera ofensiva.<\/p>\n

Lo anunci\u00f3 el alcalde de Roma, Ignazio Marino, esta semana en la entrega de los premios ‘Immagini Amiche’ (Im\u00e1genes Amigas), promovidos por la Unione Donne in Italia (UDI, Uni\u00f3n de Mujeres en Italia) y por la Oficina de Informaci\u00f3n en Italia del Parlamento Europeo para promover una publicidad sin estereotipos.<\/p>\n

Marino afirm\u00f3 en el Auditorio del Museo del Ara Pacis que ‘el cuerpo de la mujer no podr\u00e1 ser asociado a im\u00e1genes que lo equiparan a un objeto de manera sexista’ y que los espacios del Ayuntamiento ‘solo ser\u00e1n vendidos a quien respete las reglas’.<\/p>\n

Adem\u00e1s de retirar im\u00e1genes ofensivas y no ceder espacios p\u00fablicos a anuncios machistas, el alcalde anunci\u00f3 la creaci\u00f3n ‘antes de verano’ de un organismo que velar\u00e1 por que la publicidad se inscriba dentro de las normas de ‘no discriminaci\u00f3n’ en cuanto a orientaci\u00f3n sexual e identidad de g\u00e9nero.<\/p>\n

La responsable nacional de UDI, Vittoria Tola, dijo a Efe que Roma se convierte en una ciudad ‘m\u00e1s consciente’ al quedar libre de los anuncios machistas y explic\u00f3 que la capital italiana ‘ya se ha organizado’ para combatirla.<\/p>\n

‘La ciudad se ha declarado dispuesta a batallar’, afirm\u00f3 tras asegurar que ‘Roma ya trabaja para que todos los anuncios machistas sean inmediatamente retirados por responsables del Ayuntamiento’, que acuden a quitar los carteles en cuanto reciben un aviso.<\/p>\n

Una acci\u00f3n que estim\u00f3 crucial porque ‘cuanto m\u00e1s se degrada a las mujeres y se les presenta como objeto, m\u00e1s aumenta el abuso sexual, la violencia contra ellas y el feminicidio’.<\/p>\n

‘Dejemos de ser est\u00fapidos para hacer negocio’, pidi\u00f3 a las empresas, aunque tambi\u00e9n quiso incluir a los j\u00f3venes estudiantes, a los que quieren ense\u00f1ar ‘a entender y decodificar lo que tienen ante los ojos y a entender qu\u00e9 hay detr\u00e1s de cada imagen’.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Rechaz\u00f3 prohibiciones e insisti\u00f3 en un ‘cambio de mentalidad’ protagonizado por los j\u00f3venes, quienes deben aprender que la publicidad sexista reproduce ‘el uso y abuso del cuerpo de la mujer, una sexualizaci\u00f3n exagerada que corresponde a una mentalidad machista que necesita usar el cuerpo femenino de forma degradada’.<\/p>\n

Estas mujeres, continu\u00f3 Tola, aparecen en los anuncios ‘como maravillosas amas de casa, supermam\u00e1s, prostitutas o como s\u00faperempresarias rodeadas de admiradores’, una imagen que -entendi\u00f3- ‘no se corresponde con la realidad’.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en ocasiones ‘vienen representadas de manera rid\u00edcula, asociadas a coches y cervezas y protagonizando im\u00e1genes que representan un universo femenino absurdo, de mujeres est\u00fapidas e incapaces de razonar o pensar’.<\/p>\n

Pidi\u00f3 que los nuevos anuncios en la ciudad capitolina muestren que los hombres tambi\u00e9n se ocupan de cocinar y de cuidar a los hijos y la posibilidad de vivir fuera de los roles tradicionales.<\/p>\n

M\u00e1s peticiones hizo la presidenta de la Casa Internacional de Mujeres de Roma, Francesca Koch, quien calific\u00f3 de ‘oportuna’ la iniciativa y celebr\u00f3 la adhesi\u00f3n del Ayuntamiento de Roma, pero fue m\u00e1s all\u00e1, porque ‘se contin\u00faa ofendiendo la dignidad femenina’.<\/p>\n

En declaraciones a Efe, Koch solicit\u00f3 a la Administraci\u00f3n que resuelva el problema de la falta de trabajo, ‘la principal negaci\u00f3n de los derechos de las mujeres’, porque el empleo es ‘la base de la dignidad personal’ y carecer de \u00e9l es ‘erradicar la ciudadan\u00eda femenina’.<\/p>\n

Se\u00f1al\u00f3 tambi\u00e9n ‘recortes en la cultura, la sanidad y el transporte’ como ‘ataques’ a las mujeres, quienes en Roma ‘pasan horas esperando un autob\u00fas que no llega, se enfrentan a problemas de seguridad al caminar por calles sin iluminaci\u00f3n y se encargan de los ni\u00f1os y familiares enfermos que la Administraci\u00f3n no protege’.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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