La Habana – Despues de haber ganado el litigio para registrar la marca Havana Club en EE.UU., esta empresa aspira a que su ron sea el primer producto cubano que se venda en el pa\u00eds norteamericano cuando se levante el embargo, un mercado con enorme potencial que copa casi la mitad de ventas mundiales de ron premium.<\/p>\n
‘Estamos seguros de que el ron Havana Club ser\u00e1 el principal producto cubano que entre en EE.UU. tan pronto se pueda. (…) Representa el 40 % de las ventas mundiales de ron, entonces el reto y la potencialidad son grandes’, se\u00f1al\u00f3 en una entrevista a Efe el director de desarrollo de mercado de Havana Club, Sergio Vald\u00e9s.<\/p>\n
Vald\u00e9s precis\u00f3 que, con un mercado como el estadounidense todav\u00eda vetado, Havana Club es ya el tercer ron m\u00e1s vendido en todo el mundo, marca que podr\u00eda superar f\u00e1cilmente cuando las empresas cubanas puedan entrar sin restricciones en el pa\u00eds vecino, \u00e1vido por adquirir ‘productos emblem\u00e1ticos’ de una isla prohibida a ellos durante 50 a\u00f1os, como el ron o los tabacos.<\/p>\n
Antes de poder entrar con todos los galones en ese potente mercado, la empresa mixta cubano-francesa que comercializa en el mundo Havana Club -conformada por la francesa Pernod Ricard y la cubana Cuba Ron- se apunt\u00f3 un importante tanto hace unas semanas al vencer una batalla legal de m\u00e1s de veinte a\u00f1os con Bacard\u00ed por los derechos de esa marca en EE.UU.<\/p>\n
Como resultado de esa pugna legal, se produc\u00eda una situaci\u00f3n an\u00f3mala: Bacard\u00ed vend\u00eda la marca en los Estados Unidos; mientras que Pernod Ricard lo hac\u00eda en el resto del mundo; desde que conformara en 1993 la empresa mixta con Cuba.<\/p>\n
‘Indiscutiblemente es una muy buena noticia para nosotros que nos da tranquilidad’, se\u00f1al\u00f3 Vald\u00e9s, quien explic\u00f3 que la marca Habana Club estaba registrada por Cuba en los EE.UU. desde 1976 y, con la reciente decisi\u00f3n de la Oficina de Marcas y Patentes, han renovado su licencia para comercializar, de momento hasta 2026, la marca en ese pa\u00eds una vez se levante el embargo sobre la isla.<\/p>\n
El conflicto del ron se remonta al triunfo de la Revoluci\u00f3n en 1959, cuando Fidel Castro confisc\u00f3 la empresa Havana Club, fundada en 1935 por la familia Arechabala, de origen espa\u00f1ol, y el nuevo gobierno comenz\u00f3 a explotar la marca; aunque en los a\u00f1os 90 la familia vendi\u00f3 los derechos a la empresa Barcard\u00ed para su comercializaci\u00f3n en EE.UU.<\/p>\n
Con el asunto de la licencia de marca solventado, la empresa est\u00e1 centrada ahora en ‘diversificar su abanico de productos’, sobre todo de aquellos de alta gama y mayor calidad, para conquistar a un p\u00fablico creciente aficionado el ron cubano, en un momento propicio para dar a conocer los productos de la isla, remarc\u00f3 Vald\u00e9s.<\/p>\n
Tras superar el umbral de los 3 y los 3.5 millones de turistas extranjeros en 2014 y 2015 respectivamente, las ventas de ron Habana Club dentro de Cuba se han disparado, con crecimientos anuales superiores al 10%, algo impulsado ‘indudablemente por el incremento de la llegada de turistas’.<\/p>\n
‘Ha habido un crecimiento sobre todo de los rones de gama alta de Havana Club, es decir, han venido visitantes buscando, ya no los rones m\u00e1s sencillos, sino productos verdaderamente de lujo que ahora queremos desarrollar’, explic\u00f3.<\/p>\n
Aunque de manera m\u00e1s modesta, las ventas destinadas a la exportaci\u00f3n -el 75% del total de botellas que se fabrican- tambi\u00e9n han aumentado significativamente en el \u00faltimo a\u00f1o, con Alemania como principal mercado; pero con buenos resultados tambi\u00e9n en Francia, Espa\u00f1a e Italia.<\/p>\n
‘En Am\u00e9rica nuestro mercado m\u00e1s grande es Chile y se tienen muy buenos resultados en otros lugares como Canad\u00e1 o M\u00e9xico’, se\u00f1al\u00f3 el responsable de desarrollo de mercados de la empresa, que tiene ahora unos de sus puntos de mira en Asia.<\/p>\n
En total, sumando todos los mercados y toda su gama de rones, Havana Club vendi\u00f3 el a\u00f1o pasado 4 millones de cajas, es decir 36 millones de litros de ron, un producto que para los responsables de al empresa es m\u00e1s que una bebida; ‘un pedacito de vida y cultura cubana que estamos diseminando por todo el mundo’.<\/p>\n