El 2016 que por fin se acaba se consolid\u00f3 como el a\u00f1o en que lo digital super\u00f3 a lo tradicional. Desde la cobertura de las elecciones hasta los concursos para el p\u00fablico. Se cumplieron los pron\u00f3sticos que hemos venido haciendo en este blog En Blanco y Negro con Sandra desde el 2010 e incluso desde antes en cuanto a las tendencias que rigen a los medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico. A los tradicionales no les qued\u00f3 m\u00e1s remedio que aceptar lo inevitable. Tuvieron que adaptar sus contenidos priorizado en lo digital porque de lo contrario, la obsolescencia les seguir\u00e1 dando en la cara.<\/p>\n
El problema es que todav\u00eda con esa realidad de audiencias migrando a otras plataformas y veh\u00edculos para informarse, en Puerto Rico el cambio sigue siendo lento, cauteloso, repetitivo, y en muchas ocasiones, francamente aburrido. Y aunque parezca ir\u00f3nico, en algunos medios, es inexistente.<\/p>\n
Qui\u00e9n es el culpable de esto? Pues una fusi\u00f3n – o quiz\u00e1s un contubernio – entre los medios tradicionales que no quieren innovar, las agencias de publicidad que se resisten a dejar sus comisiones de anuncios y a salir de la zona de confort a pesar de perder cada d\u00eda m\u00e1s cuentas, y a la pasividad de las masas que, calladitos, optan por conectarse a Netflix en vez de ver a Wapa, o ponen Pandora en vez de KQ-105, o ven Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola en vez de Telemundo.<\/p>\n
Las audiencias deciden, y el asunto es que cada d\u00eda son menos, porque con la migraci\u00f3n masiva que se estima en sobre 1,000 puertorrique\u00f1os al mes hacia los Estados Unidos, son cada d\u00eda menos personas viviendo aqu\u00ed. Los que se quedan son casi todos mayores, pero los contenidos medi\u00e1ticos no se adaptan con la misma rapidez.<\/p>\n
Un ejemplo de esto ocurre en esta misma semana de fin de a\u00f1o, cuando en muchos medios se han ido de vacaciones. Si en Univisi\u00f3n Radio la programaci\u00f3n es grabada y en las dem\u00e1s AM hablan de los mismos temas pol\u00edticos de siempre, las audiencias se mueven porque se aburren. Por eso las emisoras de radio regionales est\u00e1n cada vez m\u00e1s fuertes y s\u00f3lidas que las cadenas, porque le dan al p\u00fablico lo que busca, aunque las agencias de publicidad no lo quieran reconocer. Lo mismo pasa en la televisi\u00f3n. En vez de ver Lo S\u00e9 Todo en Wapa o Dando Candela en Telemundo ponen Aqu\u00ed no hay quien viva o ven Velvet por Antena 3. Las audiencias, como consumidores que son, se mueven a donde se entretengan con variedad y calidad, o a donde los informen.<\/p>\n
A pesar de eso, los medios tradicionales, algunas agencias de publicidad y algunos anunciantes quieren quedarse en la zona de confort, y aluden a la crisis econ\u00f3mica como excusa para no moverse. Siguen haciendo lo mismo mientras las redes sociales acaparan su dinero, sus audiencias y la importancia que antes ten\u00edan. Por eso una Alexandra L\u00fagaro qued\u00f3 en tercera posici\u00f3n en las elecciones haciendo una campa\u00f1a enfocada en Facebook y con una estrategia que us\u00f3 a los medios tradicionales como apoyo. Los dem\u00e1s pol\u00edticos se copiaron y ya se sabe que la pauta en propaganda pol\u00edtica baj\u00f3 en un 52% comparada a las elecciones pasadas del 2012.<\/p>\n
Ahora mismo se estima que la pauta total en publicidad en Puerto Rico debe estar cerca de los $350 millones. Se dice que un 80% de eso va a televisi\u00f3n y peri\u00f3dicos, como un 10% a radio y el resto a medios exteriores. Sin embargo, ese porciento no es real porque no contempla lo que se invierte en la web y en plataformas como Facebook, Twitter y otras redes sociales. Facebook, por ejemplo, que tiene m\u00e1s de 1.3 millones de seguidores en Puerto Rico, no ha revelado cu\u00e1nto dinero recibe de pautas publicitarias que se originan desde aqu\u00ed. En ese sentido, no se habla aunque s\u00ed se sabe, que esa red social le est\u00e1 quitando mucho dinero a todos los dem\u00e1s medios locales.<\/p>\n
En t\u00e9rminos generales, la publicidad en los medios tradicionales ha bajado sobre un 40% y como resultado de esta crisis, en la \u00faltima d\u00e9cada en Puerto Rico han cerrado sobre 35 medios de comunicaci\u00f3n, dejando desplazados a m\u00e1s de 1,200 empleados entre reporteros, fot\u00f3grafos, camar\u00f3grafos, editores, correctores, trabajadores de prensa, gerenciales y otros. Cuatro medios se han ido a la quiebra s\u00f3lo en los \u00faltimos dos a\u00f1os y ha habido reducciones de plantillas de empleados y de salarios pr\u00e1cticamente en todos los medios.<\/p>\n
El impacto econ\u00f3mico todav\u00eda no se ha medido en su totalidad, pero a juzgar por la cantidad de cambios en la industria, se puede concluir que son dram\u00e1ticos porque as\u00ed como han cerrado medios con plantillas amplias de personal, han abierto muchas empresas peque\u00f1as. Desde el 2004 hasta el presente han abierto sobre 12, pero mucho m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n
Ahora mismo peligran varias emisoras de radio peque\u00f1as, se report\u00f3 que Latin Media House que publica el Caribbean Business se ha retrasado en los salarios de empleados, en las cadenas de radio Univisi\u00f3n y NotiUno han bajado las menciones de auspiciadores, en otras han reducido a la mitad los salarios de los ‘talentos’ y en la Cadena Wapa Radio (que cambiar\u00eda el nombre a Radio Voz) enfrenta la p\u00e9rdida de dos ‘boosters’ o antenas que potencian su se\u00f1al y varios empleados se le han ido para trabajar con el entrante gobierno, entre otros efectos de la estrechez econ\u00f3mica.<\/p>\n
Ante esta realidad, es imperativo que tanto los medios tradicionales, como los digitales y los medios regionales exijan que se consuma el producto local y se patrocine lo hecho en Puerto Rico.<\/p>\n
Lo inveros\u00edmil es que ese contubernio de ciertos medios-agencias publicitarias-anunciantes fomenta que el dinero de aqu\u00ed se esfume. Convencen a los anunciantes a que pauten anuncios directos a las redes sociales sin usar los medios locales y eso hace que el dinero salga de la econom\u00eda puertorrique\u00f1a. Es el equivalente a pautar en una megatienda que se lleva todas las ganancias de Puerto Rico. Es el mismo principio.<\/p>\n
A las agencias publicitarias no les importa educar adecuadamente al anunciante porque como quiera les cobran por pautarle anuncios en Facebook y en otras redes sociales. Aunque los tomen de tontos porque cobran hasta 25 centavos por cada d\u00f3lar que invierten. Es un robo a mano armada.<\/p>\n
En un futuro no muy lejano, el no educar a los anunciantes les va a rebotar en la cara a las agencias de publicidad. Por eso hace falta que se desarrollen estudios de mercadeo independientes, que no est\u00e9n pagados por los mismos medios masivos o por las asociaciones que \u00e9stos financian, para que los anunciantes se eduquen.<\/p>\n
Por otro lado, si las agencias de publicidad no se transforman en agencias de contenidos, van a desaparecer. Con pautar una foto de archivo o de ‘stock’ y ponerla en Facebook no es tener presencia en redes sociales. Tampoco lo es auspiciar a un supuesto ‘infuencer’ (influyente) que tenga 100,000 seguidores. Todo va a depender del tipo de anuncio o mensaje, del objetivo de venta, y m\u00e1s que nada a qui\u00e9n es que ese contenido alcanza. En ese sentido, es mejor tener un influyente con 3,000 seguidores que s\u00ed tienen valor para el anunciante, que pautarlo con uno de 100,000 que nadie vio.<\/p>\n
Pero ante toda esta realidad, la radio, la prensa y la televisi\u00f3n tienen que ir mejorando sus ofertas digitales. Tienen que reconocer que para atraer nichos de audiencias tienen que capturarlas en la web. Adem\u00e1s, Facebook se coron\u00f3 y les quit\u00f3 la inmediatez. Su accesibilidad lo ha consolidado como el principal medio en el pa\u00eds, en todas las generaciones. Facebook y otras redes sociales han hecho expertos a voces que en los medios tradicionales se les niega el espacio, ha hecho que proliferen los llamados ‘periodistas ciudadanos’, pero tambi\u00e9n ha aumentado a niveles exponenciales el chisme, los rumores y las mentiras con las noticias falsas, tema que trajimos a la discusi\u00f3n masiva por primera vez en la isla en NotiCel en noviembre, y que posteriormente fue discutido por los dem\u00e1s medios.<\/p>\n
Pero ante eso, es indiscutible el hecho de que s\u00ed hay productos serios y buen periodismo como alternativa en la web. Medios como NotiCel, como Mi Puerto Rico Verde o propuestas como Tu Noticia Digital, por s\u00f3lo dar tres ejemplos, demuestran que hay competencia para los tradicionales, aunque hay que destacar lo que hace El Nuevo D\u00eda o Metro en sus versiones online porque tambi\u00e9n tienen impacto. Sin embargo, para temas m\u00e1s precisos, est\u00e1n los nichos. Un Tecnetico para tecnolog\u00eda, o un El Calce para los millenial, son algunos ejemplos. La cobertura econ\u00f3mica, por ejemplo, con algunas excepciones en la prensa tradicional como lo es El Nuevo D\u00eda y El Vocero, ciertamente estuvo mejor servida a las audiencias en medios como Sin Comillas, News is My Business o la versi\u00f3n online de Caribbean Business.<\/p>\n
Si algo dej\u00f3 claro el 2016 para los medios en Puerto Rico es que tienen que ponerse al d\u00eda, innovando, pero protegiendo y potenciando lo de aqu\u00ed. De lo contrario, seguir\u00e1n desapareciendo medios, agencias y anunciantes.<\/p>\n
Algunas referencias sobre las tendencias en los medios:<\/p>\n
1. La crisis fiscal en los medios: http:\/\/www.noticel.com\/blog\/189231\/la-crisis-fiscal-en-los-medios.html<\/a><\/p>\n 2. Noticias de embuste:<\/p>\n http:\/\/www.noticel.com\/blog\/197494\/noticias-de-embuste.html<\/a><\/p>\n 3. Significativa la reducci\u00f3n en el gasto de campa\u00f1a electoral de este cuatrienio:<\/p>\n http:\/\/www.noticel.com\/noticia\/198233\/significativa-la-reduccion-en-el-gasto-de-campana-electoral-de-este-cuatrienio.html<\/a><\/p>\n 4. L\u00fagaro: Trump en petite?<\/p>\n http:\/\/www.noticel.com\/blog\/196288\/lugaro-trump-en-petite.html<\/a><\/p>\n 5. Lo que dej\u00f3 el 2015: Mutaci\u00f3n en los medios: http:\/\/www.noticel.com\/blog\/184900\/lo-que-dejo-el-2015-mutacion-en-los-medios-y-el-periodismo.html<\/a><\/p>\n 6. Lo que dej\u00f3 el 2014: http:\/\/enblancoynegromedia.blogspot.com\/2014\/12\/lo-que-dejo-el-2014-tendencias-en-los.html<\/a><\/p>\n 7. Resumen del periodismo en el 2012: http:\/\/enblancoynegromedia.blogspot.com\/2012\/12\/el-periodismo-en-el-2012.html<\/a><\/p>\n 8. Resumen del 2011 en el periodismo Parte 1: http:\/\/enblancoynegromedia.blogspot.com\/2011\/12\/resumen-del-2011-en-el-campo.html<\/a><\/p>\n 9. Resumen del 2011 Parte 2: Mes a mes<\/p>\n http<\/a>:\/\/enblancoynegromedia.blogspot.com\/2011\/12\/resumen-del-2011-en-el-campo_12.html<\/a><\/p>\n 10. Resumen del 2011 Parte 3: Listas importantes http:\/\/enblancoynegromedia.blogspot.com\/2011\/12\/resumen-del-2011-en-el-campo_4240.html<\/a><\/p>\n