Se espera incremento de $2.4 billones<\/i><\/p>\n
El torneo de la Copa Mundial de FIFA que comienza ma\u00f1ana en Rusia le a\u00f1adir\u00e1 $2.4 billones al mercado publicitario mundial, seg\u00fan una nueva investigaci\u00f3n llevada a cabo por Zenith, agencia de planificaci\u00f3n y compra de medios.<\/p>\n
Seg\u00fan Alfredo Linares, Vicepresidente y Director de Medios de Zenith en Puerto Rico, el estudio revel\u00f3 que esta ser\u00e1 la cantidad neta de dinero que se le a\u00f1adir\u00e1 al mercado, tomando en cuenta tanto el dinero adicional que invertir\u00e1n los anunciantes que desean llegar a las audiencias de la Copa Mundial como cualquier reducci\u00f3n en inversi\u00f3n publicitaria de aquellos anunciantes que no desean anunciarse en este per\u00edodo tan competitivo.<\/p>\n
Linares detall\u00f3 que, en el caso de Puerto Rico, la inversi\u00f3n publicitaria estimada en los medios a consecuencia de la Copa Mundial de FIFA aportar\u00e1 unos $3.5 millones adicionales a la inversi\u00f3n publicitaria total este a\u00f1o, lo cual representar\u00eda un 0.9% de la inversi\u00f3n total estimada para el 2018.<\/p>\n
‘Contrario a otros pa\u00edses del mundo, en Puerto Rico los deportes principales son el baloncesto y el beisbol, sin embargo, la fanaticada del f\u00fatbol ha ido incrementando aceleradamente a traves del tiempo. Los anunciantes han desarrollado una serie de campa\u00f1as publicitarias, promociones y actividades que girar\u00e1n alrededor de la celebraci\u00f3n de los juegos de la Copa Mundial’, apunt\u00f3 Linares.<\/p>\n
La Copa Mundial provee unas oportunidades muy valiosas para los anunciantes. La cobertura televisiva de los partidos de la Copa atrae enormes audiencias a traves del mundo entero – alrededor de 3.5 billones de personas ven estos partidos en sus hogares en m\u00e1s de 200 pa\u00edses durante una temporada en que, al menos en los pa\u00edses del hemisferio norte, las audiencias de televisi\u00f3n t\u00edpicamente se encuentran en su punto m\u00e1s bajo.<\/p>\n
Adem\u00e1s de generar grandes audiencias – siendo estas en algunos pa\u00edses las mayores del a\u00f1o – la Copa Mundial atrae desproporcionadamente a personas que normalmente son dif\u00edciles de llegar por medio de la televisi\u00f3n: consumidores j\u00f3venes, de niveles socioecon\u00f3micos m\u00e1s altos y de movilidad, que pasan la mayor parte del tiempo fuera de sus hogares y que adoptan las tecnolog\u00edas de medios m\u00e1s nuevas. Para las marcas, la Copa Mundial ofrece una oportunidad \u00fanica de llegar a estos consumidores en una gran escala durante ocasiones en que comparten en p\u00fablico y est\u00e1n emocionalmente envueltos.<\/p>\n
Debido a las zonas de tiempo en que se estar\u00e1n jugando los partidos, alrededor de un 40% de las audiencias potenciales estar\u00e1n durmiendo en ese momento. Esto significa que estas personas estar\u00e1n buscando formas alternas de ver los partidos. Mientras que para algunos esto signifique ver los partidos en tiempo diferido los fan\u00e1ticos j\u00f3venes de los deportes en particular se han acostumbrado a ver segmentos peque\u00f1os de los juegos en los medios sociales.<\/p>\n
Los medios sociales jugar\u00e1n un papel mayor que nunca antes como veh\u00edculo para ver los juegos de la Copa Mundial, pero por segmentos en lugar de partidos completos.<\/p>\n
El torneo tambien generar\u00e1 un tr\u00e1fico adicional para los sitios noticiosos y deportivos al igual que b\u00fasquedas adicionales, as\u00ed que incrementar\u00e1 una publicidad ‘online’ m\u00e1s extensa, m\u00e1s all\u00e1 de los medios sociales. Los peri\u00f3dicos con toda probabilidad vender\u00e1n m\u00e1s ejemplares durante la Copa, y habr\u00e1 una prominencia de campa\u00f1as relacionadas al f\u00fatbol en lugares de reuni\u00f3n y otros fuera de los hogares.<\/p>\n
Rusia se beneficiar\u00e1 con un incremento de inversi\u00f3n publicitaria de unos $64 millones, lo cual representa el 2.1% de toda la inversi\u00f3n publicitaria del pa\u00eds en el 2018. Como huespedes del evento, los rusos estar\u00e1n particularmente entusiasmados por las competencias y disfrutar\u00e1n del itinerario m\u00e1s conveniente de los juegos – mientras que los televidentes en otras zonas de tiempo tendr\u00e1n que verlos a unas horas del d\u00eda no tan convenientes.<\/p>\n
El mayor incremento en termino de d\u00f3lares ser\u00e1 el de China, donde se espera que la Copa Mundial genere $835 millones adicionales en inversi\u00f3n publicitaria o el 1.0% del total del mercado publicitario. En China existen muy pocas marcas con relaciones establecidas con la Copa Mundial y este a\u00f1o los anunciantes han estado tratando de establecer asociaciones con el f\u00fatbol con gran agresividad.<\/p>\n
Algunos anunciantes que ten\u00edan planes de reducir su inversi\u00f3n en la televisi\u00f3n han decidido aumentarla, espec\u00edficamente para aprovecharse de las oportunidades que ofrece la Copa Mundial. As\u00ed que para las marcas en China esta ser\u00e1 la m\u00e1s importante Copa Mundial hasta el presente, a pesar de la ausencia del equipo nacional chino.<\/p>\n
Se espera que los Estados Unidos reflejen un aumento adicional de $400 millones en inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o. El hecho de que el equipo de los Estados Unidos no haya logrado cualificar para esta Copa, por primera vez en las \u00faltimas tres decadas, con toda probabilidad propiciar\u00e1 una reducci\u00f3n en las audiencias, particularmente al tomar en consideraci\u00f3n tambien las grandes diferencias en horas con Rusia. Por esto, se cree que el evento aumentar\u00e1 la inversi\u00f3n por una cantidad que representar\u00e1 solamente el 0.2% de la inversi\u00f3n publicitaria total del mercado este a\u00f1o.<\/p>\n
‘La Copa Mundial le proporciona un aumento confiable al mercado publicitario mundial cada cuatro a\u00f1os y ser\u00e1 el responsable de un 10% del crecimiento total en d\u00f3lares publicitarios del mismo este a\u00f1o’, dijo por su parte Jonathan Barnard, Jefe de Pron\u00f3sticos y Director de Inteligencia Global de Zenith. ‘El torneo de este a\u00f1o demostrar\u00e1 el poder de construir marcas de ambos la televisi\u00f3n tradicional y los medios sociales’.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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