Por a\u00f1os se han mezclado las dos cosas.<\/i><\/p>\n
Una mirada a la creaci\u00f3n de la imagen de Puerto Rico en el exterior demuestra su eterno estado de construcci\u00f3n y su sujeci\u00f3n a la mirada del estadounidense debido a la indeleble condici\u00f3n colonial.<\/p>\n
Las manifestaciones m\u00e1s claras a traves de los a\u00f1os provienen desde el propio gobierno y sus esfuerzos por insertar a la Isla en el negocio tur\u00edstico, l\u00ednea que a menudo se ha cruzado con la propaganda, o sea, informaci\u00f3n parcializada con el fin de promover una visi\u00f3n pol\u00edtica particular.<\/p>\n
Se trata de una pr\u00e1ctica que ha acechado las campa\u00f1as tur\u00edsticas de Puerto Rico desde que la Isla se convirti\u00f3 en colonia de los Estados Unidos tras la Guerra Hispanoamericana en el 1898. Tras ese suceso determinante, el mercadeo de Puerto Rico se basaba en la visi\u00f3n de la Isla como un territorio fant\u00e1stico y nueva expansi\u00f3n de Estados Unidos, un destino para hacer estudios en medicina tropical y la ejemplificaci\u00f3n de los exitos de la intervenci\u00f3n norteamericana.<\/p>\n
Los intentos de crear una imagen tur\u00edstica se intensificaron con la llegada del gobernador Blanton Winship, impuesto por el presidente Franklin Delano Roosevelt en el 1935.<\/p>\n
Winship ve\u00eda en Puerto Rico las condiciones id\u00f3neas para encaminar la maquinaria tur\u00edstica, por eso buscaba construir hoteles, infraestructura de entretenimiento, y enfatizar en la transportaci\u00f3n y publicidad para fomentar la ahora llamada econom\u00eda del visitante.<\/p>\n
‘\u00c9l quer\u00eda que los visitantes estuvieran a gusto y tuvieran lo que tuvieran en otras \u00e1reas. Se establecen unas rutas embellecidas para recibir a turistas. En terminos de transportaci\u00f3n, las carreteras estaban limitadas, era el ’35, y los choferes no hablaban ingles, as\u00ed que se desarrollan proyectos para que las personas que atend\u00edan a los turistas pudieran ofrecer los servicios, desarrollar esa atenci\u00f3n al cliente’, explic\u00f3 la doctora Hilda Blanch-Miranda.<\/p>\n
De acuerdo a la historiadora, el entonces Gobernador decret\u00f3 un gravamen de $0.01 a cada libra de sal para la creaci\u00f3n del Fondo para la Promoci\u00f3n del Turismo y Publicidad y pretend\u00eda abordar la publicidad desde el campo de ‘lo no pagado y la publicidad’ en s\u00ed.<\/p>\n
‘\u00c9l determin\u00f3 que era importante una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas para presentarle a los mercados extranjeros y colocar ciertos discursos o art\u00edculos en los peri\u00f3dicos para llamar la atenci\u00f3n y dar el mensaje de Puerto Rico’, expres\u00f3 Blanch-Miranda como parte del foro ‘Cine, propaganda y el gobierno de Puerto Rico’, celebrado recientemente en la Fundaci\u00f3n Luis Mu\u00f1oz Mar\u00edn.<\/p>\n
En ese punto podr\u00eda fijarse el comienzo de la colaboraci\u00f3n estrecha entre la publicidad y la propaganda, una previamente expresada en discursos de la Nueva Colonia y su exotismo y el imperialista como sujeto bienhechor.<\/p>\n
Las acciones de Winship desembocaron en la contrataci\u00f3n de un magnate de relaciones p\u00fablicas llamado Steve Hannagan –creador de la imagen del ‘Indy 500’ y colaborador del expresidente de los Estados Unidos, Richard Nixon, y el expresidente de la Ford Motor Company, Henry Ford– quien crea el Puerto Rico News Bureau para canalizar las peticiones de informaci\u00f3n de la prensa y producir art\u00edculos de relaciones p\u00fablicas y publicidad con un mensaje espec\u00edfico.<\/p>\n
Las campa\u00f1as de la autor\u00eda de Hannagan para Puerto Rico utilizaban la imagen de la mujer con caracter\u00edsticas f\u00edsicas alusivas al molde espa\u00f1ol, como la personificaci\u00f3n del placer y la sexualidad. Esa representaci\u00f3n se distanciaba, seg\u00fan Blanch-Miranda, de aquellas empleadas por las agencias de gobierno, pero a todas las un\u00eda el elemento de la modernidad. M\u00e1s adelante, Hannagan se enfoc\u00f3, como sus antecesores, en la relaci\u00f3n pol\u00edtica con los Estados Unidos y las diferencias en terminos de clima.<\/p>\n
Posteriormente se promocionan los torneos de pesca, los deportes y los cert\u00e1menes de belleza.<\/p>\n
‘Vemos un gobierno que tiene la capacidad de distinguir entre p\u00fablicos. Si tengo en la zona rural una persona con educaci\u00f3n X, tengo que modificar el discurso de cierta manera, si quiero llevarlo a la zona Metropolitana, tengo que adaptarlo de otra manera’, destac\u00f3, por su parte, el catedr\u00e1tico Jose Orlando Sued.<\/p>\n
Sued resalt\u00f3 la imagen del padre e hijo Juan Emilio Viguie Cajas y Juan Emilio Viguie Rodr\u00edguez, respectivamente, como precursores del cine comercial en la Isla, a toda vez que se les atribuye la creaci\u00f3n del primer noticiario f\u00edlmico semanal.<\/p>\n
‘Era un noticiero f\u00edlmico con una visi\u00f3n muy atada a los discursos de la epoca. Una plataforma con estetica particular en que con distintos segmentos se creaba un ecosistema casi equivalente a la vitrina de la democracia de lo que estaba ‘in’, en la voz de todos. Esa vitrina equivalente a la llegada de la modernidad’, afirm\u00f3 el catedr\u00e1tico, antes de a\u00f1adir que el noticiero estuvo 25 a\u00f1os al aire de manera ininterrumpida y contaba con el apoyo econ\u00f3mico gubernamental.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda de Viguie, por ejemplo, recibi\u00f3 un prestamo de $60,000 por parte de la Compa\u00f1\u00eda de Fomento Industrial, para realizar publicidad audiovisual y alcanzar un p\u00fablico m\u00e1s amplio. En sus trabajos para la Divisi\u00f3n de Educaci\u00f3n de la Comunidad de Puerto Rico (Divedco), ‘se ve\u00eda la costura de que hab\u00eda una visi\u00f3n pol\u00edtica ah\u00ed’, subray\u00f3 Sued.<\/p>\n
Entre ellos se destacan: ‘Puerto Rico elimina el arrabal’, ‘Forjando l\u00edderes’, ‘La universidad llega al campo’ y ‘El agua nuestra de cada d\u00eda’.<\/p>\n
La Divedco tampoco se escapa de las l\u00edneas difuminadas entre la publicidad y la propaganda, ya que fue creada en el 1949 por el gobernador Mu\u00f1oz Mar\u00edn. Ese a\u00f1o tambien se cre\u00f3 la primera estaci\u00f3n de radio p\u00fablica y para el 1950 el gobierno comenz\u00f3 una investigaci\u00f3n para desarrollar la televisi\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n
‘Vemos que el gobierno desde sus oficinas y departamentos desarrollan oficinas de informaci\u00f3n’, declar\u00f3 el tambien catedr\u00e1tico Luis Rosario-Albert.<\/p>\n
Las reiteraciones de las campa\u00f1as m\u00e1s recientes en Puerto Rico demuestran que el corte propagand\u00edstico contin\u00faa a plena vista o entrel\u00edneas, al igual que su relaci\u00f3n con la mirada extranjera.<\/p>\n
Ejemplo de ello son La Isla Estrella y See Puerto Rico, ya que la primera fue erradicada por la v\u00eda judicial por motivos pol\u00edtico-partidistas y la segunda fue convertida en Discover Puerto Rico<\/a> durante el verano del a\u00f1o en curso por \u00f3rdenes de la administraci\u00f3n de turno y su Organizaci\u00f3n para el Mercadeo de Puerto Rico como Destino (DMO por sus siglas en ingles).<\/p>\n Sin embargo, el lema ‘Discover Puerto Rico’ ya exist\u00eda en el pasado, seg\u00fan Blanch-Miranda, como respuesta al nacionalismo puertorrique\u00f1o radicalizado, la inestabilidad administrativa, los sucesos pol\u00edticos en Latinoamerica y el discurso antiamericano.<\/p>\n De ella sobresalen campa\u00f1as como ‘The Good Ol’ U.S.A.’ y ‘The Port Called Rich’ y las alusiones a la paz entre la animosidad entre los Estados Unidos y Jap\u00f3n con lemas como ‘Isle of Peace’ y ‘Sunshine of Peace’, en claro desaf\u00edo al ‘Imperio del sol’.<\/p>\n