La publicidad pol\u00edtica televisada contin\u00faa siendo la principal forma en que las campa\u00f1as intentan comunicarse con los electores y los directores de las campa\u00f1as han logrado avances en presentar anuncios pol\u00edticos efectivos.<\/p>\n
Gran parte de ese progreso se ha producido en el \u00e1rea de los efectos indirectos de la publicidad pagada, espec\u00edficamente al lograr persuadir al elector a buscar informaci\u00f3n adicional de un candidato, y el efecto de motivar la participaci\u00f3n electoral.<\/p>\n
A las campa\u00f1as en la isla les queda, sin embargo, un camino largo por recorrer antes de lograr que sus anuncios pol\u00edticos puedan predeterminar el objetivo de ganar elecciones y ganarlas contundentemente. Esta situaci\u00f3n puede deberse a que aun en estos tiempos modernos, la tem\u00e1tica de los anuncios pol\u00edticos sigue siendo subjetiva, improvisada, poco cient\u00edfica, y en respuesta a los mensajes de los contrincantes.<\/p>\n
De hecho, Noticel ha confirmado que muy pocos de estos anuncios han sido expuestos al proceso de an\u00e1lisis de grupos focales, y ninguno ha sido evaluado mediante llamadas telef\u00f3nicas, mensajes de texto, descargas de aplicaciones o tr\u00e1fico web despu\u00e9s de iniciar las pautas.<\/p>\n
Atlas Intel, una de las principales encuestadoras del mundo desarrolla e implementa por a\u00f1os en otros pa\u00edses su producto Atlas VRC. Seg\u00fan su CEO, Andrei Rom\u00e1n \u201cVRC permite la medici\u00f3n directa, segundo a segundo, del impacto de un segmento audiovisual en una muestra representativa de la poblaci\u00f3n. Esta herramienta permite comprender los factores claves del \u00e9xito o fracaso de los candidatos en anuncios de televisi\u00f3n, debates, entrevistas y transmisiones en redes sociales\u201d.<\/p>\n
Rom\u00e1n, con estudios de PHD de la Universidad de Harvard en ciencias de computaci\u00f3n, se\u00f1ala que \u201clos participantes del VRC utilizan una interfaz visual para registrar en cada segundo del anuncio su nivel de aprobaci\u00f3n o desaprobaci\u00f3n con lo que est\u00e1n viendo y escuchando el grupo seleccionado\u201d. Atlas ha utilizado este producto en otras jurisdicciones como en Brasil con discursos del expresidente Jair Bolsonaro y, m\u00e1s recientemente, en la Rep\u00fablica Dominicana. De igual forma, ese producto es muy utilizado por clientes de Atlas Intel para medir efectividad de campa\u00f1as comerciales privadas sobre la efectividad en el consumidor.<\/p>\n
En el caso de Puerto Rico, los anuncios televisivos mantienen su efectividad, aunque en las candidaturas a la gobernaci\u00f3n y comisaria residente tienden a ser menos efectivos sino se mide su impacto. El potencial efecto de persuasi\u00f3n de los anuncios parece ser m\u00e1s efectivo en candidaturas para alcaldes y legisladores, donde la gente ha pensado menos en los candidatos, reconoce poco sus nombres (\u201cname recognition\u201d), tienen menos reparos acumulados en su mente, y los lazos afectivos con los candidatos son m\u00e1s d\u00e9biles e intercambiables.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, el an\u00e1lisis de Atlas Intel.<\/p>\n
Comit\u00e9 Jenniffer Gonz\u00e1lez Col\u00f3n: Mensajes dirigidos a minimizar logros de Pierluisi<\/strong><\/p>
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