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<\/a><\/div>\nEconom\u00eda – un 36% busca que sea una marca econ\u00f3mica<\/p>\n
Valor – un 30% busca que le provea mayor valor por su dinero<\/p>\n
Servicio – un 28% busca que tenga un buen servicio<\/p>\n
Innovaci\u00f3n – un 28% desea que sea una marca innovadora<\/p>\n
Los consumidores locales identifican a: Goya, Medalla, Cafe Yaucono, Arroz Rico, Ace, Econo y Coca-Cola como las marcas que mejor representan a Puerto Rico.<\/p>\n
Previo a los huracanes Irma y Mar\u00eda, un 44% de la poblaci\u00f3n adulta indicaba que hab\u00eda dejado de comprar productos o servicios debido a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds. En la b\u00fasqueda de ahorros vemos como 3 de cada 4 consumidores utiliza los Shoppers de los supermercados o tiendas. Los cupones impresos de descuento ocupan el segundo lugar con un 18% de uso, seguido por las ofertas por Internet (12%), las aplicaciones en el celular de ofertas o cash back (10%), los programas de lealtad (10%), y los cupones electr\u00f3nicos (10%).<\/p>\n
Al momento de ir a las tiendas, un 71% de los consumidores indica que hace una lista de lo que quiere comprar y, por razones de presupuesto, el 68% compra estrictamente lo que est\u00e1 en su lista. No obstante, si ven un especial atractivo el 47% hace la compra aunque no estuviese planeado, y si prueban un producto en la tienda y les gusta, el 43% indica que compra el producto. A esto se suma un 27% que compran los antojos de sus hijos y un 23% de los consumidores que compran art\u00edculos por impulso.<\/p>\n
Burset inform\u00f3 que, al investigar el uso de medios en una semana t\u00edpica, antes y despues del hurac\u00e1n Mar\u00eda, se evidencia el impacto de la tormenta en los medios de comunicaci\u00f3n. ‘Al comparar los datos de Marcas que Marcan – realizado en agosto 2018 – con los del MBP de Gaither International al 15 de enero de 2018, vemos como la incidencia de uso de Televisi\u00f3n baja de un 58% pre Mar\u00eda a 52.7% post Mar\u00eda y las Redes Sociales suben de 38% a 42.7%. Los grandes ganadores despues del hurac\u00e1n han sido la Radio aumentando significativamente de 32% a 78.9%. y los peri\u00f3dicos impresos que aumentaron de 14% a 21.3%. CableTV\/Satelite baja de 19% a 11.7%. Otras p\u00e1ginas de Internet aumentan considerablemente de 14% a 51.2%. TV Streaming sube de 11% a 18.9%. Noticias online aumenta de 9% a 20% y Revistas se mantiene casi igual con 4% vs. 3.7%.<\/p>\n
Seg\u00fan Marcas que Marcan 2017, los 3 canales de televisi\u00f3n preferidos del boricua son Wapa (57%), Telemundo (35%) y Univisi\u00f3n (6%) y los peri\u00f3dicos favoritos son El Nuevo D\u00eda (59%), Primera Hora (24%) y El Vocero (13%). Entre sus redes sociales favoritas se destacan Facebook, Instagram y YouTube.<\/p>\n
Al adentrarse en la interacci\u00f3n de los consumidores con las marcas en las Redes Sociales, se observa que un 28% es ‘fan’ o siguen alguna marca en redes sociales como: Facebook 88%, Instagram 18%, YouTube 6%, Twitter 5% y Snapchat 3%. Adem\u00e1s, las 3 razones principales para seguir una marca en las redes sociales son: Me gusta enterarme de todo lo relacionado a esas marcas (43%), Son mis marcas preferidas (40%) y Puedo recibir ofertas o descuentos (38%).<\/p>\n
En cuanto a la informaci\u00f3n que les gusta encontrar en las redes sociales de las marcas que siguen se destacan: fotos de productos nuevos, descuentos o promociones, videos e informaci\u00f3n del producto, descripci\u00f3n de la marca, fotos o informaci\u00f3n de actividades y ver que opinan los dem\u00e1s usuarios.<\/p>\n
El SME Power Breakfast tambien integr\u00f3 una presentaci\u00f3n por Tatiana Irizarry Hilera, Business Director de Buy | Nielsen Puerto Rico, enfocada en los Trade Dynamics Pre-Post Mar\u00eda. Irizarry explic\u00f3 como la Canasta de Productos de consumo masivo previo a Mar\u00eda presentaba estabilidad en d\u00f3lares, crecimiento en unidades y desvalorizaci\u00f3n o reducci\u00f3n de precio total, dada una mejor rotaci\u00f3n de marcas nacionales cuando estaban en reducci\u00f3n temporal de precio, y movimiento de volumen a marcas econ\u00f3micas y marcas privadas.<\/p>\n
‘Aparte de din\u00e1micas de sensibilidad de precio de las categor\u00edas, los cierres de tiendas desde septiembre impactaron negativamente la canasta, culminando el Q4’17 con decrecimiento en d\u00f3lares de -2.4%, mientras que la venta promedio por tienda increment\u00f3 7.2%; un efecto donde mayor venta por tienda no result\u00f3 en estabilidad de la canasta. De 129 Categor\u00edas 70 de ellas vieron un decrecimiento del -4.4% vs. a\u00f1o anterior y son el 63.5% de las ventas, mientras que las que crecieron representan el 34.6% de las ventas, son 41 categor\u00edas que crecieron +9.8%. El resto tuvieron variaci\u00f3n estable,’ a\u00f1adi\u00f3 Irizarry.<\/p>\n
Para las marcas con crecimiento a cierre de a\u00f1o pese a lo complicado del entorno del retail, el Nielsen Scantrack Ampliado, identific\u00f3 los siguientes temas como factores claves para el crecimiento:<\/p>\n
Distribuci\u00f3n efectiva y bajos faltantes, la disponibilidad fue m\u00e1s cr\u00edtica que nunca en los \u00faltimos meses del a\u00f1o para el buen desempe\u00f1o de las marcas.<\/p>\n
Intencionalidad de exhibiciones secundarias estacionales con cruces de categor\u00eda.<\/p>\n
Se puede conseguir la premiumizaci\u00f3n de las marcas mediante la innovaci\u00f3n y extensiones de l\u00ednea, un valor agregado claro para el consumidor. Las extensiones de marca apalancan mejor el ‘equity’ de las marcas.<\/p>\n
Tama\u00f1os reducidos para llegarle a un punto de precio cr\u00edtico en la categor\u00eda<\/p>\n
Formatos grandes en donde el consumidor aprecia y respalda un desembolso mayor, pero con la relaci\u00f3n precio valor adecuada.<\/p>\n
‘Para conseguir crecimientos de consumo de cara a la perdida poblacional de Puerto Rico la Industria de FMPG debe asegurar crear nuevas ocasiones de consumo de sus marcas, para aumentar as\u00ed el consumo per c\u00e1pita. Asegurar la disponibilidad y fluidez de la cadena de distribuci\u00f3n, dado que las importaciones est\u00e1n a\u00fan en un estado vulnerable. Ofrecer puntos de precios sensibles a un consumidor impactado con poca actividad de reducci\u00f3n de precio en las tiendas; ya sea en empaques m\u00e1s peque\u00f1os con desembolsos menores o la ecuaci\u00f3n precio valor correcta en empaques grandes,’ expres\u00f3 Irizarry.<\/p>\n
Para cerrar el evento, Ada Monz\u00f3n, meteor\u00f3loga de WIPRTV y WKAQ 580 AM, ofreci\u00f3 un testimonio ameno acerca de c\u00f3mo utiliz\u00f3 las redes sociales para desarrollar su marca personal ante diversas crisis, tanto profesionales como meteorol\u00f3gicas. Entre los aprendizajes que comparti\u00f3 con los presentes se destacan: identificar tus fortalezas para crear un plan, asegurarte de llenar una necesidad, ser genuino, ser consistente, hacer lo que te apasiona, estudiar a tu audiencia y hablar su idioma, ser creativo y conectar con tu audiencia.<\/p>\n
‘Ante el paso del hurac\u00e1n Mar\u00eda, las redes sociales me permitieron tener una plataforma de informaci\u00f3n constante y precisa que otros medios no estaban supliendo. Dentro de lo serio de la situaci\u00f3n, segu\u00ed utilizando mi c\u00f3digo de las galletas y el cafe para exponer la intensidad del hurac\u00e1n Mar\u00eda y, como saben, tuve que decirles que se comieran la caja completa.’ Como resultado de todo el contenido generado, mi p\u00e1gina en Facebook fue la de mayor crecimiento en Puerto Rico superando a artistas como Bad Bunny y Ozuna,’ expres\u00f3 Ada Monz\u00f3n.<\/p>\n
El Estudio Marcas que Marcan 2017 fue comisionado por la Asociaci\u00f3n de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico a Gaither International y la investigaci\u00f3n cualitativa se trabaj\u00f3 a base de una encuesta por hogares, representativa de la poblaci\u00f3n 18 a\u00f1os o m\u00e1s en Puerto Rico. La misma fue segmentada por genero, edad, regi\u00f3n geogr\u00e1fica y nivel de ingresos con una muestra de 990 entrevistados alrededor de la Isla. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n acerca de este Estudio puede comunicarse con el SME al 787-773-5088 o acceder smepr.org<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Goya revalida como la primera marca que viene a la mente de los consumidores puertorrique\u00f1os seguida por Toyota, Clorox, Coca-Cola y Nike. En sexto lugar, aparecen con el mismo porciento de recordaci\u00f3n marcas como Ace, Fabuloso, Colgate, Samsung y Apple. Estos hallazgos se desprenden del Estudio Marcas que Marcan 2017 de la Asociaci\u00f3n de Ejecutivos […]<\/p>","protected":false},"author":0,"featured_media":467736,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[],"class_list":["post-17708","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-auspiciado"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17708"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17708\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":467740,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17708\/revisions\/467740"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/467736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}