Las ventas mundiales de art\u00edculos de lujo aumentar\u00e1n a un ritmo de 7% al a\u00f1o hasta el 2014, seg\u00fan datos de la firma Boston Consulting Group. El crecimiento es inferior al 12% de los dos a\u00f1os anteriores.<\/p>\n
El mercado de lujo puede alcanzar los $1,500 billones ($1.5 trillions) este a\u00f1o, porque con la crisis econ\u00f3mica aumenta la desigualdad y crece el n\u00famero de millonarios, que representan el 45% del mercado de lujo.<\/p>\n
Ayer, M\u00e9ndez y Compa\u00f1\u00eda celebr\u00f3 un foro en el que reuni\u00f3 a los principales ejecutivos de cinco marcas de bebidas alcoh\u00f3licas de lujo: Jean-Fran\u00e7ois van Boxmeer, principal oficial ejecutivo de Heineken; Randy Millian, presidente de Diageo para Latinoam\u00e9rica y el Caribe; Davide Marcovitch, presidente de Veuve Clicquot para Am\u00e9rica Latina, \u00c1frica, Oriente Medio & Canad\u00e1; Joaqu\u00edn Bacard\u00ed, presidente de Bacard\u00ed Corporation y Jorge Ordo\u00f1ez, presidente de Fine Estates from Spain.<\/p>\n
Con el t\u00edtulo de ‘The art of building luxury global beverage brands’ los ejecutivos hablaron de los retos y oportunidades de la industria.<\/p>\n
Las compa\u00f1\u00edas de bebidas de lujo han respondido a la crisis manteniendo la calidad, no bajando los precios y buscando nuevos mercados. Las empresas se est\u00e1n moviendo a mercados como Oriente, Latinoam\u00e9rica y \u00c1frica.<\/p>\n
‘Hay que mantener la marca, invertir de forma adecuada y no darse por vencido. Los consumidores van a regresar’, dijo Randy Millian, de Diageo, que vende el whisky Johnnie Walker y la cerveza Guinness, entre otras marcas.<\/p>\n
‘Lo peor es reducir los precios, porque matas el mercado’, advierte Davide Marcovitch, cuya empresa produce el champ\u00e1n Veuve Clicquot.<\/p>\n
Todos estuvieron de acuerdo en que durante la crisis lo m\u00e1s importante es mantener la calidad del producto.<\/p>\n
El crecimiento del mercado de bienes de lujo que anticipa Boston Consulting Group no es homog\u00e9neo. Los cambios demogr\u00e1ficos y la crisis econ\u00f3mica ha reducido el consumo en Europa, pero el crecimiento de la clase media en mercados emergentes como China, Brasil y Rusia ser\u00e1 una gran ayuda para el mercado mundial del lujo.<\/p>\n
Pese a la crisis, Europa sigue siendo un mercado muy importante para los bienes de lujo. All\u00ed se produce el 70% de los bienes de lujo.<\/p>\n
El estudio destaca que el mayor crecimiento se observa en lo que llama experiencias de lujo: spa, viajes ex\u00f3ticos o safaris, en lugar de productos tangibles. Los gastos en experiencia de lujo crecieron 50% m\u00e1s r\u00e1pido que en productos, seg\u00fan Boston Consulting Group.<\/p>\n