SAN FRANCISCO – Meta, la empresa propietaria de Facebook e Instagram, advirti\u00f3 este martes que a partir de enero impedir\u00e1 a sus anunciantes crear campa\u00f1as publicitarias dirigidas exclusivamente a algunos usuarios en funci\u00f3n de criterios pol\u00edticos, raciales, sexuales o religiosos, entre otros.<\/p>\n
La decisi\u00f3n implica que los clientes de las redes sociales (los que pagan para que sus anuncios aparezcan en Facebook o Instagram) ya no podr\u00e1n seguir lanzando campa\u00f1as que lleguen \u00fanicamente a internautas que se identifiquen como progresistas, por ejemplo, o como cat\u00f3licos, o como miembros del colectivo LGBT, etc.<\/p>\n
Estas variables ayudan a los anunciantes a elegir con gran precisi\u00f3n las caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas e ideol\u00f3gicas del p\u00fablico al que quieren llegar, pero a su vez pueden contribuir a aumentar la polarizaci\u00f3n e incluso prestarse a abusos o a usos discriminatorios.<\/p>\n
\u00abNo ha sido una decisi\u00f3n simple y ha requerido poner en la balanza intereses contrapuestos, dado que hab\u00eda argumentos tanto a favor como en contra\u00bb, apunt\u00f3 en un comunicado el vicepresidente de Meta, Graham Mudd.<\/p>\n
La supresi\u00f3n de las variables consideradas \u00absensibles\u00bb por Meta empezar\u00e1 el pr\u00f3ximo 19 de enero y afectar\u00e1, adem\u00e1s de a Facebook e Instagram, a Messenger y a la red publicitaria propiedad de la compa\u00f1\u00eda dedicada a la compra-venta de espacios en otros portales de internet.<\/p>\n
La firma de Menlo Park (California, EE.UU.) dio algunos ejemplos concretos de conceptos que los anunciantes ya no podr\u00e1n seguir utilizando para elegir al p\u00fablico de sus campa\u00f1as: \u00abmatrimonio homosexual\u00bb, \u00abcultura LGTB\u00bb, \u00abiglesia cat\u00f3lica\u00bb y \u00abfestividades jud\u00edas\u00bb.<\/p>\n
Adem\u00e1s, y para evitar casos de discriminaci\u00f3n, tambi\u00e9n quedar\u00e1n prohibidos algunos conceptos vinculados al mundo de la salud como \u00abconcienciaci\u00f3n acerca del c\u00e1ncer de pulm\u00f3n\u00bb y \u00abquimioterapia\u00bb.<\/p>\n
La decisi\u00f3n de Meta sigue la misma l\u00ednea que las tomadas hace meses por otras firmas del sector como Alphabet, que ya proh\u00edbe a las campa\u00f1as pol\u00edticas dirigirse a p\u00fablicos exclusivos en funci\u00f3n de sus preferencias pol\u00edticas, y Twitter, que no permite ning\u00fan tipo de anuncio pol\u00edtico.<\/p>\n
Meta, que dej\u00f3 de llamarse Facebook hace apenas dos semanas, se encuentra en el ojo del hurac\u00e1n despu\u00e9s de que una exempleada filtrara a la prensa y al Gobierno de EE.UU. miles de documentos internos que indican que la compa\u00f1\u00eda prioriz\u00f3 en m\u00faltiples ocasiones sus beneficios a la seguridad y el bienestar de los usuarios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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