{"id":158343,"date":"2021-03-03T17:42:00","date_gmt":"2021-03-03T21:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticel.com\/economia\/20210303\/la-empresa-guatemalteca-que-cambio-su-estrategia-para-surtir-a-la-nba-y-mlb\/"},"modified":"2025-07-16T06:03:14","modified_gmt":"2025-07-16T06:03:14","slug":"la-empresa-guatemalteca-que-cambio-su-estrategia-para-surtir-a-la-nba-y-mlb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20210303\/la-empresa-guatemalteca-que-cambio-su-estrategia-para-surtir-a-la-nba-y-mlb\/","title":{"rendered":"La empresa guatemalteca que cambi\u00f3 su estrategia para surtir a la NBA y MLB"},"content":{"rendered":"

Fabrican y distribuyen alcohol en gel en un empaque con una etiqueta personalizada con los logotipos de los equipos del baloncesto y el b\u00e9isbol profesional estadounidense.<\/h3>\n

GUATEMALA – Una empresa guatemalteca vio en la pandemia una oportunidad cuando cambi\u00f3 su l\u00ednea de producci\u00f3n m\u00e1s importante, de productos de limpieza, por la de alcohol en gel, y su crecimiento le ha permitido afianzarse en el mercado estadounidense con productos para la NBA y las ligas mayores de b\u00e9isbol.<\/p>\n

El Grupo G\u00e9nesis, fundado por Giovanni Cardona y Vinicio Casta\u00f1eda en 1995, fue premiado el pasado 28 de enero por la Asociaci\u00f3n Guatemalteca de Exportadores (Agexport) con el galard\u00f3n nacional del 2020 de exportaci\u00f3n en su secci\u00f3n de Reinvenci\u00f3n e Innovaci\u00f3n.<\/p>\n

Lograr que un socio en Estados Unidos le comprara por anticipado alcohol en gel y un tipo espec\u00edfico de empaque con una etiqueta personalizada con los logotipos de los equipos del baloncesto y el b\u00e9isbol profesional estadounidense, no fue un cambio f\u00e1cil para la empresa de 25 a\u00f1os de trabajo.<\/p>\n

De los Lakers a los Dodgers<\/strong><\/p>\n

\u00abDurante la pandemia agilizamos nuestros registros ante la Administraci\u00f3n de Alimentos y Medicamentos (FDA, en ingl\u00e9s) de Estados Unidos y as\u00ed concretamos algunos contratos para poder exportar productos personalizados para marcas privadas y para la NBA y las ligas mayores de b\u00e9isbol\u00bb, cont\u00f3 Cardona a Efe en su oficina, al sur de la ciudad de Guatemala.<\/p>\n

Su f\u00e1brica produce alcohol en gel para un distribuidor de las ligas estadounidenses de manera exclusiva para ese pa\u00eds. En Guatemala empaca con los logotipos de los 30 equipos de baloncesto y los 30 del b\u00e9isbol, con la etiqueta oficial y el empaque solicitado por el socio.<\/p>\n

Su producto consta de alcohol, agua, carbopol (pol\u00edmero), glicerina y aloe vera, este \u00faltimo \u00abesencial, as\u00ed como el pol\u00edmero, para diferenciarnos del resto y conseguir una hidrataci\u00f3n y fluidez \u00f3ptima\u00bb, comenta Cardona, presidente adem\u00e1s de la comisi\u00f3n de Cosm\u00e9tico e Higiene de Agexport.<\/p>\n

La alta demanda por el alcohol en gel, uno de sus productos menos cotizados, comenz\u00f3 con la llegada del Covid-19 al pa\u00eds en marzo de 2020.<\/p>\n

Ello orill\u00f3 a la propia Agexport a indicarle a G\u00e9nesis que era \u00abuna empresa de primera l\u00ednea y que no pod\u00edamos parar (con la producci\u00f3n). Lo platicamos con todo el personal e implementamos todos los protocolos de limpieza y desinfecci\u00f3n, que todav\u00eda se mantienen igual\u00bb, dice Cardona.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Antes de la pandemia, la empresa constaba de 45 trabajadores y tras el covid-19 lleg\u00f3 hasta 130. Actualmente se sit\u00faa en 65 personas y esperan llegar pronto nuevamente al centenar.<\/p>\n

Esa alta producci\u00f3n de m\u00e1s de 47,000 galones de alcohol en gel diarios fue aprovechada por el equipo de Casta\u00f1eda en Estados Unidos, donde dos de sus hijos lideran la empresa Genesis Overseas y Genesis Partnership. All\u00ed est\u00e1n desde 2017, en Florida, Nueva York, California y Texas.<\/p>\n

Cardona y Casta\u00f1eda cristalizaron as\u00ed un sue\u00f1o impensado cuando hace 25 a\u00f1os salieron de la f\u00e1brica donde estaban y decidieron hacer jab\u00f3n en el garaje del mismo Casta\u00f1eda.<\/p>\n

Hoy la empresa tambi\u00e9n produce art\u00edculos de lavander\u00eda, limpieza del hogar, mantenimiento industrial, tratamiento de aguas y productos para procesos azucareros.<\/p>\n

Casta\u00f1eda subraya a Efe que mantenerse unidos \u00abha sido un arte con tantos a\u00f1os juntos, pero se facilita al tener los mismos objetivos\u00bb.<\/p>\n

Ser exportador, reflexiona Cardona, \u00abrequiere de ciertas caracter\u00edsticas; no todos pueden serlo porque el mercado exportador necesita de un soporte para poder cumplir con los requerimientos legales, comerciales, la viabilidad de que alguien compre, que lo haga de forma anticipada…\u00bb<\/p>\n

El premio de Agexport, ganado por su trabajo en 2020, les hab\u00eda sido esquivo antes, pese a su tradici\u00f3n de ventas al extranjero que los ha llevado a once pa\u00edses: Estados Unidos, M\u00e9xico, Belice, El Salvador, Honduras, Panam\u00e1, Cuba, Dominicana, Colombia, Ecuador y Per\u00fa.<\/p>\n

\u00abEl objetivo este a\u00f1o es poder incursionar en las cadenas de supermercados estadounidenses, donde se libran verdaderas batallas y cualquier detalle puede costar mucho o valer para m\u00e1s\u00bb, a\u00f1ade Cardona.<\/p>\n

Guatemala vendi\u00f3 11,031 millones de d\u00f3lares en exportaciones durante 2020, lo que represent\u00f3 un descenso del 1.4 % con respecto a 2019 debido a la pandemia. Seg\u00fan datos oficiales, los art\u00edculos textiles, el banano y el az\u00facar fueron los tres productos con m\u00e1s ventas en el extranjero.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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