{"id":147682,"date":"2020-06-30T20:52:00","date_gmt":"2020-07-01T00:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticel.com\/hack\/20200630\/todo-sobr-el-boicot-publicitario-presiona-a-facebook-para-que-sea-arbitro-de-internet\/"},"modified":"2025-07-16T23:37:09","modified_gmt":"2025-07-16T23:37:09","slug":"todo-sobr-el-boicot-publicitario-presiona-a-facebook-para-que-sea-arbitro-de-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/mas\/otros\/20200630\/todo-sobr-el-boicot-publicitario-presiona-a-facebook-para-que-sea-arbitro-de-internet\/","title":{"rendered":"Todo sobre el boicot publicitario que presiona a Facebook para que sea \u00e1rbitro de internet"},"content":{"rendered":"

Starbucks, Ford, Unilever, Coca-Cola se unieron al boicot, suspendido toda su publicidad en la red social.<\/h3>\n

No erigirse en \u00e1rbitro de internet es la m\u00e1xima del consejero delegado de Facebook, Mark Zuckerberg, una apuesta que ahora se ha complicado por el boicot publicitario de algunas grandes empresas que consideran que esta pol\u00edtica ha convertido la red social en una \u00abplataforma del odio\u00bb.<\/p>\n

Se trata del \u00faltimo episodio de un debate que acompa\u00f1a a la plataforma desde sus inicios y que en esencia supone definir la naturaleza de una red social a la que se conecta por lo menos una vez al mes un tercio de la humanidad: \u00bfEs Facebook un simple foro en el que cada uno comparte lo que quiere o es el mayor medio de comunicaci\u00f3n del planeta?<\/p>\n

El actual boicot, impulsado por organizaciones de defensa de los derechos civiles en EE.UU. y que han secundado expl\u00edcita o impl\u00edcitamente firmas como Coca-Cola, Verizon, Adidas, Ford o el grupo brit\u00e1nico-holand\u00e9s de productos de consumo Unilever (uno de los mayores anunciantes del mundo) quiere que la empresa de Zuckerberg modere de forma m\u00e1s agresiva lo que consideran \u00abmensajes de odio\u00bb.<\/p>\n

Impacto limitado del boicot<\/strong><\/p>\n

Entrar de lleno en la moderaci\u00f3n de contenidos, sin embargo, \u00absupondr\u00eda prohibir o restringir una gran cantidad del debate pol\u00edtico\u00bb, explica a Efe el analista de eMarketer Eric Haggstrom, quien cree que, pese a las actuales presiones, no es una posibilidad realista para la red social.<\/p>\n

Seg\u00fan Haggstrom, las empresas que est\u00e1n retirando su inversi\u00f3n publicitaria no constituyen un gran porcentaje del total de ingresos de Facebook, ya que la plataforma (propietaria tambi\u00e9n de Instagram) se nutre de ocho millones de anunciantes, en su inmensa mayor\u00eda medios y peque\u00f1os, y muchos de ellos proveedores de servicios o productos digitales.<\/p>\n

\u00abSi estuvi\u00e9semos hablando de una cadena de televisi\u00f3n, perder la publicidad de Unilever o Coca-Cola ser\u00eda muy importante, pero no tanto en el caso de Facebook\u00bb, apunta el analista.<\/p>\n

Las empresas que realmente dependen de la red social para su publicidad no son las que se dirigen a un p\u00fablico generalista, sino aquellas que quieren optimizar su inversi\u00f3n dirigi\u00e9ndose a grupos concretos, como las firmas de videojuegos para m\u00f3viles, de aplicaciones como Match Group (propietarios de Tinder) o de comercio electr\u00f3nico; y estas \u00faltimas, de momento, no participan del boicot.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

\u00bfOportunismo de las firmas?<\/strong><\/p>\n

Cabe preguntarse, adem\u00e1s, si el aparente entusiasmo con el que estas multinacionales se han sumado a la campa\u00f1a no esconde otros motivos, dado que en el actual contexto de pandemia y crisis econ\u00f3mica muchas grandes empresas ya hab\u00edan adelantado recortes en su presupuesto publicitario.<\/p>\n

\u00abEs una buena manera para los anunciantes de recortar gastos y colocar una buena historia de relaciones p\u00fablicas a la vez\u201d, asegura Haggstrom en este sentido, por lo que opina que rivales directos de Facebook como Twitter o Snap no se beneficiar\u00e1n del boicot.<\/p>\n

A este respecto, algunas de las empresas que supuestamente participan del boicot como Starbucks, Ford, Unilever, Coca-Cola o el fabricante de bebidas alcoh\u00f3licas Diageo han suspendido toda su inversi\u00f3n publicitaria en redes sociales, no solo en Facebook e Instagram.<\/p>\n

La respuesta de Facebook<\/strong><\/p>\n

La firma de Menlo Park (California, EE.UU.), por su parte, est\u00e1 tratando de esquivar la pol\u00e9mica con t\u00edmidos cambios en sus pol\u00edticas y, sobre todo, en su estrategia comunicativa, que ha abandonado el \u00abno\u00bb tajante de anta\u00f1o que tantas cr\u00edticas le vali\u00f3 a Zuckerberg por parte de medios de comunicaci\u00f3n, pol\u00edticos y l\u00edderes civiles.<\/p>\n

As\u00ed, ha aceptado someterse a una auditor\u00eda externa sobre los m\u00e9todos que usa para evitar que anuncios publicitarios aparezcan junto a mensajes que pueden ser considerados de odio, y se ha comprometido a alertar a los usuarios cuando un pol\u00edtico o alguien de relevancia p\u00fablica emita un mensaje que viole su normativa de uso.<\/p>\n

Este \u00faltimo punto es uno de los m\u00e1s contenciosos, porque el boicot deriva en parte de la negativa de Facebook a censurar, esconder parcialmente o colocar alertas sobre mensajes del presidente de EE.UU., Donald Trump, algo que s\u00ed lleva haciendo Twitter desde mayo cuando considera que hace apolog\u00eda de la violencia o comparte informaciones falsas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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