{"id":142508,"date":"2014-06-23T17:32:19","date_gmt":"2014-06-23T21:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticel.com\/economia\/20140623\/mas-apretado-el-bolsillo-en-el-oeste-de-puerto-rico\/"},"modified":"2025-08-18T06:19:27","modified_gmt":"2025-08-18T06:19:27","slug":"mas-apretado-el-bolsillo-en-el-oeste-de-puerto-rico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20140623\/mas-apretado-el-bolsillo-en-el-oeste-de-puerto-rico\/","title":{"rendered":"M\u00e1s apretado el bolsillo en el oeste de Puerto Rico"},"content":{"rendered":"

Las actitudes de los consumidores est\u00e1n estrechamente vinculadas a d\u00f3nde viven y con quien viven. Mientras los consumidores en la zona oeste son m\u00e1s sensitivos al precio, y a la b\u00fasqueda de los especiales, los consumidores del este demuestran m\u00e1s lealtad hacia ciertas marcas y son m\u00e1s impulsivos.<\/p>\n

As\u00ed trasciende en el estudio Radiograf\u00eda del Consumidor 2014, que presentar\u00e1 la C\u00e1mara de Mercadeo, Industria y Distribuci\u00f3n de Alimentos (MIDA) durante su convenci\u00f3n anual en El Conquistador Resort de Fajardo del 9 al 13 de julio.<\/p>\n

Los hallazgos apuntan a un consumidor en la zona oeste m\u00e1s inclinado a buscar los especiales y que tiene una mayor apertura a que la decisi\u00f3n de compra sea consultada, discutida e influenciada por sus acompa\u00f1antes.<\/p>\n

Los datos de Radiograf\u00eda del Consumidor validan la informaci\u00f3n del censo que se\u00f1ala que el este ha logrado mantener poblaci\u00f3n y un \u00edndice socioecon\u00f3mico m\u00e1s alto comparado con el oeste. ‘Vemos c\u00f3mo una regi\u00f3n se comporta diferente a otra y c\u00f3mo eso se traduce en oportunidades para la industria local’, afirm\u00f3 lapresidenta deGaitherInternational, Beatriz Castro, compa\u00f1\u00eda que llev\u00f3 a cabo el estudio cuantitativo.<\/p>\n

El estudio arroj\u00f3 que la frecuencia de visitas de un consumidor a un colmado versus el supermercado es mayor en los residentes de la zona oeste.<\/p>\n

El uso del ‘shopper’ tambi\u00e9n refleja una diferencia m\u00e1s marcada entre cada zona. En el oeste, un 42% consulta el ‘shopper’ desde su casa antes de llegar al punto de venta, mientras que en el este, el 25% lo estudia en su hogar.<\/p>\n

En el segmento de los cupones de descuento, el estudio concluye que en el oeste el 21% utiliza este m\u00e9todo para su compra y un 62% los considera importante para la selecci\u00f3n de la tienda. En el este, un 14% utiliza cupones y un 47% adjudica importancia a este m\u00e9todo de descuento al momento de escoger d\u00f3nde realiza su compra.<\/p>\n

‘Adem\u00e1s de analizar la data georeferencialmente, indagamos sobre las personas que influyen en el proceso de decisi\u00f3n de compra’, revel\u00f3 la presidenta de Gaither International.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

El 56% de los consumidores van acompa\u00f1ados a realizar la compra. De estos, 52% asiste junto a su pareja, el 32% con sus hijos, y el 11% con otro familiar. La Radiograf\u00eda revela que durante el proceso de compra son sus parejas e hijos quienes principalmente contribuyen a la toma de decisi\u00f3n. El 26% es influenciado por su pareja al momento de realizar la compra y un 13% por sus hijos.<\/p>\n

Un MRI del consumidor<\/strong><\/p>\n

Por su parte, el estudio observacional que realiz\u00f3 la Universidad de Puerto Rico profundiz\u00f3 en los h\u00e1bitos de compra del cliente: elementos de la mezcla de mercado presentes en la decisi\u00f3n de compra, comparaci\u00f3n de precios y uso de ‘shoppers’, observaci\u00f3n de material promocional en g\u00f3ndola son todasinfluenciadores dentro de la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

‘Vimos un consumidor que observa, lee, analiza, compara, se detiene y toma su tiempo. Es un consumidor al que hay que hablarle m\u00e1s en el punto de venta’, expres\u00f3 la catedr\u00e1tica de la facultad de Administraci\u00f3n de Empresas de la UPR, y encargada de la investigaci\u00f3n, doctora Carmen Espina.<\/p>\n

El 84% de los consumidores observados en el oeste seleccionaron directamente productos rotulados en especial, mientras que en el este un 72% ejerci\u00f3 ese mismo comportamiento. El 68% de los compradores en el Oeste y el 55% en la zona Este escogieron los productos en especial.<\/p>\n

Por otro lado, los compradores del oeste se detuvieron m\u00e1s tiempo a evaluar los productos en la g\u00f3ndola que los del este.<\/p>\n

El estudio cuantitativo cont\u00f3, por octavo a\u00f1o consecutivo, con una muestra estratificada de 1,350 entrevistas casa por casa, representativa de agentes compradores en Puerto Rico. Por su parte, el estudio cualitativo, efectuado por la UPR, realiz\u00f3 360 observaciones en nueve supermercados a trav\u00e9s de la Isla.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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