{"id":142134,"date":"2014-09-19T14:53:00","date_gmt":"2014-09-19T18:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noticel.com\/economia\/20140919\/medios-de-comunicacion-deben-ajustarse-a-las-tendencias-demograficas\/"},"modified":"2025-07-18T10:10:44","modified_gmt":"2025-07-18T10:10:44","slug":"medios-de-comunicacion-deben-ajustarse-a-las-tendencias-demograficas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20140919\/medios-de-comunicacion-deben-ajustarse-a-las-tendencias-demograficas\/","title":{"rendered":"Medios de comunicaci\u00f3n deben ajustarse a las tendencias demogr\u00e1ficas"},"content":{"rendered":"

La clave para la subsistencia de los medios de comunicaci\u00f3n en la era digital est\u00e1 en poder traducir datos de informaci\u00f3n y conocimiento sobre datos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos para crear una estrategia.<\/p>\n

Seg\u00fan la economista Heidi Calero, presidente de H. Calero Consulting Group, es importante conocer el mercado en el que vivimos, en medio de la recesi\u00f3n, para ‘no quedarse detr\u00e1s de la ola, sino en frente’.<\/p>\n

‘No tiene sentido cuando todo el mundo tiene el conocimiento de un plan y el otro llega \u00faltimo a enterarse’, destac\u00f3.<\/p>\n

La experta, quien hizo estos planteamientos en una presentaci\u00f3n a los profesionales de la Asociaci\u00f3n de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico la semana pasada, confes\u00f3 en entrevista que los patrones de consumo han ido cambiando, no s\u00f3lo por la recesi\u00f3n, sino por el impacto de la crisis y las tendencias demogr\u00e1ficas de la poblaci\u00f3n, ya sea por el \u00e9xodo de profesionales o porque los que se quedan en Puerto Rico son mayores de 60 a\u00f1os.<\/p>\n

‘La importancia de conocer y utilizar herramientas como \u2018Analytics’ o \u2018Big Data’ ayudan al medio a traducir cantidades masivas de informaci\u00f3n. Hay que entender hacia qu\u00e9 tipo de audiencia se dirigen. Datos como que el 22 por ciento de la poblaci\u00f3n son \u2018seniors’ o \u2018baby boomers’, mientras se genera un movimiento de inmigraci\u00f3n de j\u00f3venes entre las edades de los 24 a 44 a\u00f1os con un ingreso m\u00e1s alto que el que se queda en el Pa\u00eds son importantes conocerlos para establecer la estrategia’, apunt\u00f3.<\/p>\n

Agreg\u00f3 que en vista de lo antes mencionado, los medios de comunicaci\u00f3n deben redirigirse a capturar al tipo de poblaci\u00f3n que permanece en la Isla.<\/p>\n

‘Ese tipo de poblaci\u00f3n no responde a las tendencias tradicionales de comportamiento, por lo que cambian los patrones de consumo, porque estos \u2018seniors’ no son iguales que nuestros padres o abuelos, son activos, independientes y poco sedentarios’.<\/p>\n

Calero enfatiz\u00f3 en lo interesante que es que el 52 por ciento de la poblaci\u00f3n es mujer. Estos datos no tienen que ver con la natalidad, porque est\u00e1 establecido que desde cinco d\u00e9cadas hacia atr\u00e1s nacen m\u00e1s hombres que mujeres. Lo que hace atractiva esta informaci\u00f3n es el mero hecho que los hombres viven una vida m\u00e1s arriesgada o sencillamente mueren m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

‘Todo tiene que ver con estilos de vida’, apunt\u00f3.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

De esta manera hay que ir a los grupos de edades m\u00e1s maduras, m\u00e1s mujeres, a la hora de considerar la programaci\u00f3n o hasta el editorial que se vaya a presentar.<\/p>\n

‘El mensaje es bien claro. En una econom\u00eda llena de desaf\u00edos, como esta, obliga a los medios a cuestionarlo todo para ser efectivos. Los medios, por ejemplo, pueden ayudar a su clientela con herramientas de an\u00e1lisis y de una vez redirigir sus esfuerzos. Tiene que utilizar toda esa gama de \u2018gadgets’ anal\u00edticos que tiene a su disposici\u00f3n’, asegur\u00f3.<\/p>\n

Otro aspecto de las permutas constantes en la econom\u00eda es la Generaci\u00f3n Y, que son j\u00f3venes de 25 de edad, \u00f3 menos, quienes tienen otra visi\u00f3n de mundo con relaci\u00f3n al consumo. Ese cliente, por ejemplo, est\u00e1 expuesto a una serie de informaci\u00f3n constante que no lo amarra a un medio en particular.<\/p>\n

‘Ya no hay que esperar a que los noticiarios informen’, agreg\u00f3.<\/p>\n

Dijo que ‘los medios tienen que tener la tecnolog\u00eda y el dinero para poder amansar la avalancha de informaci\u00f3n que se recibe a diario. Cuando logren hacer sentido de toda esa data con herramientas anal\u00edticas podr\u00e1 continuar en esa carretera casi infinita del Internet. Es interesante ver como se traduce la informaci\u00f3n adquirida para que a ese cliente le haga sentido y se pueda vender ya sea por publicidad o por novedad’, explic\u00f3.<\/p>\n

El mercado siempre va a estar en constante cambio; lo que hay es que mantenerse al d\u00eda con la permuta.<\/p>\n

‘El consumidor tiene muchas opciones y puede discriminar. Queda en los medios ver como lo van a atraer’, indic\u00f3.<\/p>\n

La econom\u00eda de Puerto Rico contin\u00faa desacelerada al reflejar un -0.8 por ciento de crecimiento en el 2014, un -1.5 por ciento proyectado para el 2015 y siendo optimista en el 2016 podr\u00eda verse un crecimiento positivo de 1.0 por ciento.<\/p>\n

‘Si la econom\u00eda creciera a un ritmo de 1.0 por ciento positivo nos tomar\u00eda 13 a\u00f1os el poder regresar a los niveles de prerecesi\u00f3n del 2005. Si tuviera un crecimiento real de un 3.3 por ciento le tomar\u00eda a Puerto Rico cuatro a\u00f1os regresar a los niveles de prerecesi\u00f3n del 2005. El pa\u00eds ha perdido una d\u00e9cada con esta recesi\u00f3n’, finaliz\u00f3 Calero.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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