Hace apenas unas horas trascendi\u00f3 la noticia de que Casiano Communications, empresa que publica varias revistas y el semanario Caribbean Business, se acogi\u00f3 a la Ley de Quiebras, lo que pone en evidencia la profunda crisis econ\u00f3mica que afecta a todos los medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico.<\/p>\n
Casiano Communications se acogi\u00f3 al Cap\u00edtulo 11 de reorganizaci\u00f3n de esa Ley de Quiebras ya que tienen m\u00e1s de $8.5 millones en deudas directas, adem\u00e1s de otras $9.1 millones en deudas de Direct Responsesource Inc., otra de las operaciones afiliadas a Casiano, report\u00f3 el sitio de noticias de negocios News is My Business<\/a>.<\/p>\n En una conversaci\u00f3n hace unos momentos con el fundador, Manny Casiano, \u00e9ste expres\u00f3 que la empresa entra ahora en una etapa de reorganizaci\u00f3n como lo han hecho otros medios en los Estados Unidos entre los que mencion\u00f3 a los peri\u00f3dicos The Washington Post, The New York Times y The Wall Street Journal.<\/p>\n Lo cierto es que lo que le pasa a Casiano Communications lleva ocurriendo hace tiempo en el mercado de Puerto Rico como hemos venido analizando en el blog En Blanco y Negro con Sandra <\/a>por los pasados cuatro a\u00f1os.<\/p>\n Alzas en los costos operacionales, el costo de la energ\u00eda el\u00e9ctrica, el tener modelos de negocio inm\u00f3viles, tener grandes plantillas de empleados y otros son algunos de los factores que vienen afectando a la industria medi\u00e1tica en general.<\/p>\n De hecho, el 2014 ha sido cr\u00edtico para los medios tradicionales porque seg\u00fan expertos en compra de medios, publicistas y otros analistas locales, el mercado enfrenta bajas entre 25 hasta un 30% en ingresos. La pauta publicitaria ha bajado para radio, prensa y televisi\u00f3n, y sin lugar a dudas esto est\u00e1 provocando cambios.<\/p>\n A principios de a\u00f1o, por ejemplo, el mismo d\u00eda de los Tres Santos Reyes la gerencia de Univisi\u00f3n anunci\u00f3 al personal la cancelaci\u00f3n tajante de todas las ediciones de fin de semana<\/a>. Esto segu\u00eda una tendencia en la disminuci\u00f3n de producciones locales en esa cadena, as\u00ed como la posterior cancelaci\u00f3n de programas, congelaci\u00f3n de plazas, y reducci\u00f3n de salarios en las emisoras de radio de Univisi\u00f3n.<\/p>\n Otros canales de televisi\u00f3n tambi\u00e9n han tenido cambios. Telemundo ampli\u00f3 la oferta de noticieros los fines de semanas y Wapa TV cre\u00f3 nueva programaci\u00f3n, en parte gracias a una serie de incentivos que el gobierno ha promovido para la creaci\u00f3n de empleos en la televisi\u00f3n. Sin embargo, estos incentivos no necesariamente compensan las p\u00e9rdidas o lo dejado de devengar en publicidad directa, sumado a los costos de operaci\u00f3n que incluyen el alza dram\u00e1tico en los costos de energ\u00eda el\u00e9ctrica en las televisoras.<\/p>\n En la prensa escrita los cambios m\u00e1s fuertes se han visto en los diarios. El Vocero cambi\u00f3 de due\u00f1os, tras llevar unos a\u00f1os con un cambio en el negocio que revolucion\u00f3 el mercado ya que fue el primer diario en distribuirse gratuitamente. Metro, que pertenece a una multinacional, e \u00cdndice, de GFR Media, siguieron esa tendencia de ser diarios gratis.<\/p>\n Mientras tanto, los principales diarios de GFR Media \u2013 El Nuevo D\u00eda y Primera Hora \u2013 tambi\u00e9n han tenido cambios grandes al tener bajas en la publicidad que se evidencia en menor cantidad de p\u00e1ginas. Tambi\u00e9n ven\u00edan de reducir dram\u00e1ticamente sus n\u00f3minas. La empresa, no obstante, ha entrado a crear otros negocios como venta directa de editoriales ya art\u00edculos a clientes en los diarios mediante BrandShare y la incursi\u00f3n en programaci\u00f3n visual mediante Bumbia. Sin embargo, estos dos negocios a\u00fan no comparan con la facturaci\u00f3n de lo tradicional aunque se\u00f1alan una ruta.<\/p>\n De hecho, es que la Internet, as\u00ed como las plataformas m\u00f3viles en celulares y tabletas, hacen que los medios se transformen.<\/p>\n Un ejemplo es el diario cibern\u00e9tico NotiCel. Desde que ese peri\u00f3dico comenz\u00f3 operaciones, ha transformado el mercado y presenta una competencia directa a los diarios tradicionales porque ofrecen un contenido profundo que otros no lo dan. Igualmente, dan la batalla a los medios tradicionales los medios como Sin Comillas, News is My Business, 80 Grados, BizNet Media, Noticias PRTV, Foro Noticioso, que siguen esa ruta con contenidos espec\u00edficos que muchas veces no presentan el resto de los medios.<\/p>\n Tan fuerte ha sido la Internet que Wapa TV ha estado apostando a crear contenido espec\u00edfico para sus plataformas digitales. Univisi\u00f3n y Telemundo tambi\u00e9n han usado sus p\u00e1ginas web, pero a\u00fan no en la magnitud de Wapa.<\/p>\n En la radio el panorama ha sido sombr\u00edo para muchos. Adem\u00e1s de las reducciones de trabajadores y salarios en Univisi\u00f3n, se sabe de otras cadenas radiales que tienen dificultadas para pagar n\u00f3minas de empleados. Se estima que la bajas en publicidad en radio rondan entre un 15 y un 20% y esto tambi\u00e9n ha provocado que el valor de esas propiedades merme. Algunas emisoras han solicitado a la Comisi\u00f3n Federal de Comunicaciones (FCC en ingl\u00e9s) permisos para entrar en per\u00edodos silentes (‘silent periods’) en los que no operan sin perder sus licencias, en lo que reorganizan las finanzas<\/a>.<\/p>\n En fin, el negocio en los medios de comunicaci\u00f3n ha variado y seguir\u00e1 transform\u00e1ndose. Es momento en que la industria debe comenzar a analizar su realidad, a renovarse, innovar y a reorganizarse. Esa es la \u00fanica manera de subsistir.<\/p>\n *Sandra Rodr\u00edguez Cotto es analista de medios y relacionista p\u00fablica profesional. Publica sus an\u00e1lisis en el blog En Blanco y Negro con Sandra.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hace apenas unas horas trascendi\u00f3 la noticia de que Casiano Communications, empresa que publica varias revistas y el semanario Caribbean Business, se acogi\u00f3 a la Ley de Quiebras, lo que pone en evidencia la profunda crisis econ\u00f3mica que afecta a todos los medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico. 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