La era del coronavirus ha llegado a estremecer todas las industrias alrededor del planeta, y el mundo de los \u2018influencers\u2019, no ha sido la excepci\u00f3n.<\/p>\n
Diversos medios extranjeros pronostican la posible ca\u00edda de los \u2018influencers\u2019 en tiempos en que las marcas comienzan a ser m\u00e1s cautelosas al momento de invertir dinero en publicidad en medio de la pandemia.<\/p>\n
Por ejemplo, revista Forbes public\u00f3 recientemente una columna de opini\u00f3n sobre la \u00abfatiga\u00bb de anuncios causada por este modelo de publicidad, mientras que un art\u00edculo en la revista Vice document\u00f3 el golpe econ\u00f3mico que recibieron los \u00abinfluencers\u00bb en Gran Breta\u00f1a como resultado de la crisis salubrista.<\/p>\n
Sin embargo, tal situaci\u00f3n, no parece ser similar en Puerto Rico.<\/p>\n
\u201cCreo que ha cambiado, pero ha sido para bien\u201d, indic\u00f3 a NotiCel Frances Estrada, conocida por \u201cThe Pecking Order\u201d, una plataforma en la que se ha dado a conocer por compartir temas de moda y belleza.<\/p>\n
\u201cAlgo que me ha gustado desde que comenz\u00f3 todo esto, es que las marcas siguen utilizando las redes sociales, pero no para hacer publicidad y generar ventas, sino que est\u00e1n compartiendo mucho contenido educativo y de entretenimiento\u201d, explic\u00f3 Frances, quien aglutina m\u00e1s de 130,000 seguidores entre sus cuentas de Instagram, Facebook y YouTube.<\/p>\n
Para Miss Gala, otra bloguera de moda, belleza y estilo de vida, confes\u00f3 que en un principio ten\u00eda preocupaci\u00f3n por c\u00f3mo se ver\u00eda afectado su trabajo y sus ingresos durante la crisis sanitaria. Pero el efecto fue todo lo contrato, ahora trabaja m\u00e1s.<\/p>\n
\u201cAhora mismo, la esfera digital y lo que somos los \u2018influencers\u2019 en las redes sociales, estamos m\u00e1s activos que nunca. El alcance es mayor. Las cuentas est\u00e1n m\u00e1s activas y hay muchas marcas, aquellas que son astutas, se han tomado el riesgo de trabajar con el \u2018influencer\u2019 a pesar de que la venta no se puede dar (por el toque de queda). Todo ha cambiado, incluso el mensaje\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n
Ese cambio en el mensaje del que ambas blogueras hablan es similar entre marcas y las personalidades de las redes. En un estudio reciente realizado por la agencia Pulse Advertising, se encontr\u00f3 que el 63 por ciento de los \u00abinfluencers\u00bb consultados, cambi\u00f3 su comunicaci\u00f3n en respuesta a la situaci\u00f3n actual de la pandemia. Esta muestra estuvo compuesta por hombres y mujeres entre las edades de 25 y 34 a\u00f1os y pertenecen mayormente al \u00e1rea de la moda y la belleza.<\/p>\n
En el estudio, en el que se consult\u00f3 a 127 \u2018Instagramers\u2019 con entre 10,000 y m\u00e1s de un mill\u00f3n de \u00abfollowers\u201d, se a\u00f1ade que la audiencia ha recibido positivamente el cambio hacia temas educativos, sobre el COVID-19 y el entretenimiento desde casa, as\u00ed como clases de cocina y otros consejos no necesariamente relacionado al tema por el que originalmente se sinti\u00f3 atra\u00eddo hacia el \u2018influencer\u2019.<\/p>\n
\u201cHe tenido que desarrollar ideas refrescantes y nuevas, siempre teniendo en cuenta la sensibilidad del asunto. Ya estamos en la quinta semana de la cuarentena y he tenido que modificar el contenido, porque ya la voz cambia. Al principio era m\u00e1s una voz de esperanza, de que pronto saldr\u00edamos, ahora eso cambi\u00f3 a una de aliento. Ahora es, estoy con ustedes\u201d, indic\u00f3 Miss Gala, quien cuenta con m\u00e1s de 60,000 entre sus plataformas de Facebook, Instagram y YouTube.<\/p>\n
La acci\u00f3n de Miss Gala no es exclusiva. De acuerdo al estudio de Pulse Advertising, el 78 por ciento de los \u00abinfluencers\u00bb encuestados dijo sentirse obligado a orientar a su audiencia sobre el tema del COVID-19, una emergencia de salud p\u00fablico que llev\u00f3 a pa\u00edses a cerrar fronteras y adoptar medidas estrictas de distanciamiento f\u00edsico.<\/p>\n
En la isla, la gobernadora Wanda V\u00e1zquez Garced decret\u00f3 un toque de queda y el cierre de los negocios, que no ofrecen servicios esenciales, desde el pasado 15 de marzo.<\/p>\n
\u201cCreo que este periodo ha sacado que seamos m\u00e1s creativos, que nos pongamos a pensar fuera de la caja para hacer cosas chulas. En los \u2018stories\u2019 sigo tratando de animar a la gente, porque de eso se trata. Desde que inici\u00f3 la cuarentena, hago los Instagram lives tres d\u00edas a la semana, hacemos ejercicios porque soy profesional de la salud, soy farmac\u00e9utica, y me preocupo mucho\u201d, apunt\u00f3 Frances sobre su rutina durante la emergencia de salud p\u00fablica.<\/p>\n
\u201cEn las tardes, m\u00ednimo tres d\u00edas a la semana, tengo contenido educativo y de entretenimiento. He entrevistado dermat\u00f3logos. Hemos dado clases de maquillaje, consejos de moda\u2026 Tengo un lema que es ser un \u2018Influencer con prop\u00f3sito\u2019. Esto no se trata de abrir cajas y ense\u00f1ar lo que me regalaron. Nos estamos quedando en casa por un prop\u00f3sito y es importante que la gente entienda que es necesario\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n
Aunque en el estudio la mayor parte de los encuestados, casi el 90 por ciento, acept\u00f3 que sigue recibiendo patrocinio de las marcas, el 56 por ciento admiti\u00f3 que le fue cancelada alguna campa\u00f1a.<\/p>\n
\u201cAl momento estoy en medio de negociaciones y ha sido una sorpresa porque no ha parado. Tambi\u00e9n es una realidad que la pandemia ha tra\u00eddo m\u00e1s contenido y conexi\u00f3n que nunca con el p\u00fablico. Este es el nuevo entretenimiento, el lazo se fortalece con el seguidor porque est\u00e1 contigo, queriendo distraerse y la marca se da cuenta de eso. Cuando ven la relaci\u00f3n del \u2018influencer\u2019 con el p\u00fablico, dicen, ah\u00ed es que tengo que estar\u201d, opin\u00f3 Miss Gala.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cambian el mensaje, pero en la isla siguen firmes en su terreno. La era del coronavirus ha llegado a estremecer todas las industrias alrededor del planeta, y el mundo de los \u2018influencers\u2019, no ha sido la excepci\u00f3n. Diversos medios extranjeros pronostican la posible ca\u00edda de los \u2018influencers\u2019 en tiempos en que las marcas comienzan a […]<\/p>","protected":false},"author":0,"featured_media":534086,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[22,2],"tags":[],"class_list":["post-131763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-ultima-hora"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131763","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131763"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/131763\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/534086"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131763"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131763"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}