{"id":122053,"date":"2011-11-19T12:26:00","date_gmt":"2011-11-19T16:26:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/vida\/20111119\/agencia-chilena-reclama-autoria-de-idea-besos-de-antagonicos\/"},"modified":"2025-08-28T20:22:33","modified_gmt":"2025-08-28T20:22:33","slug":"agencia-chilena-reclama-autoria-de-idea-besos-de-antagonicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/vida-y-bienestar\/20111119\/agencia-chilena-reclama-autoria-de-idea-besos-de-antagonicos\/","title":{"rendered":"Agencia chilena reclama autor\u00eda de idea besos de antag\u00f3nicos"},"content":{"rendered":"<p>SANTIAGO DE CHILE &#8211; La agencia chilena de publicidad La Firma reclam\u00f3 hoy la autor\u00eda de la idea de mostrar a personalidades p\u00fablicas antag\u00f3nicas bes\u00e1ndose, ampliamente difundida en estos d\u00edas en una campa\u00f1a de la italiana Benetton.<\/p>\n<p>La idea, se\u00f1ala un comunicado de La Firma facilitado a Efe, ya fue desarrollada en Chile en 2006, en una campa\u00f1a promocional de una marca de edulcorantes.<\/p>\n<p>En la imagen aparece el entonces presidente de EE.UU., George W.Bush, besando en la mejilla a su hom\u00f3logo venezolano, Hugo Ch\u00e1vez, con ambos abrazados, bajo el eslogan &#8216;Logramos lo imposible&#8217;.<\/p>\n<p>La imagen, se\u00f1ala la agencia chilena, motiv\u00f3 que la embajada de Venezuela en Chile presentara un reclamo formal y fue elegida por Le Monde de Francia como una de las mejores de 2006.<\/p><div class=\"notic-content-middle\" id=\"notic-4208949671\"><a data-no-instant=\"1\" href=\"https:\/\/grupocolongerena.com\/wendys?utm_source=noticel&#038;utm_medium=banner&#038;utm_campaign=wendys_double_wow_sostenimiento&#038;utm_term=noticel&#038;utm_content=300x250\" rel=\"noopener\" class=\"a2t-link\" target=\"_blank\" aria-label=\"300X250-DoubleWOW\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.noticel.com\/2026\/06\/16191228\/300X250-DoubleWOW.gif\" alt=\"\"  width=\"300\" height=\"250\"   \/><\/a><\/div>\n<p>Francisco Guarello, director de La Firma, dijo que les ha llamado la atenci\u00f3n la similitud de aquella promoci\u00f3n con las fotos que Benneton ha difundido en estos d\u00edas, en las que aparecen bes\u00e1ndose Barack Obama con Hugo Ch\u00e1vez, el papa Benedicto XVI, con el im\u00e1n de la mezquita Al Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed al Tayeb, y el propio Obama con el l\u00edder chino Hu Jintao, entre otros.<\/p>\n<p>Las im\u00e1genes de la marca italiana corresponden a una campa\u00f1a contra el odio, como indica la leyenda &#8216;unhate&#8217;, que las acompa\u00f1a.<\/p>\n<p>Nos llama la atenci\u00f3n que son muy similares, estamos estudiando acciones legales&#8217;, dijo en el comunicado Francisco Guarello, director de la agencia chilena, que este a\u00f1o gan\u00f3 dos premios &#8216;Effie&#8217;, un galard\u00f3n local del \u00e1mbito publicitario.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a de Benetton ha recibido cr\u00edticas del Gobierno de EEUU y enfrentar\u00e1 demandas judiciales de El Vaticano y China.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SANTIAGO DE CHILE &#8211; La agencia chilena de publicidad La Firma reclam\u00f3 hoy la autor\u00eda de la idea de mostrar a personalidades p\u00fablicas antag\u00f3nicas bes\u00e1ndose, ampliamente difundida en estos d\u00edas en una campa\u00f1a de la italiana Benetton. 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