{"id":119956,"date":"2016-08-16T22:00:00","date_gmt":"2016-08-17T02:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/blogs\/deportes\/en-blanco-y-negro-con-sandra\/opiniones\/20160816\/monica-la-nueva-marca-pais\/"},"modified":"2025-07-15T04:14:12","modified_gmt":"2025-07-15T04:14:12","slug":"monica-la-nueva-marca-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/deportes\/20160816\/monica-la-nueva-marca-pais\/","title":{"rendered":"M\u00f3nica: la nueva marca pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

Desde hace a\u00f1os los gobiernos han buscado algo que se convierta en la marca que represente a Puerto Rico. Se han gastado millones en eso, pero no hay que buscar muy lejos. La marca pa\u00eds la tenemos: es M\u00f3nica Puig. Justo en el momento en que la moral colectiva estaba por debajo del bet\u00fan, cuando la gente est\u00e1 hastiada del Zika, aborrecida de la plaga de la pol\u00edtica y con miedo a la incertidumbre econ\u00f3mica, lleg\u00f3 lo que nos faltaba para fumigar todos los males: el #PicaPower.<\/p>\n

Destron\u00f3 a la pol\u00edtica, baj\u00f3 la criminalidad, vaci\u00f3 las calles, uni\u00f3 familias y amigos, gener\u00f3 tr\u00e1fico y dinero para los comercios, aument\u00f3 el rating de Telemundo y de los medios en la web de personas siguiendo el partido, opac\u00f3 el esc\u00e1ndalo de corrupci\u00f3n que toca a Jaime Perell\u00f3 en el PPD y las pugnas por las divisiones que a\u00fan persisten en el PNP. Hoy se cumplen cuatro d\u00edas de su triunfo en R\u00edo y todav\u00eda emociona ver en las redes sociales el v\u00eddeo de M\u00f3nica llorando mientras entonan por primera vez La Borinque\u00f1a en unos Juegos Ol\u00edmpicos. Fue como un milagro lo que hizo M\u00f3nica. S\u00ed, M\u00f3nica, porque ahora todo el mundo habla de ella por su nombre de pila, como si la conocieran.<\/p>\n

Pero su triunfo, m\u00e1s all\u00e1 de ser hist\u00f3rico, tambi\u00e9n demostr\u00f3 que lo que dicen los medios de comunicaci\u00f3n no es cierto. Aqu\u00ed insisten en decir que la pol\u00edtica es el deporte nacional, y nos atosigan de programaci\u00f3n politiquera en la radio o de noticias de esos temas en la televisi\u00f3n y la prensa, pero la gente est\u00e1 harta del partidismo y la politiquer\u00eda. La gente quiere buenas noticias. La gente quiere deportes, entretenimiento, bellas artes. Quiere cultura. Quiere lo que el gobierno recorta, a los periodistas no los mandan a cubrir y los medios descartan s\u00f3lo como si fueran cosas ‘light’. Parecer\u00eda que s\u00f3lo les prestan atenci\u00f3n si generan chismes.<\/p>\n

Pero al ganar el oro, fue como si toda la gente dijera Basta ya! Se pegaron a las pantallas de los televisores, de sus celulares o computadoras para ver el minuto a minuto del partido hist\u00f3rico, y lo celebraron como cuando Tito Trinidad ganaba una pelea, o como cuentan, pasaba con Wilfredo G\u00f3mez o cuando Marisol Malaret gan\u00f3 el primer Miss Universo.<\/p>\n

Un elemento com\u00fan de esos \u00eddolos de multitudes fue su humildad y sinceridad, caracter\u00edsticas con las que M\u00f3nica simplemente le ha robado el coraz\u00f3n a la gente. Cada vez que lloraba o cuando se emocionaba, el p\u00fablico sent\u00eda igual. Y lo m\u00e1s sorprendente es que acerc\u00f3 a la gente en el momento m\u00e1s inesperado. Al principio el comentario era que si Puig llegaba a cuartos de final ser\u00eda un logro porque se enfrentaba a una Serena Williams y a las mejores del mundo. La revista Sports Illustrated vaticin\u00f3 que Puerto Rico no ganar\u00eda medallas, pero como dicen en ingl\u00e9s, ‘she proved them wrong’. ‘Fue como la historia de la Cenicienta’, dijo la otrora n\u00famero uno del tenis, Chris Evert.<\/p>\n

Y as\u00ed fue como con la gente, la prensa local e internacional se enamor\u00f3 de la boricua. Fue noticia instant\u00e1nea en medios locales e internacionales y acapar\u00f3 las redes sociales. Todos esos elementos crean en torno a su figura las caracter\u00edsticas de una marca incomparable. Los anunciantes ya lo saben y por eso corrieron a pautar anuncios a p\u00e1gina entera felicit\u00e1ndola.<\/p>\n

En julio de 2013 el Gobernador Alejandro Garc\u00eda Padilla firm\u00f3 la ley que crea la ‘marca pa\u00eds’ con el objetivo de crear un distintivo de identidad publicitaria que proyecte a Puerto Rico como destino tur\u00edstico y de desarrollo econ\u00f3mico para atraer inversiones. Poco ha pasado desde entonces y la promoci\u00f3n de la marca, bien gracias. El tiempo se ha ido en estudios, en nombrar miembros del comit\u00e9 que la estudiar\u00eda y el tema de crisis fiscal sigue hundiendo este asunto tan necesario para el pa\u00eds y que lleva m\u00e1s de 25 a\u00f1os en espera de su momento.<\/p>\n

La pregunta es, Por qu\u00e9 no se inicia ahora con M\u00f3nica? Dir\u00e1n que viene la Junta de Control Fiscal o que las elecciones est\u00e1n a la vuelta de la esquina, que eso le tocar\u00e1 al que venga. As\u00ed es, pero precisamente por eso es que Puerto Rico no arranca. El inmovilismo y el despu\u00e9s hacen que se pierda el momento preciso que nos trae la exposici\u00f3n mundial de M\u00f3nica.<\/p>\n

No podemos valorar en detalle a cu\u00e1nto equivale la exposici\u00f3n medi\u00e1tica local y global que consigui\u00f3 M\u00f3nica, y por ende, Puerto Rico, pero s\u00ed se puede analizar por lo menos, influencia en las redes sociales.<\/p>\n

Veamos los n\u00fameros.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En este blog En Blanco y Negro hicimos un an\u00e1lisis de su marca a nivel del tr\u00e1fico generado en su p\u00e1gina de Twitter. El an\u00e1lisis se hizo mediante los datos del servicio de monitoreo y an\u00e1lisis de tendencias en las redes sociales Social Bakers que revel\u00f3 que el hashtag #PicaPower tuvo 299,732 tuits. Eso no contempla los retweets ni los comentarios. M\u00f3nica aument\u00f3 su total de seguidores en 120,000 de los cuales 30,000 entraron de manera casi inmediata tras haber ganado la medalla de oro. (Ver gr\u00e1fica abajo)<\/p>\n

Eso significa d\u00f3lares y centavos para Puig porque como marca, demuestra que su valor es incre\u00edble. Se puede decir que ella ha duplicado su valor como marca. Como m\u00ednimo y solamente en la red social de Twitter, M\u00f3nica Puig como marca alcanz\u00f3 un valor aproximado de entre $150,000 y $250,000. Y es, sin lugar a dudas, la m\u00e1s influyente en Puerto Rico en esa red social. O sea, que lo que diga M\u00f3nica Puig importa mucho m\u00e1s, y por ende, vale m\u00e1s que lo pueda decir cualquier otro tuitero en Puerto Rico.<\/p>\n

Para muestra un bot\u00f3n basta. M\u00f3nica Puig recibi\u00f3 sobre 93,000 menciones seg\u00fan el estudio de Social Bakers en los pasados cinco d\u00edas. En ese mismo per\u00edodo el candidato a la gobernaci\u00f3n por el Partido Nuevo Progresista, Ricardo Rossell\u00f3, gan\u00f3 s\u00f3lo 12,000 menciones. El candidato popular David Bernier recibi\u00f3 9,000 menciones, y la candidata independiente Alexandra L\u00fagaro, 1,700.<\/p>\n

Esto es s\u00f3lo en la red de Twitter que francamente es min\u00fascula a nivel de Puerto Rico si se compara con el alcance de Facebook, por ejemplo, que tiene casi dos millones de seguidores en la isla.<\/p>\n

Qu\u00e9 cu\u00e1nto esta atenci\u00f3n puede representar a nivel econ\u00f3mico para la propia M\u00f3nica? , todav\u00eda est\u00e1 por verse. Por lo pronto ella ya tiene a su equipo de asesores y el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico deber\u00e1 tambi\u00e9n poder capitalizar para ella y para otros atletas. Pero resulta interesante lo que ganar una medalla de oro representa a nivel econ\u00f3mico. El nadador Michael Phelps, por ejemplo, quien es el campe\u00f3n ol\u00edmpico con mayor n\u00famero de medallas ganadas, tiene un valor en el mercado aproximado de $55 millones, mientras que la joven gimnasta que debut\u00f3 en R\u00edo con medallas de oro, Simone Biles, ha ganado hasta ahora sobre $2 millones con ese premio, seg\u00fan reportes del canal de noticias E.<\/p>\n

El hecho es que ella es una estrella y su valor seguir\u00e1 creciendo en la medida en que siga escalando en el deporte. Ese valor tambi\u00e9n se mide porque ella no tiene controversias. No es como Gigi Fern\u00e1ndez quien indiscutiblemente es una campeona que nos trajo muchas glorias al pueblo, pero no ceja en sus pol\u00e9micas est\u00e9riles, como bien analiz\u00f3 Elliot Castro en una importante columna publicada en Claridad, luego de que cuestionara la selecci\u00f3n de Jaime Espinal para abanderado de Puerto Rico. M\u00f3nica no tiene ese lastre.<\/p>\n

Adem\u00e1s el elemento que le toc\u00f3 el coraz\u00f3n a muchos: no reneg\u00f3 de su origen. Gigi compiti\u00f3 por los Estados Unidos porque quiso. Nadie la oblig\u00f3 como le pas\u00f3 tristemente al gran nadador Cheyenne Vasallo, cuando aqu\u00ed las pi\u00f1as en la Federaci\u00f3n de Nataci\u00f3n y en el propio Comit\u00e9 Ol\u00edmpico no lo dejaron competir por Puerto Rico. A M\u00f3nica se lo ofrecieron pero ella se neg\u00f3 a representar a otro pa\u00eds que no fuera Puerto Rico, aunque no viva aqu\u00ed, y eso el pueblo lo sabe. Lo que eso comunica en sus m\u00faltiples interpretaciones a nivel pol\u00edtico y cultural, es otro tema que tambi\u00e9n tiene repercusiones.<\/p>\n

Todas estas cosas inciden y crean unas opiniones, percepciones y actitudes hacia la marca en la que se ha convertido la figura de la campeona. Lo m\u00e1s importante de todo, es que ella en s\u00ed es una estrella. Linda. Honesta. Humilde. Sencilla. Pero si todos esos atributos no fueran suficientes, M\u00f3nica Puig logr\u00f3 lo que s\u00f3lo muy pocos puertorrique\u00f1os en nuestra historia han conseguido: unir al pueblo. Si quieren una marca-pa\u00eds, ah\u00ed est\u00e1.<\/p>\n

*La autora es relacionista profesional y mantiene el blogEn Blanco y Negro con Sandra<\/a>.<\/em><\/p>\n

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