{"id":119745,"date":"2012-09-21T16:40:04","date_gmt":"2012-09-21T20:40:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/economia\/20120921\/campanas-digitales-para-el-caribe-desde-pr\/"},"modified":"2025-08-25T12:24:59","modified_gmt":"2025-08-25T12:24:59","slug":"campanas-digitales-para-el-caribe-desde-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20120921\/campanas-digitales-para-el-caribe-desde-pr\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as digitales para el Caribe desde PR"},"content":{"rendered":"

A partir del pr\u00f3ximo lunes, la agencia de publicidad Euro RSCG Worldwide en Puerto Rico se une al resto del mundo en el cambio de nombre a ‘Havas Worldwide’, y adem\u00e1s, la isla se convierte en el punto de desarrollo de las campa\u00f1as digitales en el Caribe.<\/p>\n

Carlos Thompson, gerente general de Euro RSCG en Puerto Rico, explic\u00f3 a NotiCel que el cambio surge por una reestructuraci\u00f3n que anunci\u00f3, hace un a\u00f1o, David Jones, director ejecutivo, de Euro RSCG y Havas.<\/p>\n

‘Esto surge porque Euro se ha caracterizado en ser una red sumamente \u00e1gil\u2026 y lo que quer\u00edamos con este cambio es conseguir convertirnos tambi\u00e9n en la compa\u00f1\u00eda de comunicaciones m\u00e1s integrada, al ser todo Havas, para que al cliente todo le resulte m\u00e1s sencillo y m\u00e1s transparente’.<\/p>\n

A\u00f1adi\u00f3 que dentro de este concepto habr\u00eda dos divisiones: Havas Media y Havas Creative.<\/p>\n

Uno de los cambios importantes con esta nueva imagen de la compa\u00f1\u00eda es que Puerto Rico tendr\u00e1 un rol m\u00e1s protag\u00f3nico en el desarrollo de las campa\u00f1as digitales para el Caribe.<\/p>\n

‘Desde la fundaci\u00f3n de Euro, siempre ha puesto todo lo que es digital como el coraz\u00f3n. Ahora le han puesto un mayor \u00e9nfasis en todo lo que es digital\u2026En el caso de Puerto Rico y Rep\u00fablica Dominicana estaba bajo una sombrilla que se llama Havas Caribe. Entonces, en el caso de Puerto Rico, lo que se ha decidido es ponerlo como ‘hub’ de desarrollo digital, para todo lo que es el Caribe’, explica Thompson.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

Adelant\u00f3 que con esta movida se est\u00e1 haciendo una inversi\u00f3n de medio mill\u00f3n de d\u00f3lares, y se espera que se generen inicialmente entre 8 a 12 empleos directos.<\/p>\n

Cuando se le pregunt\u00f3 que si esa apuesta responde al impacto que tienen las redes sociales en los ciudadanos vs. la publicidad tradicional, manifest\u00f3 que ‘ya hay una democratizaci\u00f3n en t\u00e9rminos de la informaci\u00f3n. Antes, la informaci\u00f3n ven\u00eda bastante lineal, de la marca hacia el consumidor. Ahora lo que estamos viendo es que el consumidor es el que est\u00e1 generando contenido, es el que esta decidiendo tener un compromiso con una marca o no. Entonces lo que vemos ah\u00ed es una oportunidad de como ayudar a nuestros clientes a que inserten a ese compromiso por un mayor tiempo’.<\/p>\n

Aunque Thompson plantea que el mundo digital cada vez tiene un rol m\u00e1s importante, rechaza que esto vaya hacer una mella a los medios tradicionales. A su juicio, ambas plataformas se complementan.<\/p>\n

De otro lado, Thompson indic\u00f3 que cada d\u00eda las marcas se muestran m\u00e1s interesadas en utilizar m\u00e1s las herramientas digitales, porque ven el impacto que tienen en el consumidor.<\/p>\n

Para Thompson, uno de los retos mayores que representan las campa\u00f1as digitales vs. las tradiciones, es que ‘primero, ambas campa\u00f1as se tienen que complementar, no pueden tratar de funcionar independientes a menos que usted vaya hacer una campa\u00f1a digital y no va hacer nada en el medio tradicional. Pero generalmente, ambos mundos se tienen que complementar. Pero un reto que siempre se tiene con las campa\u00f1as digitales, especialmente cuando uno est\u00e1 manejando las redes sociales, es que esto conlleva mucho monitoreo, porque minuto a minuto est\u00e1n ocurriendo cambios y comentarios de los consumidores. Y si uno est\u00e1 en la parte de manejo de contenido, pues uno tiene que estar monitoreando en lo que se est\u00e1 comentando, en lo que est\u00e1 ocurriendo para enseguida desarrollar una retroalimentaci\u00f3n o poder tomar alg\u00fan tipo de acci\u00f3n r\u00e1pida’.<\/p>\n

Havas Worldwide cuenta con 316 oficinas en 120 ciudades y 75 pa\u00edses.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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