{"id":119184,"date":"2011-09-13T06:40:00","date_gmt":"2011-09-13T10:40:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/economia\/20110913\/mediran-inversion-publicitaria-en-2012\/"},"modified":"2025-08-28T19:37:30","modified_gmt":"2025-08-28T19:37:30","slug":"mediran-inversion-publicitaria-en-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20110913\/mediran-inversion-publicitaria-en-2012\/","title":{"rendered":"Medir\u00e1n inversi\u00f3n publicitaria en 2012"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n publicitaria en medios en Puerto Rico se ha desinflado con la crisis, como ha ocurrido en casi todas las actividades econ\u00f3micas. Sin embargo, est\u00e1 mejorando lentamente, aseguran fuentes de la industria.<\/p>\n

Un aspecto a destacar es que, aunque el bizcocho no ha crecido mucho, se ha estado dividiendo en m\u00e1s alternativas de medios, ganando terreno la inversi\u00f3n en medios no tradicionales como Internet, publica Sincomillas.com.<\/p>\n

Dichas fuentes estiman que la inversi\u00f3n publicitaria total en medios en 2011 rondar\u00eda los $630 millones, aunque advierten que existe la posibilidad de que no se alcance ese estimado. De lograrse, la industria publicitaria reportar\u00eda un modesto crecimiento del 8.6% desde 2009, cuando se estim\u00f3 en $580 millones.<\/p>\n

Uno de los segmentos m\u00e1s afectados es la televisi\u00f3n, que ha sufrido una baja significativa del 35% en cerca de una d\u00e9cada: de unos $240 millones en su ‘\u00e9poca estelar’ a aproximadamente $155 millones. Estos datos son estimados, pero pronto se concretar\u00e1 una medici\u00f3n cient\u00edfica que permitir\u00e1 seguirle la pista a las tendencias del mercado local.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

La empresa l\u00edder en medici\u00f3n e informaci\u00f3n, que lleva 16 a\u00f1os en la Isla, desarroll\u00f3 un nuevo producto con el que mide todas las variables -anunciante, producto, duraci\u00f3n del anuncio, y marcas, categor\u00edas y segmentos espec\u00edficos, entre otras\u2013 relacionadas con la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Este nuevo producto ‘es sumamente necesario para la industria publicitaria y ya existe en 22 pa\u00edses del mundo, incluyendo a Estados Unidos’, de la mano de Nielsen. ‘Puerto Rico ser\u00e1 el primero en Am\u00e9rica Latina’. As\u00ed lo revel\u00f3 en exclusiva V\u00edctor M. V\u00e1zquez, director ejecutivo de la nueva divisi\u00f3n de Media de Nielsen, a BizNet Media \u2013la exclusiva red de Prensa de Negocios en Puerto Rico\u2013 a trav\u00e9s de la m\u00e1s reciente edici\u00f3n de su programa radial NEGOleaks.<\/p>\n

AdDynamix es un producto sindicado que est\u00e1 en proceso de adaptaci\u00f3n a Puerto Rico y que empezar\u00e1 a ofrecerse a principios de 2012. En su primera etapa, la medici\u00f3n ser\u00e1 en medios tradicionales \u2013peri\u00f3dicos, revistas, radio, televisi\u00f3n y ‘outdoors’\u2013 y luego incluir\u00e1n otros como Internet y Cine.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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