{"id":11687,"date":"2016-03-09T00:00:00","date_gmt":"2016-03-09T04:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/blogs\/en-blanco-y-negro-con-sandra\/opiniones\/20160309\/lo-que-dicen-las-estadisticas-del-consumo-de-medios-2016-graficas\/"},"modified":"2025-07-25T17:28:47","modified_gmt":"2025-07-25T17:28:47","slug":"lo-que-dicen-las-estadisticas-del-consumo-de-medios-2016-graficas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/opiniones\/20160309\/lo-que-dicen-las-estadisticas-del-consumo-de-medios-2016-graficas\/","title":{"rendered":"Lo que dicen las estad\u00edsticas del consumo de medios 2016 (gr\u00e1ficas)"},"content":{"rendered":"

Internet se ha coronado como el principal medio de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico, seguido por la televisi\u00f3n local, los shoppers de especiales y la radio. Le siguen los medios externos como billboards y los cines, que siguen ganando audiencias mientras que en la lucha por acaparar audiencias, los peri\u00f3dicos y las revistas llevan las de perder. Su lector\u00eda se sigue disipando cada d\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n

Estas fueron las m\u00e1s recientes tendencias de consumo de medios en los primeros tres meses de 2016 en Puerto Rico del revelador estudio Media Brand Profile (MBP) que produce la firma Gaither International<\/a>, cuyos resultados fueron entregados en exclusiva a este blog. La data emp\u00edrica corrobora lo que hemos venido analizando y presentando en columnas este espacio.<\/p>\n

El MBP analiza preferencias entre hombres y mujeres, por regiones y grupos demogr\u00e1ficos y sociales. Incorpora sobre 30,000 entrevistas anuales en una muestra representativa de la poblaci\u00f3n puertorrique\u00f1a, tambi\u00e9n corrobora que hay un cambio generacional en el tipo de consumidor de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Entendemos que las cifras de este estudio evidencian que algunos de los que dirigen algunos medios de comunicaci\u00f3n en Puerto Rico se olvidan de lo m\u00e1s b\u00e1sico, que es conocer y respetar a sus audiencias.<\/p>\n

En el proceso de la comunicaci\u00f3n el emisor del mensaje cree que como controla el veh\u00edculo, la audiencia se lo tiene que tragar. Asumen que el p\u00fablico les va a aceptar el show de comedia con libreto de los a\u00f1os 50, el telediario con formato ochentoso o el art\u00edculo de extraterrestres en primera plana porque van de la mano de una foto de Maripily o con alg\u00fan chisme pol\u00edtico.<\/p>\n

Y puede que ese d\u00eda las audiencias consuman el medio, pero poco a poco cambian de canal o en vez de buscar el peri\u00f3dico, miran House of Cards por Netflix en su tableta. Por m\u00e1s conocido, grande o hist\u00f3rico que sea el medio, hoy en d\u00eda las audiencias tienen m\u00e1s opciones y a la hora de la verdad, la lealtad desaparece. El error t\u00e1ctico de los que dirigen los medios locales todav\u00eda recae en que no analizan adecuadamente los gustos y preferencias de las audiencias y de c\u00f3mo \u00e9stas decodifican los mensajes que consumen a trav\u00e9s de los medios. El reflejo de esa retroalimentaci\u00f3n es lo que dice el estudio.<\/p>\n

Internet<\/strong>: Internet acapara el 87% de la poblaci\u00f3n seg\u00fan el MBP. Esto se divide en 46% de consumo de Internet y 41% en redes sociales. Televisi\u00f3n recibe un 74% de las audiencias. Esto significa que Internet y Televisi\u00f3n son los que dominan el consumo medi\u00e1tico con m\u00e1s de tres cuartas partes de las audiencias totales en Puerto Rico.<\/p>\n

Sin embargo, las mujeres (75%) tienden a consumir m\u00e1s televisi\u00f3n que Internet (71%) o redes sociales (67%) aunque en los tres renglones son altos. Pero es indudable que tanto Internet como redes sociales tienden a gozar de mayor consumo entre audiencias j\u00f3venes de 18-34 y 35-54 a\u00f1os, seg\u00fan el MBP.<\/p>\n

El aumento de l\u00edneas de tel\u00e9fonos celulares ayuda a que proliferen las nuevas tecnolog\u00edas, por lo que el acceso a la informaci\u00f3n y al entretenimiento est\u00e1 m\u00e1s democratizado. De hecho, diversos estudios apuntan a que en la Isla hay sobre 2.2 millones de personas conectadas a la red ya sea por celulares, tabletas o computadoras. Esto, sin duda, plantea una competencia directa contra los medios tradicionales y como anticipamos aqu\u00ed en junio del a\u00f1o pasado, la prensa y los medios se tienen que poner al d\u00eda<\/a>.<\/p>\n

Esta tendencia comenz\u00f3 hace 11 a\u00f1os con la incursi\u00f3n de nuevas propuestas medi\u00e1ticas como Doctor Shopper<\/a> y luego, poco m\u00e1s de cinco a\u00f1os atr\u00e1s hubo un boom con medios especializados que compiten no s\u00f3lo por las audiencias sino por los anunciantes y gozan de igual o mayor prestigio y credibilidad que medios tradicionales. Es en ese grupo que entraron NotiCel<\/a> , Sin Comillas<\/a>, News is My Business<\/a>, 80 Grados<\/a>, Mi Puerto Rico Verde<\/a>, Di\u00e1logo<\/a>, Tecnetico<\/a>, Esmandau.com<\/a>, Qiibo<\/a>, Centro de Periodismo Investigativo<\/a>, y m\u00e1s recientemente Puerto Rico Te Quiero<\/a> y El Calce<\/a> , entre otros.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n la Internet permite que medios regionales como La Perla<\/a> compitan de t\u00fa a t\u00fa con generales. La tendencia del uso de esta plataforma informativa tambi\u00e9n se ve en las inversiones y cambios que han provocado mejores productos cibern\u00e9ticos de medios tradicionales como El Nuevo D\u00eda<\/a> y Primera Hora<\/a>, Metro<\/a>, El Vocero<\/a> , Caribbean Business<\/a>, Wapa TV<\/a> y Telemundo<\/a> entre otros.<\/p>\n

Tendencias digitales<\/strong>: Las mujeres y los j\u00f3venes tienden a usar m\u00e1s aplicaciones, seg\u00fan H\u00e1bitos Digitales de Gaither. Uno 59% de las mujeres y un 37% de los llamados ‘millenials’ o esos que nacieron entre finales de los 80 y la d\u00e9cada del 2000, tienden a usar m\u00e1s aplicaciones en sus celulares. Las aplicaciones que m\u00e1s se usan en Puerto Rico, seg\u00fan el estudio, son Facebook (73%), WhatsApp (69%), YouTube (54%), Pandora (35%), Instagram (24%), Google Maps (19%), Snapchat (16%), Aplicaciones de Juegos (14%).<\/p>\n

Es importante destacar que Facebook es la principal plataforma medi\u00e1tica en Puerto Rico con un consumo diario de este medio por m\u00e1s de 1.25 millones de puertorrique\u00f1os. Esto compara con un mill\u00f3n de puertorrique\u00f1os que acced\u00edan a Facebook en el 2013, seg\u00fan el estudio. No hay ning\u00fan otro medio en Puerto Rico con esa capacidad de atraer y mantener audiencias.Televisi\u00f3n local<\/strong>: El segundo lugar de la televisi\u00f3n demuestra lo masivo del medio y que las estrategias de programaci\u00f3n y ventas que han venido implementando a toda prisa las televisoras para paliar la crisis de los \u00faltimos a\u00f1os, han sido efectivas. Univisi\u00f3n ha ido a\u00f1adiendo programaci\u00f3n tras el colapso de sus audiencias y la mala imagen generada cuando cancelaron Las Noticias en el 2014, mientras que Wapa y Telemundo han sido exitosos con programaci\u00f3n local, pel\u00edculas y series. De hecho, novelas turcas como Fatmagul que transmiten Wapa y Telemundo, as\u00ed como la producci\u00f3n colombiana Celia por Telemundo, son ejemplos de c\u00f3mo los canales han tenido \u00e9xito con otros productos para tratar de detener la erosi\u00f3n de audiencias hacia otros medios y a otras plataformas como Netflix, Hulu o YouTube.<\/p>\n

Sin embargo, hay que prestar atenci\u00f3n a c\u00f3mo se van moviendo las preferencias del p\u00fablico porque a pesar de la fortaleza de la televisi\u00f3n, siguen bajando en n\u00fameros. El consumo de la televisi\u00f3n lleg\u00f3 a alcanzar un 83% en el 2013, pero baj\u00f3 cinco puntos en el 2014 (78%), baj\u00f3 siete al 2015 (76%) y en lo que va de 2016 tiene menos nueve puntos (74%) comparado a hace tres a\u00f1os. Y todo apunta a que esto seguir\u00e1 cambiando con las nuevas reglas en las licencias que otorga la Comisi\u00f3n Federal de Comunicaciones (FCC) a los canales locales este a\u00f1o.<\/p>

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A\u00fan as\u00ed, el MBP revel\u00f3 que un 65% de todos los puertorrique\u00f1os de 18-34 a\u00f1os, un 74% de aquellos entre 35 y 55 a\u00f1os de edad y sobre un 83% de las personas de m\u00e1s de 83% a\u00f1os prefieren a la televisi\u00f3n o los canales locales como medio principal.<\/p>\n

Shoppers<\/strong>: El MBP revel\u00f3 tambi\u00e9n otras tendencias interesantes porque ubica en un distante tercer puesto a los ‘Shoppers’ de especiales, que tienen un poco m\u00e1s de la mitad del total de las audiencias para un 54%. Es normal que algunos no identifiquen a los ‘Shoppers’ como un medio, sin embargo son sumamente importantes para los consumidores identificar los productos que van a comprar, por lo que llama la atenci\u00f3n la forma en que ha variado la difusi\u00f3n de estos medios en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

Las tiendas por departamentos, de equipos y otras han dejado pr\u00e1cticamente de publicas sus ‘shoppers’ en peri\u00f3dicos porque han visto mermas dr\u00e1sticas en lector\u00edas en los pasados cinco a\u00f1os. A esto se une que muchas tiendas que antes sol\u00edan pautar Shoppers han desaparecido del mercado (como Tiger Direct o Comp USA) y otras optan por distribuirlos en sus establecimientos o supermercados, o los publican online. Algunas, como Kmart o Walmart, suelen pautar anuncios en peri\u00f3dicos vez de Shoppers con la regularidad que antes lo hac\u00edan.<\/p>\n

Los ‘shoppers tienden a ser un medio importante para audiencias con edades media y mayores. Un 62% de 35-54 a\u00f1os y un 61% mayores de 55 consumen este medio comparado a un 45% de 18-34 a\u00f1os de edad.<\/p>\n

Radio<\/strong>: La radio qued\u00f3 en un cuarto lugar en el MBP con un 48% de las audiencias, pero esto demuestra cu\u00e1nto han ido movi\u00e9ndose las preferencias. Para el 2013 un 55% de las audiencias escog\u00eda la radio, pero eso baj\u00f3 a 53% en el 2014 y baj\u00f3 otros seis puntos hasta un 47% el a\u00f1o pasado. Esto se puede atribuir a los cambios en la industria, las reducciones de cadenas, desaparici\u00f3n de emisoras y trueques, entre otras tendencias que manten\u00edan a la radio en precario. La subida en estos primeros tres meses del 2016 responde a estrategias agresivas de algunas cadenas, especialmente con programaci\u00f3n de corte pol\u00edtico por ser a\u00f1o de primarias y elecciones generales.<\/p>\n

Medios externos<\/strong>: En quinta posici\u00f3n del MBP quedaron los medios externos, que han ido aumentando la recordaci\u00f3n y consumo de las audiencias por los \u00faltimos a\u00f1os. La proliferaci\u00f3n de ‘billboards’ y cambios recientes entre empresas en la industria, tales como la adquisici\u00f3n de Showtime Outdoor Media por BMedia Group, entre otras tendencias, demuestras que este segmento de los medios tradicionales todav\u00eda tiene espacio para crecer en el mercado. Seg\u00fan el MBP tienen un 36% de las audiencias.<\/p>\n

Peri\u00f3dicos<\/strong>: El dato m\u00e1s revelador del estudio es que la prensa sigue perdiendo audiencias. De 31% en el 2013 a 23% este a\u00f1o, o sea ocho puntos menos en poco m\u00e1s de tres a\u00f1os.<\/p>\n

Aparte de la competencia con la inmediatez de la noticia en medios electr\u00f3nicos, est\u00e1 el aspecto econ\u00f3mico. Antes los peri\u00f3dicos se acababan temprano en las ma\u00f1ana pero ahora abundan las estivas de algunas marcas. El alza el precio de algunos diarios incide en el abandono de audiencias, as\u00ed como por la eliminaci\u00f3n de rutas de distribuci\u00f3n alrededor de la isla en el caso de algunos gratuitos. Lo que es indiscutible, y el estudio lo corrobora, es que las audiencias j\u00f3venes cada d\u00eda consumen menos el peri\u00f3dico. Un 14% de los 18-34 lo consumen, versus el 23% de 25-54 y un 33% de mayores de 55.<\/p>\n

Cinema<\/strong>: El cine ten\u00eda un 16% de consumo en el 2013 y subi\u00f3 siete puntos (20%) en el 2015 y en los dos \u00faltimos a\u00f1os se ha mantenido estable con un 19%. Sin embargo, este medio le llega m\u00e1s a la juventud, raz\u00f3n por la cual los anunciantes optan por desarrollar comerciales pensando en esos demogr\u00e1ficos que van a las salas de cine. Un 34% de 18-34 a\u00f1os consume este medio comparado a un 17% de 35-54 y s\u00f3lo un cuatro por ciento (4%) de mayor de 55 a\u00f1os, seg\u00fan el MBP.<\/p>\n

Revistas<\/strong>: El medio que menos se consume en Puerto Rico tristemente son las revistas impresas. Esto va con la desaparici\u00f3n de las viejas Vea y TV Gu\u00eda, o m\u00e1s recientemente, Caras y TV y Novelas. Por eso es que en el 2013 las revistas ten\u00edas un 18% de audiencias pero han bajado a siete (7%) en lo que va de a\u00f1o. El Vocero publica algunas revistas pero su distribuci\u00f3n en formato ‘pdf’ no es aceptado por el consumidor de revistas online que puede comparar con medios m\u00e1s interactivos como Helda Hoy, entre otros formatos de revistas.<\/p>\n

El consumo de los medios de comunicaci\u00f3n o como algunos le dicen, la dieta medi\u00e1tica (‘media diet’) es la suma de toda la informaci\u00f3n y el entretenimiento que un individuo o grupo recibe o adquiere a trav\u00e9s de los medios masivos de comunicaci\u00f3n. Esto incluye actividades tales como interactuar con los nuevos medios cibern\u00e9ticos, leer libros y revistas, sintonizar la televisi\u00f3n, ver una pel\u00edcula o escuchar la radio.<\/p>\n

Se supone que un consumidor activo de medios tenga la capacidad de ser esc\u00e9ptico y no creer ciegamente todo lo que se le ense\u00f1a, que tenga juicio propio, y tenga la suficiente apertura y pensamiento cr\u00edtico para cuestionar, comprender y decodificar los mensajes que recibe ya sea de las noticias o del entretenimiento. En este blog y en otros espacios desde el 1993 fomentamos el que los lectores sean consumidores de medios asertivos para que puedan tomar sus propias decisiones sin propaganda o coacci\u00f3n del medio o de los intereses detr\u00e1s de la informaci\u00f3n. En ese sentido, deber\u00eda ser importante para todo individuo saber c\u00f3mo se mueven las tendencias, lealtades y preferencias en el consumo de los medios para que las personas puedan llegar a sus propias conclusiones.<\/p>\n

*La autora es relacionista profesional y mantiene el blogEn Blanco y Negro con Sandra<\/a>.<\/em><\/p>\n

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