{"id":116196,"date":"2012-09-24T14:02:36","date_gmt":"2012-09-24T18:02:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.noticel.com\/economia\/20120924\/expertos-estudian-mercado-publicitario-de-america-latina\/"},"modified":"2025-08-25T09:02:15","modified_gmt":"2025-08-25T09:02:15","slug":"expertos-estudian-mercado-publicitario-de-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticel.com\/en\/economia\/20120924\/expertos-estudian-mercado-publicitario-de-america-latina\/","title":{"rendered":"Expertos estudian mercado publicitario de Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"

El Festival de Medios de America Latina comenz\u00f3 hoy en Miami (Florida) su tercera edici\u00f3n, en la que expertos del sector debaten sobre las fortalezas y debilidades de la regi\u00f3n en el \u00e1mbito de la publicidad.<\/p>\n

‘La idea es celebrar la creatividad natural y la ambici\u00f3n de Am\u00e9rica Latina, y al mismo tiempo observar los retos a los que debe enfrentarse para lograr su m\u00e1ximo potencial en el mercado mundial de la publicidad’, explic\u00f3 el fundador del Festival of Media LatAm y consejero delegado de la firma C Squared, Charlie Crowe.<\/p>\n

En la primera de sus dos jornadas, se dedic\u00f3 una sesi\u00f3n a estudiar el mercado de cara a los Juegos Ol\u00edmpicos que se celebrar\u00e1n en R\u00edo de Janeiro en 2016 y el grupo publicitario IPG Mediabrands difundi\u00f3 datos sobre lo que se puede esperar.<\/p>\n

Su presidente para Mercados Mundiales y Am\u00e9rica Latina, Pablo Rodr\u00edguez, detall\u00f3 que durante los recientes Juegos Ol\u00edmpicos de Londres, los brit\u00e1nicos vieron cerca de dos horas diarias m\u00e1s de televisi\u00f3n de lo habitual y se mandaron unos 400 millones de mensajes de Twitter.<\/p>\n

En aquella cita la televisi\u00f3n fue el soporte publicitario m\u00e1s potente, aunque tambi\u00e9n fueron claves otros medios como las redes sociales y la prensa.<\/p>\n

‘Es oportuno que los responsables de marketing en Brasil que quieren capitalizar la condici\u00f3n de su pa\u00eds como anfitri\u00f3n empiecen ya a planificar y a comprender c\u00f3mo las redes sociales la televisi\u00f3n pueden funcionar en colaboraci\u00f3n’, explic\u00f3 Rodr\u00edguez, quien inst\u00f3 a ‘pensar estrategias de marketing diferentes a las tradicionales’.<\/p>\n

As\u00ed, apunt\u00f3 el ejemplo de que los esfuerzos de las autoridades brasile\u00f1as por lavar la cara de la ciudad har\u00e1n que se reduzcan los carteles de publicidad en espacios p\u00fablicos.<\/p>\n

Seg\u00fan dijo, la televisi\u00f3n seguir\u00e1 siendo el medio ‘m\u00e1s grande y potente para atraer a la audiencia’ en los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n

Durante las cuatro \u00faltimas Olimpiadas la audiencia mundial de la ceremonia de apertura ha crecido de manera sostenida, hasta alcanzar los 4,900 millones de personas en los de Londres de este a\u00f1o y, seg\u00fan Rodr\u00edguez, en los Juegos de R\u00edo de Janeiro se registrar\u00e1 un nuevo incremento.<\/p>\n

Entre otros datos, indic\u00f3 que mientras que el turismo generar\u00e1 en los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os cerca de 1,620 millones de d\u00f3lares para la econom\u00eda brit\u00e1nica tras los Juegos Ol\u00edmpicos de 2012, en R\u00edo esa cifra podr\u00eda rondar los 3,945 millones durante el cuatrienio posterior a la celebraci\u00f3n de esta cita deportiva.<\/p>\n

Adem\u00e1s, ‘10.5 millones de turistas se espera que visiten R\u00edo en 2020, lo que supondr\u00e1 un incremento del 46% respecto a 2016, a\u00f1o de los Juegos’, a\u00f1adi\u00f3 Rodr\u00edguez, quien tambi\u00e9n destac\u00f3 el empuje experimentado en Londres en la confianza de los consumidores y pronostic\u00f3 que en R\u00edo 2016 se producir\u00e1 ese mismo fen\u00f3meno.<\/p>

\"\"<\/a><\/div>\n

En otra sesi\u00f3n, el grupo venezolano Cisneros comparti\u00f3 su experiencia en el mundo digital y defendi\u00f3 que hay potencial para un mayor crecimiento en el comercio electr\u00f3nico y la publicidad digital en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n

‘Somos muy optimistas sobre el negocio digital, ya que la penetraci\u00f3n en internet en la regi\u00f3n es todav\u00eda de menos de un 35%. Hay todav\u00eda pleno potencial de crecimiento en publicidad digital y en comercio electr\u00f3nico’, dijo a Efe el jefe de medios digitales de ese grupo empresarial, V\u00edctor Kong, en una entrevista previa.<\/p>\n

En su opini\u00f3n, cuando en Am\u00e9rica Latina la penetraci\u00f3n de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles multimedia (‘smartphones’) aumente del 15% actual al 60%, la publicidad a trav\u00e9s de esos dispositivos se convertir\u00e1 en una gran posibilidad.<\/p>\n

En cuanto al comercio electr\u00f3nico dijo que ha ‘crecido enormemente’ impulsado, en parte, por el ‘boom’ en el modelo de los negocios de cupones, que, con sus ofertas diarias, atraen ‘al ecosistema a muchos nuevos usuarios de este tipo de comercio’.<\/p>\n

En el \u00e1mbito de la televisi\u00f3n, el vicepresidente de Digital <><> <><> <> <>& New Media de Televisa, Manuel Gilardi, explic\u00f3 c\u00f3mo este grupo apuesta por las plataformas digitales para maximizar la divulgaci\u00f3n de sus contenidos, al tiempo que desarrolla estrategias comerciales para que los anunciantes aprovechen todas las opciones.\/p<\/p>\n

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‘Lo estamos tomando de manera mucho m\u00e1s intensiva, m\u00e1s estrat\u00e9gica. Estamos haciendo una apuesta importante para desdoblar nuestros contenidos a plataformas digitales. Creo que es la apuesta del futuro’, dijo en una entrevista previa con EFE.\/p<\/p>\n

p<\/p>\n

Explic\u00f3 que una de las principales estrategias del grupo empresarial es que ‘todos sus contenidos tengan tambi\u00e9n una salida por las plataformas digitales’.br \/<\/p>\n

‘Entendemos que la forma de ver televisi\u00f3n, el veh\u00edculo por el que recibamos la se\u00f1al, va a ser internet. Entonces nos estamos preparando tambi\u00e9n en ese sentido’, indic\u00f3. \/p<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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